Messi spielt für Inter Miami und die argentinische Nationalmannschaft, die beide Adidas tragen. „Bald werden sie (Adidas) bekannt geben, dass Messis Trikot das meistverkaufte Produkt des Unternehmens in allen Sportarten ist“, sagte Don Garber in einem Interview mit The Athletic (UK) am 15. März.
Messi verhalf nicht nur Inter Miami zum Ruhm, sondern steigerte auch das Prestige der MLS deutlich.
Im September 2023 gab die MLS bekannt, dass Messis Trikot mit der Nummer 10 bei Inter Miami das meistverkaufte Trikot der Liga im Jahr 2023 wurde, obwohl der argentinische Star erst etwa 3 Monate zuvor zum Team von Miami gestoßen war. Im Oktober 2023 berichtete die New York Times (USA), dass der Sportartikelhersteller Adidas von den ersten Tagen an, als die Nachricht von Messis Ankunft in den Vereinigten Staaten bekannt wurde, fast 500.000 Anfragen für die Bestellung von Messi-Trikots bei Geschäften und Trikotlieferanten des Vereins Inter Miami erhalten habe.
Messis enorme Anziehungskraft und die Einnahmen aus dem Bekleidungsverkauf sowohl für Inter Miami als auch für die argentinische Nationalmannschaft haben der MLS geholfen, ihr Ansehen deutlich zu steigern. Auch andere MLS-Clubs profitierten von kontinuierlich steigenden Merchandising-Einnahmen.
Die Turnierbetreiber, wie beispielsweise Don Garber, expandieren ehrgeizig in neue Märkte auf der ganzen Welt und antizipieren insbesondere den Trend, dass sich der Weltfußball in den nächsten drei Jahren nach Nordamerika verlagert, wo sie unter anderem die Ausrichtung großer Turniere wie der Copa America 2024, der Klub-Weltmeisterschaft 2025 und der Weltmeisterschaft 2026 planen.
"Wir beginnen zu erkennen, dass es, wenn man es richtig macht, eine Möglichkeit geben könnte, einige der Märkte von Kanada und den USA auf den Rest der Welt auszudehnen. Das sagt ein wenig darüber aus, dass wir keine Angst haben, neue Märkte zu erschließen, denn in Nordamerika stehen die Copa America, die Klub-Weltmeisterschaft und die Weltmeisterschaft an. Darauf konzentrieren wir uns sehr aggressiv", sagte Garber.
Messi macht Werbung für das neue Trikot der argentinischen Mannschaft für die Copa America 2024
Im Dezember 2023 wurde das Trikot, das Messi bei allen Spielen der Weltmeisterschaft 2022 trug, dem Turnier, das er mit der argentinischen Mannschaft gewann, für bis zu 7,8 Millionen USD (mehr als 192 Milliarden VND) versteigert. Mit diesem Preis ist es auch das teuerste Sport-Erinnerungsstück, das 2023 verkauft wurde.
Messis „heiße“ Trikotverkäufe verhalfen der MLS dank seiner Anziehungskraft auf die Fans auch zu großer Aufmerksamkeit und Erfolg, was sich in einem 10-Jahres-TV-Rechtevertrag im Wert von bis zu 2,5 Milliarden USD mit Apple niederschlug. Bei beiden Deals verdient Messi einen Teil der Einnahmen aus den Trikotverkäufen des Bekleidungsunternehmens und aus neuen Abonnements der Apple TV-Plattform.
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