AdTech es la clave para impulsar la industria de aplicaciones móviles de Vietnam en 2025

La industria de las aplicaciones y los juegos en Vietnam está experimentando una transformación increíble, impulsada por las últimas tendencias publicitarias AdTech.

Desde la eliminación de cookies de terceros por parte de Google hasta la Ley de Datos de Vietnam, las empresas buscan cada vez más soluciones personalizadas e invierten en IA para maximizar la eficiencia. En este contexto, AdTech se convierte en un factor clave que configura el futuro digital de Vietnam.

Gran oportunidad para la industria AdTech de Vietnam

AdTech (Tecnología publicitaria) es un término que se refiere a las tecnologías y soluciones digitales que respaldan la compra, venta, gestión y optimización de la publicidad en línea. AdTech incluye una gama de herramientas que ayudan a los anunciantes y editores a optimizar el rendimiento de los anuncios, dirigirse a las audiencias, medir la eficacia y maximizar los ingresos.

Según un informe de We Are Social, en enero de 2025, había 76,2 millones de usuarios de redes sociales en Vietnam, lo que representa el 75,2% de la población total. El crecimiento de los usuarios de las redes sociales en Vietnam es bastante impresionante, con un aumento de 3,5 millones de personas (+ 4,8%) desde principios de 2024 hasta principios de 2025, lo que lo convierte en un canal publicitario importante para las empresas. Los enfoques localizados ayudarán a aumentar las tasas de participación y aportarán mayor eficiencia a la publicidad digital.

Se espera que la industria de juegos del sudeste asiático alcance los 6.390 millones de dólares en 2025, y Vietnam se está convirtiendo en un centro importante en el ecosistema de juegos y tecnología publicitaria.

También según el informe Tendencias de aplicaciones móviles 2025 de Adjust. El número de usuarios de teléfonos móviles en todo el mundo está a punto de alcanzar los 6 mil millones, con aproximadamente 18,22 mil millones de dispositivos. En consecuencia, se prevé que el mercado de aplicaciones móviles explote, superando la marca de ingresos de 626 mil millones de dólares para 2030, lo que corresponde a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14,3% en el período 2024-2030...

El informe también muestra que en 2024, el gasto de los usuarios en aplicaciones móviles aumentará un 15,7% interanual, mientras que el tiempo promedio de uso de teléfonos inteligentes alcanzará las 5 horas diarias.

Junto con esto, el comercio electrónico también está cambiando fuertemente hacia las plataformas móviles. Según las estadísticas, el 85% de los compradores en línea en el sudeste asiático prefieren utilizar aplicaciones en lugar de sitios web.

Según el informe Digital Vietnam 2025 de We Are Social y Meltwater, las redes sociales siguen desempeñando un papel importante en el comportamiento de búsqueda de las marcas, con una tasa de crecimiento del 3,4%, superior a la de los motores de búsqueda. Este cambio está impulsado principalmente por el rápido crecimiento de Facebook, Zalo y TikTok.

Las cifras anteriores muestran que esta es una gran oportunidad para la industria AdTech no sólo en Vietnam sino también en todo el mundo.

Junto con el impulso de crecimiento, las empresas vietnamitas también enfrentan desafíos: ¿cómo atraer y retener usuarios en diferentes plataformas?

Tendencias destacadas de AdTech en 2025

En 2025, la industria de aplicaciones y juegos de Vietnam estará presenciando una transformación revolucionaria impulsada por tendencias AdTech de vanguardia que se están adoptando rápidamente. Según los expertos, AdTech no es sólo una herramienta de apoyo, sino también una fuerza impulsora en la configuración del futuro digital de Vietnam.

Uno de los cambios más destacados es la popularidad de las estrategias híbridas de crecimiento de ingresos, que combinan compras dentro de la aplicación (IAP) y publicidad dentro de la aplicación (IAA) para maximizar el potencial de ingresos.

Según la Sra. Nana Phan, directora de asociaciones estratégicas de Yango Ads, hasta el 72% de los desarrolladores de juegos están aplicando este modelo. Un informe descubrió que el ROAS de 90 días (retorno de la inversión publicitaria: es una métrica de marketing que mide la eficacia de una campaña publicitaria particular y cómo afecta los ingresos) de los juegos Android de nivel medio alcanzó el 146%, superando ampliamente los modelos de solo IAP (93%) o solo IAA (58%).

Sra. Nana Phan - Jefa de Asociaciones Estratégicas en Yango Ads. (Foto: Minh Son/Vietnam+)

El aumento de los ingresos combinados también impulsa la participación de los usuarios, lo que permite a los desarrolladores llegar a un público más amplio, en comparación con solo el 5 % de los usuarios IAP. Este enfoque garantiza que tanto los jugadores ocasionales como los veteranos tengan experiencias significativas, ya sea a través de publicidad basada en el juego o con recompensas, dice Nana Phan.

Además, según el representante de Yango Ads, el uso de inteligencia artificial (IA) en AdTech se está volviendo poco a poco irremplazable. El impacto de la IA se extiende a las interacciones con los clientes, con chatbots y asistentes virtuales impulsados ​​por IA capaces de ofrecer interacciones personalizadas en tiempo real. Al aprovechar la inteligencia artificial y el análisis de datos, las marcas pueden crear experiencias publicitarias más auténticas y relevantes que generen conexiones duraderas.

A medida que el ecosistema AdTech de Vietnam continúa creciendo, aprovechar tecnologías de vanguardia y enfoques estratégicos es fundamental para el éxito. Los expertos de la industria enfatizan que los editores y anunciantes deben adoptar soluciones prácticas para mantenerse competitivos y maximizar el rendimiento de las campañas.

"Comprender a los usuarios y analizar su comportamiento ayudará a los anunciantes a optimizar sus estrategias", afirmó la Sra. Thu Nguyen, directora de Desarrollo Comercial de Yango Ads.

Además, la Sra. Thu Nguyen también enfatizó el uso indispensable de herramientas de combinación de IA. El uso de plataformas impulsadas por IA para crear anuncios, orientarlos con precisión y analizar el rendimiento no solo aumenta la eficiencia, sino que también optimiza los resultados de la campaña.

Sra. Thu Nguyen - Directora de Desarrollo Comercial de Yango Ads. (Foto: Minh Son/Vietnam+)

En último término, la privacidad de los datos debe ser una máxima prioridad, según Thu Nguyen. A medida que las regulaciones de protección de datos se vuelven cada vez más estrictas, garantizar el cumplimiento y priorizar el consentimiento del usuario durante la recopilación de datos es fundamental para generar la confianza del cliente.

“Necesitamos priorizar la privacidad de los datos del usuario en todo lo que hacemos. Por ejemplo, Yango Ads crea productos totalmente localizados para cada mercado, con el compromiso de proteger los datos del usuario y cumplir con las normativas locales”, señaló Thu.

Al centrarse en estas áreas clave, los editores y anunciantes vietnamitas pueden abrir nuevas oportunidades y garantizar un crecimiento sostenible en el contexto actual.

(Vietnam+)

Fuente: https://www.vietnamplus.vn/adtech-la-chia-khoa-thuc-day-cong-nghiep-ung-dung-di-dong-viet-nam-nam-2025-post1023063.vnp