Bier und Wein stehen ganz oben auf der Liste
„Die Verkehrspolizei misst den Alkoholgehalt in Dörfern und Gemeinden. Wer würde es heutzutage wagen, zum Tet-Fest Bier zu trinken?“, scherzte Herr Tran Q. Khoi, Dorfvorsteher in Thua Thien-Hue, als er gefragt wurde, ob er während der drei Tage des Tet-Festes Bier gekauft habe, um Gäste zu bewirten. „Normalerweise kauft die Familie jedes Jahr eine Kiste Erfrischungsgetränke für die Kinder, damit sie mit ihren Freunden etwas trinken können, und eine Kiste Bier, um die Nachbarn einzuladen, damit sie Tet feiern und die Ahnen verehren können. Dieses Jahr haben wir ganz darauf verzichtet, teilweise weil das Einkommen unserer Familie gesunken ist, und wenn wir uns umsehen und sehen, dass es unseren Nachbarn auch schlecht geht, müssen wir uns zurückhalten. Bier und Wein sind keine lebensnotwendigen Dinge, also ist es in Ordnung, einzuschränken“, gesteht Herr Khoi.
Während des Tet-Festes reduzieren die Menschen ihre Einkäufe nicht unbedingt notwendiger Güter
Frau Ho Thi Loan (Bierhändlerin in der Lac Long Quan Straße, Bezirk Tan Binh, Ho-Chi-Minh-Stadt)
Dass die Familie von Herrn Khois Familie Bier und Wein von der Tet-Einkaufsliste streicht, ist kein Einzelfall. Auf die Frage, ob sie während der dreitägigen Tet-Feier Alkohol kaufen würden, um ihre Gäste zu bewirten, schüttelten viele den Kopf und sagten, sie hätten dazu noch nichts vor. Herr Truong Quang Ka (wohnhaft in Thu Duc City, Ho-Chi-Minh-Stadt) sagte, dass er jedes Jahr vor Tet ein paar Kisten Bier kaufen muss, um es zu Hause aufzubewahren und mit Freunden und Verwandten zu „trinken“. In diesem Jahr wurden Bier und Wein von der Liste der vorrangigen Einkaufsgüter gestrichen. Herr Ka sagte: „Die meiste Zeit während Tet verbringt man mit der Familie, vielleicht macht man mit der ganzen Familie einen Frühlingsausflug ins zentrale Hochland. Dann besteht sogar noch weniger Bedarf an Tet-Shopping und noch weniger Bedarf an Bier und Alkohol.“
Die Kunden kaufen weniger Bier und Wein, die Händler stellen zudem den Import ein. Frau Le Pha, Direktorin der NQ Trading and Service Company Limited (Bien Hoa, Dong Nai), sagte, dass das Unternehmen jedes Jahr Wein importiert, um Geschenkboxen herzustellen und diese während des Tet-Festes zu verkaufen. Vor der Covid-19-Pandemie wurden jedes Jahr durchschnittlich 4.000 bis 5.000 Schachteln verkauft, hauptsächlich von Unternehmen als Tet-Geschenke. Während der zwei Jahre der Pandemie ging die Produktion jedoch um 50 % zurück und ab der Neujahrssaison 2024 stellte das Unternehmen den Verkauf von Wein als Geschenk offiziell ein. „Von Oktober bis November 2023 bot das Unternehmen Produkte an, aber 100 % der Kunden lehnten ab, also haben wir beschlossen, nicht mehr zu importieren“, sagte Frau Le Pha.
Frau Ho Thi Loan, Besitzerin eines Bierladens in der Lac Long Quan Street (Bezirk Tan Binh, Ho-Chi-Minh-Stadt), gab zu: „Bis jetzt gab es fast keine Kunden, die zu Tet Bier kaufen wollten. Von allen Lebensmitteln für den täglichen Bedarf verzeichnete der Laden bei diesem Produkt den größten Umsatzrückgang.“ „Die Bierverkäufe des Händlers gingen letztes Jahr um etwa 35-40 % zurück. Meine Kunden sind hauptsächlich Restaurants und Privathaushalte. Letztes Jahr haben viele Restaurants geschlossen und auch die Zahl der Einzelhandelskunden ist zurückgegangen, sodass die Verkäufe zurückgingen. Normalerweise steigt der Bierpreis in den Monaten vor Tet. Dieses Jahr gibt es sogar Rabatte und Sonderangebote, aber die Käufer sind immer noch rar“, seufzte Frau Loan und fügte hinzu, dass der Händler direkte Rabatte anbiete, um Kunden anzulocken. Beispielsweise beträgt der alte Preis für Budweiser-Bier 447.000 VND/Kasten mit 24 Dosen, die Tet-Version von 2024 wird für 430.000 VND/Kasten verkauft, Lieferung kostenlos; Auch bei Heineken sank der Preis von 420.000 VND auf 388.000 VND/Karton; Carlsberg kaufte eine Kiste für 300.000 VND, der Händler verschenkte eine Schachtel Kekse … So etwas kommt auf dem Markt nur selten vor, denn in der Vergangenheit stiegen die Bierpreise oft und während der Tet-Zeit wurde das Bier sogar knapp.
Für die vietnamesische Bier- und Alkoholindustrie war 2023 ein schwieriges Jahr und sie erlebte einen beispiellosen Rückgang. Dem Bericht von Vietdata zufolge wird Vietnam bis 2022 mit etwa 3,8 Millionen Litern pro Jahr das führende Land in der ASEAN und das drittgrößte in Asien beim Bierkonsum sein. Bis 2023 wird die Bierindustrie einen starken Rückgang des Konsums erleben. Zwei bekannte Biermarken, Sabibeco und AB Inbev, meldeten Verluste von 17 bzw. 170 Milliarden VND. Zu dieser Zeit steht zwar schon fast das neue Mondjahr vor der Tür, doch das geschäftige Kaufen und Verkaufen, die Warenknappheit und die fieberhaften Preise, die früher üblich waren, sind vorbei.
