Riesige Milchindustrie testet neue Werbemethode

Im Juli 2023 führte Vinamilk eine umfassende „Umstrukturierung“ durch und veränderte seine Markenidentität vollständig hin zu einem jugendlicheren und auffälligeren Image. Die Verbraucher standen diesem Wandel zunächst skeptisch gegenüber, da sie nicht mehr das Bild einer vertrauten Marke sahen, die mit ihnen „gewachsen“ war.

Junge Menschen reagieren positiv auf die Innovation von Vinamilk. Foto: PV

Dieser Schritt gilt als Wendepunkt, da er viele Risiken birgt. Verbraucher könnten sich von den Marken, die sie lieben, entfremdet und abgekoppelt fühlen. Aber nach jedem Neupositionierungsschritt von Vinamilk, insbesondere beim jüngsten Jugendmusikfestival, könnte die Reaktion von 35.000 Zuschauern der erste Schritt zur Bestätigung des Markengeistes sein: „Mutig, entschlossen, sei immer du selbst“ und verfolge die gesetzten Ziele.

Die Verbraucher gewöhnen sich langsam an das neue Image der traditionsreichen Milchmarke. Foto: PV

Vor Kurzem hat Vinamilk ein weiteres Werbevideo mit einem ganz anderen Ansatz veröffentlicht. Laut Experten handelt es sich dabei um eine strategische Ausrichtung des Riesen, der bereit ist, mit Neuem zu experimentieren.

Während sich frühere Nachrichten oft um Schlüsselwörter wie „lecker, neu, seltsam“ in einem schnellen, unterhaltsamen Rhythmus drehten, ist in diesem Video die gesamte Dauer leerer Raum für die Marke, um mitzuteilen, wie die Frischmilchproduktlinie Green Farm hergestellt wird.

„Zwei Worte: Schön und seltsam!“ – kommentierte Verbraucher Duc Tung. Foto: PV

„Keine Eile, kein Überladen, mir gefällt, wie Vinamilk sich selbst ist“, kommentierte ein Leser. Dieser bahnbrechende Ansatz wirft die Frage auf: Ist es für Marken an der Zeit, einen methodischen und engagierten Ansatz für die Verbraucher zu entwickeln, anstatt nur zu schreien und anzurufen? Da Verbraucher zunehmend Wert auf Geschichten und Werte legen, möchten sie mit Marken mehr als nur Handlungsaufforderungen erleben. Dies ist auch das, was die großen Marken der Welt tun: Sie versuchen, die Herzen der Verbraucher wirklich zu erreichen und sie auf ihre eigene Weise zu verstehen und ihnen zuzuhören.

Um eine emotionale Verbindung herzustellen und eine Verbindung zu den Werten und Lebensstilen der Verbraucher herzustellen, ist eine langfristige, methodische Strategie erforderlich.
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Das Video öffnet einen weiten Raum durch die Erzählung eines jungen Mädchens auf seiner emotionalen Reise. Das Mädchen geht über das Feld, bringt den Satz zum Nachdenken: „Manchmal fangen wir alles an, indem wir drei Jahre lang nichts tun …“ und beginnt, das Land der Green Farm zu erkunden. Das Interessante ist, dass dieser Clip nicht darauf abzielt, die Gefühle des Zuschauers einzuordnen und zu orientieren, sondern eher erzählend und suggestiv ist. Dies erfordert ein hohes Maß an Kommunikationsfähigkeiten, damit jedes Bild, jede Melodie und jede Geschichte den Zuschauer erreicht.

Ist dieser Mut Ausdruck des Ehrgeizes von Vinamilk, alle Verbrauchersegmente zu erobern und dabei in erster Linie junge Menschen anzusprechen?

Im TVC stellt Vinamilk die frische Milch von Vinamilk Green Farm vor. Dies ist das erste Milchprodukt der Welt, das drei renommierte internationale Auszeichnungen gewonnen hat, darunter den Superior Taste Award, der als „Michelin der Lebensmittel- und Getränkeindustrie“ gilt. Dieser Auftritt von Green Farm ist mit einer bahnbrechenden Doppelvakuumtechnologie ausgestattet – einer bahnbrechenden Innovation in der Milchindustrie – um ein glattes, seidiges Produkt mit einem blumigen Duft zu erzeugen, der die Geschmacksknospen beruhigt. Erfahren Sie mehr über Green Farm oder erhalten Sie eine kostenlose Green Farm-Erfahrung bei Vacuum Fresh Milk – Green Farm (vinamilk.com.vn)

TVC-Link: https://www.youtube.com/watch?...

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