Der Kampf zwischen Rechten und Pflichten

[Anzeige_1]

Spannungen eskalieren

Mehrjährige Verträge mit Nachrichtenagenturen laufen demnächst aus und Facebooks Muttergesellschaft Meta hat Berichten zufolge erklärt, dass sie ihre US-Verträge nicht verlängern werde, was für einige Publikationen möglicherweise Einnahmeverluste in zweistelliger Millionenhöhe bedeuten könnte.

Unter dem Druck der Regierung drohte Meta, die gesamte Berichterstattung einzustellen, was das ohnehin schon angespannte Verhältnis zu den großen Nachrichtenagenturen noch weiter belasten würde. Mittlerweile verstärken Amazon, Apple, Microsoft und Tiktok ihre Werbebemühungen in der Presse und es ist unklar, ob die Beziehung zu diesen Unternehmen einfacher ist als die Beziehung zu den beiden Monopolen Google und Facebook?

Ende Mai wurde der California Journalism Preservation Act vorgeschlagen, der „Online-Plattformen“ dazu verpflichten würde, „journalistische Nutzungsgebühren“ an Nachrichtenanbieter zu zahlen, deren Artikel auf ihren Diensten erscheinen, um dem Rückgang der lokalen Nachrichten entgegenzuwirken.

Der Kampf zwischen Technologie und Medien Der Kampf zwischen Rechten und Pflichten Abbildung 1 — Die Debatte zwischen Technologieplattformen und Journalismus war in den letzten Jahren ein heißes Thema. Die Debatte dreht sich darum, ob Technologieplattformen wie Facebook, Twitter, Google und YouTube für die auf ihren Plattformen veröffentlichten Inhalte verantwortlich sind.

In einer Erklärung bezeichnete Meta-Sprecher Andy Stone die Zahlungsstruktur als „Schwarze Kasse“ und sagte, der Gesetzentwurf komme in erster Linie „großen Medienunternehmen zugute, unter dem Deckmantel der Unterstützung des Journalismus in Kalifornien“.

Dies ist Metas erste Stellungnahme zu dem Gesetzentwurf in Kalifornien, obwohl das Unternehmen auf Bundesebene und in anderen Ländern außerhalb der Vereinigten Staaten ähnliche Auseinandersetzungen über Zahlungen an Nachrichtenorganisationen geführt hat.

Stone sagte Anfang Dezember 2022, dass Meta Nachrichten vollständig von seiner Plattform entfernen würde, wenn der Kongress ein Gesetz ähnlich dem Gesetzesvorschlag Kaliforniens verabschieden würde, den sogenannten Journalism Competition and Preservation Act, der es Nachrichtenorganisationen erleichtern würde, mit Plattformen wie Google und Facebook zu verhandeln.

Meta droht außerdem damit, als Reaktion auf das Nachrichtengesetz des Landes Nachrichten von seinen Plattformen in Kanada zu entfernen. Dieser Schritt erfolgt, während Kanada sich auf die Verabschiedung des Online News Act vorbereitet, eines Gesetzes, das die großen Technologieunternehmen dazu zwingen würde, Verträge mit kanadischen Verlagen und Rundfunkanstalten entweder privat oder durch Tarifverhandlungen auszuhandeln.

Die Spannungen zwischen Meta und der kanadischen Regierung flammten auf, nachdem Nick Clegg, Präsident für globale Angelegenheiten des Unternehmens, im Mai damit gedroht hatte, regionale Nachrichten vollständig zu blockieren, falls das Gesetz, das noch in diesem Monat erwartet wird, verabschiedet würde.

„Die randomisierten Tests werden uns dabei helfen, eine wirksame Produktlösung zu entwickeln, um dem Nachrichtenaustausch in Kanada ein Ende zu setzen“, sagte Meta und fügte hinzu, dass die Tests mehrere Wochen laufen werden und in den nächsten Tagen beginnen.

Aus Protest gegen das Gesetz hat Google in Kanada sogar damit experimentiert, Links zu Nachrichtenartikeln aus den Suchergebnissen zu entfernen.

Die Gesetzesentwürfe ähneln einem bahnbrechenden Gesetz, das Australien 2021 verabschiedete und das Facebook und Google dazu veranlasste, mit der Einstellung ihrer Dienste zu drohen. Doch am Ende einigten sich beide Giganten dennoch darauf, die Gewinne mit der Presse zu teilen. Australische Beamte gaben im Dezember 2022 bekannt, dass der Deal weitgehend funktioniert habe.

Was sollte die Presse tun?

Laut den neuesten Statistiken machen Nachrichten weniger als 3 % dessen aus, was Benutzer in ihrem Newsfeed sehen. Der Versuch der Presse, ihre Leserschaft auf Fanpages zu halten, ist ein erfolgloses Unterfangen.

