El periodismo local aprovecha la oportunidad y cambia el juego

Ingresos 1,5 billones de VND/año

Considerada un punto brillante en la diversificación de las fuentes de ingresos de la prensa en el contexto de una economía volátil, la estación de radio y televisión Vinh Long tiene unos ingresos de hasta 1,5 billones de VND al año. En 2023, Vinh Long Television pagó a la provincia 780 mil millones de VND en presupuesto y Youtube le pagó 4 millones de dólares.

Hablando sobre las fuentes de ingresos de la agencia, el Sr. Le Thanh Tuan, Director de la Estación de Radio y Televisión Vinh Long, dijo que los ingresos por actividades publicitarias representan alrededor del 85% - 90% de los ingresos totales de la estación.

En cuanto a la publicidad en radio, esta es una forma de publicidad que ha recibido la atención de muchas empresas en los años 2000 - 2010, con muchas formas como spots publicitarios intercalados con programas de radio en vivo como música, noticias... o patrocinio a través de programas de consultoría de salud, consultoría educativa, consultoría de matriculación,...

"En la actualidad, esta fuente de ingresos todavía tiene un cierto papel y, en nuestra opinión, la radio sigue siendo un canal publicitario con potencial de desarrollo", afirmó Le Thanh Tuan.

Sede de la estación de radio y televisión Vinh Long.

Para generar ingresos en la radio, según el Sr. Tuan, la estación actualmente realiza muchos programas en vivo y en vivo, boletines de noticias anticipados que informan rápidamente sobre eventos recientes, en un esfuerzo por llegar y atraer al público en muchas plataformas diferentes en el ciberespacio.

En televisión, desde 2014, la estación de radio y televisión Vinh Long comenzó a realizar actividades de producción de programas conjuntos. En promedio, cada año la Estación Conjunta produce entre 40 y 50 programas. Estos programas de afiliados son muy diversos en género: desde reality shows, programas de juegos, cortometrajes, películas infantiles y programas científicos, etc.

"A través de actividades conjuntas, la estación ha movilizado recursos sociales para invertir en la producción de programas, contribuyendo a atraer patrocinio y publicidad, contribuyendo significativamente a los ingresos de la estación y estabilizando sus ingresos", enfatizó el Sr. Tuan.

Sr. Le Thanh Tuan - Director de la estación de radio y televisión Vinh Long.

Cecilia Campbell, directora de marketing de United Robots, la plataforma de contenido automatizado en la que confían los principales editores, afirmó: "Se prevé que las organizaciones de noticias locales aprovechen las oportunidades que ofrece la tecnología para ampliar su cobertura y llegar a más lectores. Los beneficios de la IA pueden ahorrarles mucho tiempo y esfuerzo a las organizaciones de noticias locales independientes y pequeñas. Pueden recopilar rápidamente documentos, guías, recomendaciones y muchos otros elementos internos relacionados, resumir automáticamente reuniones y documentos públicos, crear tuits y publicaciones en las redes sociales... Esto podría ser un punto de inflexión para las organizaciones de noticias que carecen de personal o recursos".

Respecto a los ingresos en plataformas digitales, el director de la estación de radio y televisión Vinh Long afirmó que, con base en la situación actual del cambio de la publicidad de los periódicos tradicionales a las plataformas digitales y redes sociales, la estación ha ampliado gradualmente la distribución de contenido multimedia multiplataforma, haciendo esfuerzos para explotar las redes sociales para acercar el contenido a las audiencias, generar ingresos y estabilizar los ingresos por publicidad.

"La infraestructura digital de la estación actualmente incluye la página de Información Electrónica, la aplicación de visualización de televisión gratuita THVLi en Internet, la aplicación de escucha de radio gratuita THVLaudio en Internet. Las plataformas de redes sociales incluyen: 48 canales de YouTube, 23 páginas de fans de Facebook, 4 canales de Tiktok, 1 canal de Instagram, 1 canal X, 5 canales de Zalo, 1 canal de Threads, 6 canales de Myclip, 5 canales de Dailymotion. Inicialmente, la estación también ha logrado algunos resultados. La audiencia digital de la estación de radio y televisión Vinh Long ha aumentado continuamente cada año; al mismo tiempo, contribuye a generar nuevos ingresos para la estación", dijo el director Le Thanh Tuan.

Crea una dirección única con la "especialidad" del livestreaming

Recientemente, en la reunión entre la Asociación de Periodistas de Vietnam y la Asociación de Periodistas de Tailandia, el Sr. Chavarong Limpattamapanee, Presidente del Consejo Nacional de Prensa de Tailandia y Asesor Principal de la Asociación de Periodistas de Tailandia, elogió al periódico Tuyen Quang por realizar una transmisión en vivo sobre la Conferencia Internacional de Periodismo "Gestión de oficinas de prensa digitales: teoría, práctica, experiencia en la región de la ASEAN", organizada por la Asociación de Periodistas de Vietnam el año pasado. "Una agencia de prensa local pero que produce transmisiones en vivo internacionales", evaluó Chavarong.

Periodista Mai Duc Thong - Editor en jefe del periódico Tuyen Quang.

Al compartir sobre la experiencia de aplicar la tecnología e implementar la transformación digital en la sala de redacción, la periodista Mai Duc Thong, editora en jefe del periódico Tuyen Quang, dijo que en el contexto de la tecnología digital, el consejo editorial del periódico Tuyen Quang ha establecido el objetivo determinado de implementar la transformación digital. Por ello, es necesario transformar la forma de pensar y de concienciar al personal y a los periodistas sobre la gestión editorial y la producción de contenidos.

