Das wirtschaftliche Potenzial kultureller Veranstaltungen ist durch unglaubliche Zahlen belegt. Große kulturelle Ereignisse – insbesondere Auftritte internationaler Stars – bieten enorme wirtschaftliche Chancen.
Kultur treibt die Wirtschaft an
Das Konzept „Swiftonomics“ (eine Kombination aus Economic und Taylor Swifts Nachnamen) entstand aus den „enormen“ wirtschaftlichen Vorteilen, die die Sängerin Taylor Swift durch ihre Auftritte in Australien (7 Shows) und Singapur (6 Shows) erzielte. Informationen zufolge musste der Veranstalter für eine Show einen Zuschuss von 2 bis 3 Millionen US-Dollar zahlen, damit Taylor Swift exklusiv in Singapur auftreten konnte. Obwohl die Organisationskosten sehr hoch waren, verzeichnete die Wirtschaft der Orte, die sie besuchte, ein bemerkenswertes Wachstum. Die australischen Bundesstaaten Victoria und New South Wales haben in nur wenigen Tagen riesige Summen verdient.
Der Taylor-Swift-Deal hat der australischen und singapurischen Wirtschaft enorme Einnahmen beschert (Foto: REUTERS)
Thailand musste außerdem fast 500 Millionen Baht (etwa 340 Milliarden VND) für eine Show ausgeben, um die Zustimmung der Sängerin zu erhalten. Allerdings handelt es sich dabei um einen angemessenen Aufwand im Vergleich zu den wirtschaftlichen Vorteilen, die Thailand daraus ziehen wird.
„Der Swift-Effekt ist unbestreitbar, ihre Shows können der Wirtschaft eines Staates zwischen 150 und 200 Millionen Dollar einbringen“, sagte Michael Johnson, CEO des australischen Einwanderungsdienstes, gegenüber The Daily Telegraph. Der Steueranwalt Harry Dell gab bekannt, dass Swift auf ihre Konzerteinnahmen 30 Prozent Steuern an das australische Finanzamt zahlen muss. Das bedeutet, dass die australische Regierung durch die Auftritte des Anti-Hero-Sängers Steuern in Höhe von etwa 10 Millionen Dollar einnimmt.
Sowohl Australiens als auch Singapurs Wirtschaft wächst an mehreren Fronten: Die Hotelzimmer sind belegt, die Restaurants und Bars sind überfüllt und die Fans geben viel Geld für Merchandise-Artikel aus. Als die Sängerin Taylor Swift auftrat, wurde in Singapur ein Zelt für 4,5 Millionen VND pro Nacht gemietet; Der Raum stand in Flammen.
Geschäft in Vietnam
Auch wenn Vietnams Wirtschaft noch keine herausragenden Leistungen erbringt, wird sie doch mehr oder weniger durch kulturelle Abkommen gefördert. Im Jahr 2023 wurden viele Veranstaltungen erfolgreich durchgeführt: Auftritte von Charlie Puth, Maroon 5 – beim jährlichen Musikfestival; 8Wonder, Blackpink – mit 2 Shows in Hanoi. Zahlen zeigen, dass die koreanische Musikgruppe dazu beigetragen hat, dass Hanoi durch Touristen Einnahmen in Höhe von etwa 630 Milliarden VND erzielt hat.
Tatsächlich verfügt Vietnam noch immer nicht über eine systematische Investitionsstrategie für Kulturgeschäfte. Es gibt noch viele Hürden, das Vertrauen internationaler Stars in Vietnam zu gewinnen. Die größte Herausforderung besteht dabei immer noch in der Fähigkeit der Organisationseinheit, von den Finanzen bis hin zu den organisatorischen Fähigkeiten. Die meisten internationalen Stars stellen bei ihrer Reise nach Vietnam eine Reihe von Bedingungen, die der Veranstalter erfüllen muss.
Das Wichtigste ist, die Leistungsfähigkeit der organisierenden Einheit unter Beweis zu stellen. Ronan Keating stellte einmal eine Anfrage, die 50 Seiten lang und äußerst detailliert war. Der Veranstalter muss seine Leistungsfähigkeit unter Beweis stellen und sich verpflichten, alle Anforderungen internationaler Stars zu erfüllen. So wünschte sich Star Bi/Rain sogar eine eigene Toilette am Aufführungsort, um nicht gestört zu werden.
Insider sind der Meinung, dass eine auf die Unterhaltungsbranche spezialisierte Synchronisation von Personal, Bühne, Technik, Ton und Licht sowie Sicherheitsvorkehrungen notwendig ist, um zu einem beliebten Ziel zu werden, das den Ansprüchen internationaler Stars mit Shows für Zehntausende von Menschen gerecht wird.
Star Ariana Grande machte ihre vietnamesischen Fans einmal „wütend“, weil sie ihre Show nur wenige Stunden vor Beginn absagte. Die Welttournee von Ariana Grande läuft, mit Ausnahme von Vietnam, weiterhin wie geplant. Erst später erfuhren die Fans, dass Ariana Grande ihren Auftritt in Vietnam abgesagt hatte, weil Bühne und Sicherheit nicht der erforderlichen Qualität entsprachen.
Experten zufolge ist es an der Zeit, dass die zuständigen Behörden bald umsetzbare Pläne ausarbeiten, um den Superstars den roten Teppich auszurollen und so zur Entwicklung der Wirtschaft des Landes beizutragen.
Ökonomen schätzen, dass Singapurs Einnahmen aus dem Tourismus nach sechs Shows um bis zu 500 Millionen Dollar steigen werden, berichtete die Straits Times. Der geschätzte wirtschaftliche Nutzen für Singapur durch Taylor Swift dürfte den Umfang des Sponsorings, das das Singapore Tourism Board (STB) bereitgestellt hat, um die Sängerin in den Inselstaat zu holen, bei weitem übersteigen.
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Quelle: https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm
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