CEO Mai Kieu Lien: 2 Jahre umfassende Transformation, „Vinamilk-Qualität“ bleibt unverändert

„Keine Kompromisse bei der Qualität“

Vinamilk wurde 1976 auf der Grundlage der Übernahme verlassener Fabriken nach der Befreiung gegründet und sein Entwicklungsprozess ist eng mit jedem Schritt der Transformation des Landes verknüpft. Frau Lien sagte, dass sich das Unternehmen im Laufe seiner fast halben Jahrhundert dauernden Geschichte vielfach verändert und angepasst habe, um sich an die Marktmechanismen anzupassen und seine Wettbewerbsfähigkeit im In- und Ausland zu steigern.

Die im Jahr 2023 startende Neupositionierungskampagne ist Vinamilks grundlegendste und umfassendste Innovation der letzten 50 Jahre. Zusätzlich zu den Veränderungen innerhalb des Unternehmens, wie etwa der digitalen Transformation, den Managementmethoden, den Produktionsmethoden usw., können die Verbraucher das Image eines jugendlichen, unterhaltsamen Vinamilk anhand des Markendesigns, der Verpackung, der Benutzeransprache usw. leicht erkennen. Dies wurde auch in den Geschäftsergebnissen deutlich gezeigt, als das Unternehmen für das Jahr 2024 einen Umsatz von 61.824 Milliarden VND mit einem neuen Rekordwert meldete.

Frau Mai Kieu Lien, Generaldirektorin von Vinamilk, erläuterte die Strategie hinter der Entscheidung zur Neupositionierung ab 2023. Foto: Vietsuccess

Bei dieser Innovation, sagte die weibliche Führungskraft, gebe es nur einen Faktor, der unverändert bleibe und sich nie ändern werde: Bei Vinamilk stehe die Qualität immer an erster Stelle und es dürften keine Kompromisse eingegangen werden. Sie führte an, dass Pionierunternehmen nicht den Codex (einen gemeinsamen Satz internationaler Standards) anwenden, sondern nach strengen EU-Standards produzieren, was strengere Vorschriften mit sich bringt und höhere Kosten für die Einhaltung der Vorschriften verursacht.

Vinamilk besitzt 16 in- und ausländische Molkereien und erfüllt die weltweit höchsten Qualitätsstandards in der Lebensmittelproduktion. Foto: Vinamilk

Oder mit Frischmilch als Rohstoff – einem wichtigen Faktor, der die Eingangsqualität des Produkts bestimmt – ist Vinamilk das Pionierunternehmen in Vietnam, das die „weiße Revolution“ eingeleitet hat, führend in der Milchwirtschaft ist und eine Kette von 15 modernen Milchfarmen mit der Kapazität aufgebaut hat, mehr als 1,1 Millionen Liter Frischmilch pro Tag zu liefern.

„Vinamilks Geschäftsprinzip besteht seit fast 50 Jahren darin, das Beste zu bieten. Wir sind überzeugt, dass Lebensmittel einen direkten Einfluss auf die menschliche Gesundheit haben und nach dem Eintritt in den Körper keine Verbesserung mehr möglich ist. Deshalb müssen wir für höchste Qualität sorgen“, bekräftigte Frau Lien.

Vinamilks System aus 15 Farmen erfüllt alle führenden Standards guter landwirtschaftlicher Praxis wie EU-Bio und Global SLP und strebt an, bis 2050 klimaneutral zu sein. Foto: Vinamilk

Diese Philosophie der einflussreichen asiatischen CEO hat Vinamilk zur sechstwertvollsten Marke weltweit gemacht und wird auch in Zukunft der Kern des Unternehmens sein.

„Der Kreativität in der Milchwirtschaft sind keine Grenzen gesetzt“

Um jedem Menschen und jedem Haushalt Zugang zu hochwertigen Nahrungsmitteln zu ermöglichen, hat das führende Unternehmen der heimischen Milchindustrie ein Portfolio von fast 300 Produkten entwickelt, das alle Altersgruppen, Ernährungsbedürfnisse und sogar spezielle Funktionsgruppen abdeckt. Um den zunehmend „personalisierten“ Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, wird Vinamilk im Jahr 2024 weiterhin 25 völlig neue Produkte auf den Markt bringen und damit beispiellose Maßstäbe in Vietnam setzen.

Vinamilk-Produkte vermitteln nicht nur ein fröhliches, jugendliches Image, sondern werden auch ständig erneuert und qualitativ verbessert, um den zunehmend personalisierten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Foto: Vinamilk

Zum ersten Mal wurde auf dem vietnamesischen Milchmarkt eine Doppelvakuumtechnologie eingeführt, um „Fresh Lock“-Milchprodukte herzustellen (unter Beibehaltung des ursprünglichen frischen Geschmacks). oder Ultramikrofiltrationstechnologie, um eine protein- und kalziumreiche, fettarme und laktosefreie Produktlinie zu schaffen, die den Anforderungen von Kunden gerecht wird, die protein- und kalziumreiche Nahrungsergänzungsmittel benötigen, aber an einer Laktoseintoleranz leiden. Pflanzliche Joghurtprodukte werden vollständig aus Nussmilch fermentiert und richten sich an vegane Kunden. Oder proteinreiche Nahrungsergänzungsmittel für Menschen, die ihr Gewicht kontrollieren und ihre Muskeln erhalten möchten …

Neben der Schaffung vielfältiger Produkte entsprechend zunehmend spezialisierter Anforderungen zeigt sich die Innovationskraft des „Giganten“ der Milchindustrie auch deutlich in den mutigen Bemühungen, die weltweit führenden Technologien nach Vietnam zu bringen. Foto: Vinamilk

„Mit einem Markt von über 100 Millionen Menschen in Vietnam und 63 Exportländern ist die Nachfrage nach Milch äußerst vielfältig. Wenn wir uns auf die Personalisierung der Kundenbedürfnisse konzentrieren, können wir viele verschiedene Produktlinien entwickeln. Der Kreativität in der Milchindustrie sind keine Grenzen gesetzt“, erläuterte Frau Lien weitere Zukunftsaussichten.

Frau Mai Kieu Lien begleitete Vinamilk fast 50 Jahre lang, davon 33 Jahre als Geschäftsführerin. Sie legte den Grundstein für die vietnamesische Milchwirtschaft und brachte Vinamilk von Null auf Platz 36 der Liste der 50 umsatzstärksten Molkereiunternehmen der Welt. Im Jahr 2024 wurde sie vom Fortune Magazine (USA) in die Liste der 100 mächtigsten Frauen Asiens aufgenommen und war die einzige Unternehmerin, die von Forbes Vietnam mit dem „Lifetime Achievement“ geehrt wurde; Es ist mir eine Ehre, für meine Beiträge zur Entwicklung des Landes von Partei und Staat mit der Unabhängigkeitsmedaille dritter Klasse ausgezeichnet zu werden.

Quelle: https://vietnamnet.vn/ceo-mai-kieu-lien-2-nam-chuyen-minh-toan-dien-chat-vinamilk-khong-thay-doi-2389409.html