Spannungen eskalieren
Mehrjährige Vereinbarungen mit Nachrichtenagenturen laufen bald aus und Facebooks Muttergesellschaft Meta hat Berichten zufolge angekündigt, ihre US-Verträge nicht zu verlängern, was für einige Publikationen möglicherweise Einnahmeverluste in zweistelliger Millionenhöhe bedeuten könnte.
Auf Druck der Regierung drohte Meta damit, jegliche Berichterstattung einzustellen, was das ohnehin schon problematische Verhältnis zu den großen Nachrichtenagenturen noch weiter belasten würde. Mittlerweile verstärken Amazon, Apple, Microsoft und Tiktok ihre Werbeanstrengungen in der Presse, und es ist unklar, ob die Beziehung zu diesen Unternehmen einfacher ist als die Beziehung zu den beiden Monopolen Google und Facebook?
Ende Mai wurde der California Journalism Preservation Act vorgeschlagen, der „Online-Plattformen“ verpflichten würde, „journalistische Nutzungsgebühren“ an Nachrichtenanbieter zu zahlen, deren Artikel auf ihren Diensten erscheinen, um dem Rückgang der Lokalnachrichten entgegenzuwirken.
Die Debatte zwischen Technologieplattformen und Journalismus war in den letzten Jahren ein heißes Thema. Die Debatte dreht sich darum, ob Technologieplattformen wie Facebook, Twitter, Google und YouTube für die auf ihren Plattformen veröffentlichten Inhalte verantwortlich sind.
Meta-Sprecher Andy Stone bezeichnete die Zahlungsstruktur in einer Stellungnahme als „Schwarze Kasse“ und sagte, das Gesetz komme in erster Linie „großen Medienunternehmen zugute, unter dem Deckmantel der Unterstützung des Journalismus in Kalifornien“.
Dies ist Metas erste Stellungnahme zu dem Gesetzentwurf in Kalifornien, obwohl das Unternehmen auf Bundesebene und in anderen Ländern außerhalb der Vereinigten Staaten ähnliche Auseinandersetzungen über Zahlungen an Nachrichtenorganisationen geführt hat.
Stone sagte Anfang Dezember 2022, dass Meta Nachrichten vollständig von seiner Plattform entfernen würde, wenn der Kongress ein Gesetz ähnlich dem Gesetzesvorschlag Kaliforniens verabschieden würde, den sogenannten „Journalism Competition and Preservation Act“, der es Nachrichtenorganisationen erleichtern würde, mit Plattformen wie Google und Facebook zu verhandeln.
Meta droht außerdem damit, als Reaktion auf das Nachrichtengesetz des Landes Nachrichten von seinen Plattformen in Kanada zu entfernen. Dieser Schritt erfolgte, während sich Kanada auf die Verabschiedung des Online News Act vorbereitet, eines Gesetzes, das die großen Technologieunternehmen dazu zwingen würde, Verträge mit kanadischen Verlagen und Rundfunkanstalten entweder privat oder durch Tarifverhandlungen auszuhandeln.
Die Spannungen zwischen Meta und der kanadischen Regierung flammten auf, nachdem Nick Clegg, Präsident für globale Angelegenheiten des Unternehmens, im Mai damit drohte, regionale Nachrichten vollständig zu blockieren, falls das Gesetz, das noch in diesem Monat erwartet wird, verabschiedet würde.
„Die randomisierten Tests werden uns helfen, eine effektive Produktlösung zu entwickeln, um dem News-Sharing in Kanada ein Ende zu setzen“, sagte Meta und fügte hinzu, dass die Tests mehrere Wochen laufen werden und in den nächsten Tagen beginnen.
Aus Protest gegen das Gesetz hat Google in Kanada sogar damit experimentiert, Links zu Nachrichtenartikeln aus den Suchergebnissen zu entfernen.
Die Gesetzesentwürfe ähneln einem bahnbrechenden Gesetz, das Australien 2021 verabschiedete und das Facebook und Google dazu veranlasste, mit der Einstellung ihrer Dienste zu drohen. Doch am Ende einigten sich beide Giganten dennoch darauf, die Gewinne mit der Presse zu teilen. Im Dezember 2022 gaben australische Beamte bekannt, dass der Deal weitgehend funktioniert habe.
Was sollte die Presse tun?
Laut den neuesten Statistiken machen Nachrichten weniger als 3 % dessen aus, was Benutzer in ihrem Newsfeed sehen. Der Versuch der Presse, ihre Leserschaft auf Fanpages zu binden, ist ineffektiv.
