Zwei Monate nach der Ankündigung seines Stellenabbaus gab die koreanische Essensliefer-App Baemin bekannt, dass sie ihren Betrieb auf dem vietnamesischen Markt ab dem 8. Dezember offiziell einstellen werde. Diese Informationen wurden auch an Baemin-Kunden gesendet.
Baemin ist als App zur Lieferung von Fastfood bekannt und erschien Mitte 2019 in Vietnam nach der Übernahme von Vietnammm.com. Baemin wird von Woowa Brothers Vietnam betrieben, einem Mitglied eines Joint Ventures zwischen Woowa Brothers – dem führenden Essenslieferdienst in Korea – und Delivery Hero – einem deutschen Technologiekonzern für Essenslieferdienste, der in über 50 Ländern tätig ist.
In Vietnam konzentriert sich Baemin auf die Lieferung von Lebensmitteln und einige andere Dienstleistungen wie Lebensmitteleinkauf, Online-Lebensmittelladen und Kosmetikverkauf.
Obwohl es Baemin erst seit vier Jahren gibt, hat es bereits die Aufmerksamkeit vietnamesischer Verbraucher auf sich gezogen. Dabei handelt es sich um markenrepräsentative Charaktere wie die liebenswerte Fat Cat und der witzige Green Hat Shipperman, zusammen mit vielen menschlichen Botschaften und sympathischen Sprüchen, die der vietnamesischen Kultur nahe stehen.
In einer kürzlich veröffentlichten Nachricht sagte Baemin, dass sich die Einheit aufgrund der schwierigen wirtschaftlichen Lage weltweit und der starken Konkurrenz auf dem lokalen Markt zum Rückzug aus Vietnam entschlossen habe.
Tatsächlich florierte der vietnamesische Markt für Lebensmittellieferungen in den Jahren vor und während der Pandemie. Viele in- und ausländische Unternehmen stecken ihr Geld in die Gewinnung von Marktanteilen durch eine Reihe massiver Werbeaktionen.
Der Wettbewerb in diesem Bereich ist in Vietnam sehr hoch. Große Konkurrenten wie Grab, ShopeeFood und Gojek starten ständig große Werbeaktionen, um ihren Marktanteil zu vergrößern, was es für andere Marken, darunter Baemin, schwierig macht, mitzuhalten.
Derzeit machen die beiden Giganten Grab und ShopeeFood über 85 % des Marktanteils im Bereich Lebensmittellieferungen in Vietnam aus.
Aufgrund seines geringen Marktanteils hat Baemin es schwer, da es keine anderen Dienste wie Fahrzeugbuchungen oder -lieferungen anbietet. Obwohl es bei den Verbrauchern einen guten Eindruck macht, konnte Baemin aufgrund der wenigen Sonderangebote im Vergleich zu anderen Wettbewerbern nicht viele Kunden gewinnen.
Baemin zog sich inmitten schwieriger wirtschaftlicher Zeiten im In- und Ausland aus Vietnam zurück.
Im September verschickte die Baemins Führung außerdem eine Mitteilung an die Mitarbeiter, in der sie mitteilte, dass der Betrieb aufgrund zahlreicher Herausforderungen auf dem Liefermarkt in Vietnam vorübergehend eingeschränkt werden müsse.
Zuvor hatte Delivery Hero-Generaldirektor Niklas Östberg gegenüber Reuters erklärt, dass das Geschäft in Vietnam „niemals profitabel sein wird“, die Aussichten des Unternehmens in Asien schätzte er jedoch als positiv ein.
Vietnam gilt mit einer Bevölkerung von mehreren hundert Millionen Menschen als großer Einzelhandelsmarkt in der Region. Allerdings ist auch die Konkurrenz durch das Auftauchen vieler internationaler Unternehmen mit starkem Finanzpotenzial, die langfristige Geschäftstätigkeiten unterstützen können, sehr hoch. Viele große und namhafte Unternehmen mussten daher den Markt verlassen.
Anfang 2023 gab die Parkson Retail Group nach 18-jähriger Geschäftstätigkeit offiziell ihren Rückzug vom vietnamesischen Markt bekannt und beendete damit die Tage der Verluste und des Niedergangs für dieses malaysische Unternehmen.
Die Parkson Group betrat 2005 den Markt in Vietnam und entwickelte eine Kette hochwertiger Einkaufszentren in Großstädten wie Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi und Haiphong. Das erste Einkaufszentrum in Vietnam wurde im Juni 2005 mit dem Namen Parkson Saigon Tourist Plaza eröffnet.
Auf ihrem Höhepunkt besaß diese Einzelhandelskette 10 High-End-Einkaufszentren in erstklassigen Lagen in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt, darunter: Parkson Viet Tower in der Thai Ha Street, Parkson Keangnam (Hanoi) und Parkson Paragon (Ho-Chi-Minh-Stadt). Saigon Paragon verfügt über eine Gewerbefläche von 19.000 m2, angefangen vom Untergeschoss B1 mit Food Court und Supermarkt bis hin zum High-End-Einkaufsbereich vom 1. bis zum 4. Stock sowie einem Unterhaltungsbereich von 4.000 m2 im 5. Stock.
Im geprüften Finanzbericht verzeichnete die Muttergesellschaft von Parkson Vietnam einen Verlust in Höhe des gesamten Wertes ihrer Kapitaleinlage in Parkson Vietnam.
Im Geschäftsjahr 2022 verzeichnete Parksons Vietnam-Niederlassung einen Verlust vor Steuern von 2,3 Millionen S$, verglichen mit einem Gewinn vor Steuern von 13,7 Millionen S$ im Vorjahr. Der Umsatz sank von 10,1 Millionen S$ im gleichen Zeitraum auf 2,4 Millionen S$ im Geschäftsjahr 2022.
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