Netflix‘ „Boss“-Weg zum Milliardär

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Reed Hastings, Mitbegründer des Online-Filmdienstes Netflix, wurde in Boston, USA, geboren.

Anstatt nach dem Highschool-Abschluss direkt aufs College zu gehen, unterbrach er sein Studium, um ein Jahr als Staubsaugerverkäufer zu arbeiten, bevor er an der Stanford University ein Mathematik-Studium aufnahm.

Nach seinem College-Abschluss und einigen Berufsjahren gründete Hastings im Alter von 31 Jahren mit seinen beiden Freunden Raymond Peck und Mark Box Pure Software. Er betrachtet dieses Produkt als Debugging-Tool für Ingenieure.

Im Gespräch mit der Times über seine Erfahrungen mit Pure Software sagte Hastings: „Wenn man sich beim Kajakfahren nur auf das Negative konzentriert und darauf starrt, besteht die Möglichkeit, dass man in Gefahr gerät. Deshalb konzentriere ich mich einfach auf mein Ziel und tue alles, was nötig ist, um es zu erreichen. Ich achte nicht auf die Zweifel anderer Leute und lasse mich nicht von ihnen belasten.“

Das erste Unternehmen von Reed Hastings war ein unerwarteter Erfolg und verzeichnete ein beeindruckendes Umsatzwachstum.

Zwei Jahre später übernahm ein Unternehmen namens Rational Software Pure Software für 750 Millionen Dollar. Der Deal war für Hastings eine Chance und legte den Grundstein für seinen Weg bei Netflix.

Die Idee zu dem Geschäftsmodell des Netflix-Dienstes kam Hastings Berichten zufolge, nachdem er schlechte Erfahrungen mit einem herkömmlichen Videothekengeschäft gemacht hatte.

Dann kam ihm auf dem Weg ins Fitnessstudio ein Geschäftsmodell in den Sinn, das einen Video-Streaming-Dienst anbot, bei dem Benutzer etwa 30 bis 40 Dollar im Monat zahlen konnten, um so viele Videos anzusehen, wie sie wollten.

Hành trình trở thành tỷ phú của ông trùm Netflix - 1 — Reed Hastings, Mitbegründer des Online-Filmdienstes Netflix (Foto: Getty).

1997 wurde Netflix unter der Leitung von Reed Hastings und dem Geschäftsmann Marc Randolph gegründet. Allerdings verließ Randolph das Unternehmen fünf Jahre später, nachdem er lange in dieser Führungsposition tätig war.

Allein im ersten Jahr konnte Netflix 239.000 Abonnenten gewinnen. Ihre Vorgehensweise damals bestand darin, dass die Benutzer alle DVDs auflisteten, die sie auf Netflix.com ansehen wollten, und das Unternehmen ihnen dann jede einzelne in einem roten Umschlag zuschickte. Abonnenten können Filme beliebig lange behalten, ohne sich um Verzugsgebühren sorgen zu müssen.

Doch Reed Hastings spaltete daraufhin das traditionelle DVD-Abonnementangebot von Netflix ab und segmentierte das junge Streaming-Geschäft in separate Dienste mit unterschiedlichen Gebühren. Diese Aktion stürzte das Unternehmen in eine schwere Krise.

Netflix-Kunden reagierten unzufrieden, wenn nicht sogar empört, wenn sie mit neuen Abonnementoptionen konfrontiert wurden. Dies führte dazu, dass der Aktienkurs von Netflix bis Ende 2011 um 75 % fiel.

Nach diesen Herausforderungen konnte Netflix seinen Ruf dank der hohen Bewertungen seiner Inhalte durch die Kritiker allmählich wiederherstellen. Netflix ist mit 230,75 Millionen zahlenden Mitgliedern weltweit mittlerweile ein Gigant der Unterhaltungsbranche.

Im vierten Quartal des vergangenen Jahres verzeichnete der Nahe Osten und Afrika mit über 5 Millionen neu eröffneten Konten das höchste Wachstum. Dies ist auch der Bereich, der im letzten Quartal 2,78 Milliarden USD zum Gesamtumsatz des Unternehmens von 8,83 Milliarden USD beitrug.

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