Laut Medienexperte Le Quoc Vinh, Vorsitzender der Le Bros Company, ist der Wettbewerb zwischen Zeitungen und Medienplattformen im Wesentlichen eine Frage der Interessen. Wenn Facebook ein begründetes Interesse an journalistischen Inhalten hat, sollte es journalistische Nachrichten auf seiner Plattform veröffentlichen und nutzen. Doch das ist keine einfache Angelegenheit, denn Facebook und die anderen sozialen Netzwerke sind derzeit nicht von den Einnahmen der Presse abhängig und sind bereit, diese Nachrichtenquellen bei Bedarf nicht zu veröffentlichen oder zu blockieren. Dies stellt für die Presse heute die größte Herausforderung dar.
Der Wettbewerb zwischen Zeitungen und Medienplattformen ist im Wesentlichen eine Interessensfrage.
Was also sollte die Presse tun? Herr Le Quoc Vinh sagte, die Presse müsse sich auf die Steigerung ihres Wertes konzentrieren und beweisen, dass sie Vorteile habe.
„Die Presse verfügt über viele Medienplattformen. Die wichtigste Plattform sind elektronische Zeitungen. Social-Networking-Plattformen ergänzen und schaffen Mehrwert für die Presse. Wenn sie einfach nur Inhalte teilt, die bereits auf der offiziellen Zeitungsseite vorhanden sind, kann sie nicht mit anderen persönlichen Seiten konkurrieren. Die Zahl der Besuche bei der Presse wird allmählich abnehmen. Wenn die Presse soziale Netzwerke als erweiterten Inhalt nutzt oder ein Forum zum Austausch schafft, wird der Pressekanal viel wertvoller sein“, sagte Herr Vinh.
Laut Experte Le Quoc Vinh kommt es im Wettbewerb der Zeitungen mit den sozialen Netzwerken nicht auf Geschwindigkeit an, sondern auf Authentizität und Tiefe. Die Bedeutung des Journalismus ist unbestreitbar und sogar unersetzlich. Jede Zeitung, die sich für die Öffentlichkeit als wertvoll erweist, wird sicherlich von Facebook profitieren. Wenn wir weiterhin zahlen, ohne einen Mehrwert zu schaffen, wird diese Diskussion ewig weitergehen. Um den Wert zu steigern, muss die Presse einen Schwerpunkt setzen. Hier ein Beispiel: Die New York Times – die Zeitung hisst die Fahne mit dem Ziel, „der Wahrheit auf den Grund zu gehen“.
Herr Vinh fügte hinzu, dass die Präsenz von Zeitungen auf Social-Networking-Plattformen keinen direkten Werbewert habe; der Hauptzweck dieser Präsenz bestehe darin, Benutzer auf die Seite der Zeitung zu locken (Verkehr). Die künftige Haupteinnahmequelle der Zeitungen sind jedoch nicht Anzeigen, sondern an die Leser verkaufte Inhalte – daran lässt sich noch immer der Wert der Zeitungen messen.
Laut Herrn Le Quoc Minh, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan und Vorsitzender der vietnamesischen Journalistenvereinigung, verlassen sich viele Presseagenturen auf der Welt nicht zu sehr auf Facebook oder Google, sondern arbeiten zusammen. In der Schweiz gibt es beispielsweise eine Allianz namens Onelogo – in der sich viele Presseagenturen zusammengeschlossen haben und die bereits über 2 Millionen Nutzer verfügt.
Warum Kräfte bündeln? Weil Social-Media-Plattformen über eine riesige Nutzerbasis verfügen, um Werbung zu verkaufen. Die Presse wiederum wird durch den Zusammenschluss ihrer Kräfte wettbewerbsfähige Zahlen erreichen und ihr eigenes Netzwerk für den Anzeigenverkauf aufbauen können. Diese Bemühungen gab es in Kanada und Frankreich.
Herr Minh sagte, dass viele Presseagenturen aufgrund der Überfüllung des heimischen Marktes versuchen würden, ihre Geschäftstätigkeit ins Ausland auszuweiten. Reach, Großbritanniens größte Zeitungsgruppe, bereitet die Eröffnung von US-Websites für den Mirror und den Express vor und stellt dafür rund 100 neue Mitarbeiter vor Ort ein. Sie werden außerdem eine Irish Star-Site starten, die sich an irische Amerikaner richtet. Dieser Schritt folgt dem Erfolg der US-amerikanischen Sun, die zu New UK gehört und ihren Verkehr in den USA im vergangenen Jahr verdoppeln konnte, sowie der Daily Mail mit großen Niederlassungen in New York und Los Angeles. Dies ist Teil eines Trends zur weltweiten Reichweite, den auch andere Nachrichtenorganisationen umsetzen, wie etwa Le Monde (Frankreich), das ebenfalls englischsprachige Leser ansprechen möchte, um seine Abonnentenbasis bis 2025 zu verdoppeln.
Phan Hoa Giang
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Quelle
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