Laut der Vietnam Beer and Alcohol Beverage Association befindet sich die vietnamesische Getränkeindustrie derzeit in einer sehr schwierigen Phase. Der Bierabsatz sank um 10–20 %, während die Rohstoffpreise um bis zu 50 % stiegen. Der Hauptgrund hierfür sind die weltweiten wirtschaftlichen Schwierigkeiten, die zu einem Rückgang der Kaufkraft führen. Darüber hinaus verschärft die Regierung auch die Vorschriften zur Alkoholkonzentration im Straßenverkehr, was ebenfalls zu einem Rückgang des Alkoholkonsums führt.
Reduzieren Sie Neukäufe
Auch der Kauf neuer Kleidung zum Tet-Fest ist in vielen Familien eine Gewohnheit, die bedeutet, Altes wegzuwerfen und Neues willkommen zu heißen. Doch auch dieses Jahr haben sich viele Menschen zu Sparmaßnahmen entschlossen. Frau Mai Nguyen (wohnhaft im Bezirk Nha Be, Ho-Chi-Minh-Stadt), die in der Medienbranche arbeitet, sagte, sie werde sich keine neuen Kleider für Tet kaufen, weil ihr Gehalt und ihre Boni stark gekürzt worden seien und viele Fixkosten nicht gekürzt werden könnten. „Während Tet fahre ich mit meiner Familie in meine Heimatstadt zurück, bleibe aber größtenteils zu Hause und muss keine neuen Dinge kaufen, da ich nicht viel Geld habe. Außerdem gebe ich sparsamer aus, um für Zukunftspläne zu sparen“, sagte Frau Nguyen.
Eine leere Modetheke am Wochenende
Frau Le Thi Hoa (wohnhaft im Bezirk 1, Ho-Chi-Minh-Stadt), eine Angestellte einer Import-Export-Firma, sagte, dass jedes Jahr um diese Zeit in ihrem Büro, in dem mehr als zehn junge Angestellte arbeiten, geschäftiges Treiben beim Einkaufen herrscht. „Schöne Kleidung zu kaufen, Pläne zu machen, gemeinsam Fotos zu machen … ist fast schon zu unserer Tradition geworden. Seit Anfang Dezember haben wir jedes Jahr ein paar Frühlingsfotoalben. Bisher hat jedoch niemand etwas unternommen. Das Einkommen ist stark gesunken und wir wissen noch nicht, ob wir einen Bonus bekommen. Meine vierköpfige Familie erwägt immer noch, während Tet nach Hause zu fahren, um unsere Großeltern zu besuchen, weil die Flugpreise zu hoch sind. Allein der Ticketpreis für die ganze vierköpfige Familie nach Hai Phong beträgt über 45 Millionen VND. Die Tickets für die Economy Class waren vor über anderthalb Monaten ausverkauft, während mein Mann und ich unseren Tet-Urlaub erst Anfang des Monats geplant hatten. Als wir unseren Urlaub geplant hatten, beschlossen wir, Tickets zu buchen, aber der Ticketpreis war auf 5,7 Millionen VND/Ticket gestiegen. Daher habe ich nicht vor, etwas zu kaufen. Ich werde es herausfinden, wenn es soweit ist“, sagte Frau Hoa.
Unsere Taschenumfrage zeigt, dass die Ausgaben der Erwachsenen für neue Kleidung zu Tet völlig zurückgegangen sind. Manche Familien kaufen zwar noch Tet-Kleidung für ihre Kinder, wählen aber auch erschwingliche Artikel aus, kaufen in begrenztem Umfang ein und geben nicht mehr so viel aus wie früher.
Nicht nur Menschen mit geringerem Einkommen reduzieren ihre Einkäufe, auch bei den „großzügigeren“ Menschen herrscht noch immer die Mentalität, nicht unbedingt notwendige Dinge auszusortieren, wobei Bier, Alkohol und Kleidung an erster Stelle stehen. Herr Truong Quang Ka sagte, dass er bei Bedarf immer noch das ganze Jahr über Kleidung kauft. Allerdings besteht die Mentalität, während Tet unbedingt einzukaufen, nicht mehr. „Kein Bier, keine neuen Kleider, einfach Zeit zum Ausruhen und Genießen des Frühlings“, schloss Herr Ka.
Handelsexperte Vu Vinh Phu erklärte, dass in diesem Zeitraum in vielen Einheiten und Unternehmen Gehälter und Prämien für Mitarbeiter gezahlt worden seien, die Nachfrage nach Kleidung und Schuhen jedoch nicht gestiegen sei. Verbraucher legen nach wie vor Wert auf lebensnotwendige Güter und die allgemeine Politik besteht weiterhin darin, zu sparen.
Die Zollabteilung des Hafens Saigon, Region 4, ist einer der größten Häfen, der auf den Empfang importierter Weine nach Ho-Chi-Minh-Stadt spezialisiert ist. Herr Pham Quang Nam, stellvertretender Leiter der Zollabteilung des Hafens von Saigon, Region 4, sagte, dass der Importumsatz dieses Artikels im letzten Quartal 2023 keinen großen Schwankungen unterlag, was dazu führte, dass er nach dem Rückgang in den vorangegangenen drei Quartalen noch stärker zurückging. Im Vergleich zum Jahr 2022 ging der Importumsatz aller Weinsorten über die vom Departement verwalteten Häfen im Jahr 2023 um 56 % zurück.
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