Laut Medienexperte Le Quoc Vinh, Vorsitzender der Le Bros Company, ist der Wettbewerb zwischen Zeitungen und Medienplattformen im Wesentlichen eine Frage des Interesses. Wenn Facebook ein begründetes Interesse an journalistischen Inhalten hat, sollte es journalistische Nachrichten auf seiner Plattform veröffentlichen und nutzen. Doch dies ist keine einfache Geschichte, denn derzeit sind Facebook und die sozialen Netzwerkplattformen nicht auf die Einnahmen der Presse angewiesen und sind bereit, diese Nachrichtenquellen nicht zu veröffentlichen und sie notfalls zu blockieren. Dies stellt für die Presse heute die größte Herausforderung dar.

Der Kampf zwischen Technologie und Medien Der Kampf zwischen Rechten und Pflichten Abbildung 2 — Der Wettbewerb zwischen Zeitungen und Medienplattformen ist im Wesentlichen eine Frage des Interesses.

Was also sollte die Presse tun? Herr Le Quoc Vinh sagte, die Presse müsse sich auf die Steigerung ihres Wertes konzentrieren und nachweisen, dass sie Vorteile habe.

„Die Presse verfügt über zahlreiche Medienplattformen. Die wichtigste Plattform sind elektronische Zeitungen. Soziale Netzwerke ergänzen diese und schaffen einen Mehrwert für die Presse. Wenn lediglich Inhalte geteilt werden, die bereits auf der offiziellen Zeitungsseite vorhanden sind, kann dies nicht mit anderen persönlichen Seiten konkurrieren. Die Besucherzahlen der Presse werden allmählich zurückgehen. Wenn die Presse soziale Netzwerke als erweiterte Inhalte nutzt oder ein Forum für den Austausch schafft, wird der Pressekanal deutlich wertvoller“, sagte Herr Vinh.

Laut Experte Le Quoc Vinh geht es bei der Konkurrenz von Zeitungen gegenüber sozialen Netzwerken nicht um Geschwindigkeit, sondern um Authentizität und Tiefe. Die Bedeutung des Journalismus ist unbestreitbar und sogar unersetzlich. Jede Zeitung, die sich für die Öffentlichkeit als wertvoll erweist, wird sicherlich auf Facebook geteilt. Wenn wir weiterhin zahlen, ohne einen Mehrwert zu schaffen, wird diese Diskussion ewig weitergehen. Um den Wert zu steigern, muss die Presse einen Schwerpunkt setzen. Als Beispiel sei hier die New York Times genannt – die Zeitung schwenkt die Fahne mit dem Ziel, „der Wahrheit auf den Grund zu gehen“.

Herr Vinh fügte hinzu, dass die Präsenz von Zeitungen auf Social-Networking-Plattformen keinen direkten Werbewert schaffe; der Hauptzweck dieser Präsenz bestehe darin, Benutzer auf die Seite der Zeitung zu locken (Verkehr). Die künftige Haupteinnahmequelle der Zeitungen ist nicht die Werbung, sondern der Verkauf von Inhalten an die Leser – das ist noch immer die Geschichte des Werts der Zeitungen.

Laut Herrn Le Quoc Minh, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan und Vorsitzender der vietnamesischen Journalistenvereinigung, verlassen sich viele Presseagenturen weltweit nicht zu sehr auf Facebook oder Google, sondern arbeiten zusammen. In der Schweiz gibt es beispielsweise eine Allianz namens Onelogo, in der sich viele Nachrichtenagenturen zusammengeschlossen haben und die bereits über 2 Millionen Nutzer verfügt.

Warum Kräfte bündeln? Weil Social-Media-Plattformen über eine riesige Nutzerbasis verfügen, um Werbung zu verkaufen. Was die Presse betrifft, so werden sie durch den Zusammenschluss ihrer Kräfte wettbewerbsfähige Zahlen erreichen und ihr eigenes Werbeverkaufsnetz aufbauen. Diese Bemühungen wurden in Kanada und Frankreich unternommen.

Herr Minh sagte, dass viele Presseagenturen aufgrund der Überfüllung des heimischen Marktes versuchen würden, ihre Geschäftstätigkeit im Ausland auszuweiten. Reach, Großbritanniens größte Zeitungsgruppe, bereitet die Eröffnung von US-Websites für Mirror und Express vor und stellt dafür rund 100 neue Mitarbeiter vor Ort ein. Sie werden außerdem eine Irish Star-Site starten, die sich an irische Amerikaner richtet. Dieser Schritt folgt dem Erfolg der US Sun, die zu New UK gehört und ihren Verkehr in den USA im vergangenen Jahr verdoppelte, sowie der Daily Mail mit großen Büros in New York und Los Angeles. Dies ist Teil eines globalen Outreach-Trends, den auch andere Nachrichtenorganisationen umsetzen, wie etwa Le Monde (Frankreich), das ebenfalls englischsprachige Leser ansprechen möchte, um seine Abonnentenbasis bis 2025 zu verdoppeln.

Phan Hoa Giang

[Anzeige_2]
Quelle