Das wirtschaftliche Potenzial kultureller Veranstaltungen ist durch unglaubliche Zahlen belegt. Große kulturelle Ereignisse – insbesondere Auftritte internationaler Stars – bieten heute enorme wirtschaftliche Chancen.
Kultur treibt die Wirtschaft an
Das Konzept „Swiftonomics“ (eine Kombination aus Economic und Taylor Swifts Nachnamen) entstand aus den „enormen“ wirtschaftlichen Vorteilen, die die Sängerin Taylor Swift durch ihre Auftritte in Australien (7 Shows) und Singapur (6 Shows) erzielte. Informationen zufolge musste der Veranstalter für eine Show einen Zuschuss von 2 bis 3 Millionen US-Dollar zahlen, damit Taylor Swift ausschließlich in Singapur auftreten konnte. Zwar war die Organisation sehr kostenintensiv, doch verzeichnete die Wirtschaft der Orte, die sie besuchte, ein bemerkenswertes Wachstum. Die australischen Bundesstaaten Victoria und New South Wales haben innerhalb weniger Tage riesige Summen verdient.
Der Taylor Swift-Deal hat der australischen und singapurischen Wirtschaft enorme Einnahmen beschert (Foto: REUTERS)
Thailand musste außerdem fast 500 Millionen Baht (etwa 340 Milliarden VND) für eine Show ausgeben, um die Zustimmung der Sängerin zu erhalten. Im Vergleich zu den wirtschaftlichen Vorteilen, die sich für Thailand ergeben, handelt es sich jedoch um einen angemessenen Aufwand.
„Der Swift-Effekt ist unbestreitbar, ihre Shows können der Wirtschaft eines Staates zwischen 150 und 200 Millionen Dollar einbringen“, sagte Michael Johnson, CEO des australischen Einwanderungsdienstes, gegenüber The Daily Telegraph. Steueranwalt Harry Dell gab bekannt, dass Swift auf ihre Konzerteinnahmen 30 Prozent Steuern an die australische Steuerbehörde zahlen muss. Das bedeutet, dass die australische Regierung durch die Auftritte des Anti-Hero-Sängers Steuern in Höhe von etwa 10 Millionen Dollar einnimmt.
Sowohl Australiens als auch Singapurs Wirtschaft wächst an mehreren Fronten: Die Hotelzimmer sind ausgebucht, die Restaurants und Bars voll und die Fans geben viel Geld für Merchandise-Artikel aus. Zum Zeitpunkt des Auftritts der Sängerin Taylor Swift wurde in Singapur ein Zelt für 4,5 Millionen VND/Nacht gemietet; Der Raum brannte.
Geschäft in Vietnam
Auch wenn Vietnams Wirtschaft noch keine herausragenden Leistungen erbringt, wird sie doch mehr oder weniger durch kulturelle Abkommen gefördert. Im Jahr 2023 wurden viele Veranstaltungen erfolgreich durchgeführt: Shows von Charlie Puth, Maroon 5 – beim jährlichen Musikfestival; 8Wonder, Blackpink – mit 2 Shows in Hanoi. Zahlen zeigen, dass die koreanische Musikgruppe Hanoi zu einem Umsatz von etwa 630 Milliarden VND durch den Tourismus verholfen hat.
Tatsächlich verfügt Vietnam noch immer nicht über eine systematische Investitionsstrategie für Kulturprojekte. Es gibt immer noch viele Hürden, das Vertrauen internationaler Stars für einen Aufenthalt in Vietnam zu gewinnen. Am schwierigsten ist dabei immer noch die Fähigkeit der Organisationseinheit, von den Finanzen bis hin zu organisatorischen Fähigkeiten. Die meisten internationalen Stars stellen bei ihrer Reise nach Vietnam eine Reihe von Bedingungen, die der Veranstalter garantieren muss.
Das Wichtigste ist, die Leistungsfähigkeit der organisierenden Einheit unter Beweis zu stellen. Ronan Keating stellte einmal eine Anfrage, die 50 Seiten lang und äußerst detailliert war. Der Veranstalter muss seine Leistungsfähigkeit unter Beweis stellen und sich verpflichten, allen Anforderungen internationaler Stars gerecht zu werden. So wünschte sich Star Bi/Rain sogar eine eigene Toilette am Auftrittsort, um nicht gestört zu werden.
Insider sind der Meinung, dass eine auf die Unterhaltungsindustrie spezialisierte Synchronisation von Personal, Bühne, Technik, Ton und Licht, Sicherheitsvorkehrungen usw. erforderlich ist, um zu einem beliebten Ziel zu werden, das den Ansprüchen internationaler Stars mit Shows für Zehntausende von Menschen gerecht wird.
Star Ariana Grande machte ihre vietnamesischen Fans einst „wütend“, weil sie ihre Show nur wenige Stunden vor Beginn der Show absagte. Die Welttournee von Ariana Grande findet mit Ausnahme von Vietnam weiterhin wie geplant statt. Erst später erfuhren die Fans, dass Ariana Grande ihren Auftritt in Vietnam abgesagt hatte, weil die Bühne und die Sicherheit nicht der erforderlichen Qualität entsprachen.
Nach Ansicht von Experten ist es an der Zeit, dass die zuständigen Behörden bald umsetzbare Pläne ausarbeiten, um den Superstars den roten Teppich auszurollen und so zur Entwicklung der Wirtschaft des Landes beizutragen.
Ökonomen gehen davon aus, dass Singapurs Einnahmen aus dem Tourismus nach sechs Shows um bis zu 500 Millionen Dollar steigen werden, berichtete die Straits Times. Der geschätzte wirtschaftliche Nutzen für Singapur durch Taylor Swift übersteigt Schätzungen zufolge bei weitem den Umfang des Sponsorings, das das Singapore Tourism Board (STB) bereitgestellt hat, um die Sängerin in den Inselstaat zu bringen.
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Quelle: https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm
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