"Tenemos una 'revolución' que cambia la conciencia y la forma de hacer las cosas", enfatizó la periodista Mai Duc Thong y dijo que en términos de innovación profunda en el periodismo impreso, el periódico comienza por cambiar la forma en que se presenta cada obra, cada página y cada número. La innovación electrónica, por otro lado, comenzó con la creación de obras multimedia.

El periódico ha aplicado IA al procesamiento de imágenes en periódicos impresos, diseño gráfico, lectura de noticias multimedia en periódicos en línea, noticias en podcast y noticias visuales; Aplicación ChatGPT para encontrar temas, apoyar la creación de guiones y otros trabajos editoriales. La aplicación de IA ha acortado el tiempo de producción de productos multimedia, ha proporcionado muchas sugerencias y ha encontrado temas enriquecedores.

Según el periodista Viet Hoa, jefe del departamento electrónico del periódico Tuyen Quang, desde 2020 hasta ahora, el periódico Tuyen Quang ha realizado más de 200 transmisiones en vivo y más de 200 transmisiones en vivo.

“Con el lema ‘dondequiera que estén los lectores, el Periódico Tuyen Quang está ahí’, además de distribuir los periódicos de la forma tradicional a través de Correos, hemos promovido la distribución del Periódico Tuyen Quang en plataformas sociales como Facebook, Tiktok, Youtube, Zalo, creando una fuerte difusión, afirmando la posición del Periódico Tuyen Quang en los corazones de los lectores”, compartió el periodista Viet Hoa.

El Sr. Viet Hoa dijo que en el pasado, cuando se hablaba de televisión en vivo, la gente sólo pensaba en las tareas de las estaciones de radio y televisión, con equipos modernos y masivos como "automóviles de color", automóviles de transmisión de señales satelitales valorados en decenas de miles de millones de dongs, acompañados por docenas de personal, técnicos y reporteros. Pero para el periódico Tuyen Quang, la implementación de programas de televisión en vivo es mucho más sencilla.

Con un equipo valorado en unos 500 millones de VND, combinado con cámaras disponibles, mezcladores de sonido y al menos 6 personas entre directores, técnicos y reporteros, el periódico ha organizado programas desde simples hasta complejos. " Los programas se transmiten en vivo en la plataforma web del periódico y en plataformas de redes sociales como Facebook y YouTube. La transmisión en vivo en plataformas digitales se ha convertido en una marca "especializada" para el periódico Tuyen Quang", dijo Hoa.

Calidad de los recursos humanos y diversificación de los métodos de distribución de contenidos

Al reconocer los recursos humanos de alta calidad como uno de los mayores desafíos en el proceso de transformación digital, el periodista Mai Duc Thong, editor en jefe del periódico Tuyen Quang, dijo que el periódico Tuyen Quang aún carece de ingenieros de TI altamente calificados para realizar administración de redes, administración de datos y desarrollo de plataformas digitales. En ocasiones, en algunos casos, los periodistas y editores se sienten impotentes al tener que depender de técnicos para resolver el trabajo; El cambio del trabajo fuera de línea al trabajo en línea o al trabajo multiplataforma ha dejado a muchos periodistas y editores incapaces de seguir el ritmo.

El periódico Tuyen Quang organiza periódicamente cursos de formación para mejorar las habilidades en la producción de obras periodísticas modernas.

El periódico Tuyen Quang invitó a periodistas experimentados de las escuelas de periodismo, VTV, VOV y VNA para capacitarlos sobre cómo hacer informes de televisión, podcasts, producir videos usando dispositivos inteligentes, hacer programas de entrevistas, crear contenido estándar de SEO para periódicos en línea, especialmente aplicando tecnología de inteligencia artificial para crear obras, y cómo hacer programas de televisión en vivo en plataformas digitales.

"Después de cada sesión de formación, el Consejo Editorial asigna objetivos específicos que los periodistas deben cumplir y analiza cómo hacerlo. Se presta especial atención al papel del jefe de cada departamento", dijo el redactor jefe del periódico Quyen Quang. Junto con ello, el periódico propuso que la provincia complemente el equipamiento técnico para atender el desarrollo de los periódicos electrónicos en la dirección de multimedia, multiplataforma y aplicación de tecnología en la producción.

"Escuchar y comprender siempre los gustos y necesidades de la audiencia, y a partir de ahí planificar el contenido y organizar los programas para satisfacer los requisitos de la audiencia" es un factor importante que conduce al éxito, enfatizó el Sr. Le Thanh Tuan, director de la estación de radio y televisión Vinh Long.

Además, para lograr resultados tan impresionantes, la emisora ​​siempre es proactiva en la innovación y mejora de la calidad de sus programas, garantizando tanto el cumplimiento exitoso de las tareas políticas de la agencia de prensa como la satisfacción de las necesidades de disfrute cultural de la gente. Además de los programas de producción propia, Vinh Long Radio ha promovido la eficacia de la socialización, con un mecanismo de cooperación flexible y eficaz. Y cuando el espectáculo atraiga público, las empresas acudirán a promocionar sus productos.

"Construimos una política de atracción publicitaria razonable para retener a los clientes tradicionales y explotar a los clientes potenciales", dijo el director Le Thanh Tuan.

El Director de la Estación de Radio y Televisión Vinh Long enfatizó el factor muy importante de la innovación tecnológica en la producción, almacenamiento, búsqueda y transmisión de programas, así como la transmisión a espectadores multiplataforma, incluidas soluciones para diversificar los métodos de provisión de contenido, llevando el contenido de los programas de radio y televisión de la Estación a plataformas digitales para expandir la participación de mercado de la audiencia nacional y a los vietnamitas en el extranjero.

Hoa Giang

Fuente: https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-nam-bat-co-hoi-va-thay-doi-cuoc-choi-post309428.html