Dass vietnamesische Waren ständig mit Billigware aus dem Ausland konfrontiert werden, ist keine neue Geschichte. Wie hat sich vietnamesische Waren darauf vorbereitet?
Das „Temu-Fieber“ scheint in Vietnam noch nicht „abgekühlt“ zu sein, da diese Plattform den Markt mit supergünstigen Preisen und einer Reihe „riesiger“ Werbeaktionen massiv „angegriffen“ hat. Das Auftreten von Temú Die „Invasion“ grenzüberschreitender E-Commerce-Plattformen für den Einzelhandel hat in jüngster Zeit auch Vietnam erreicht.
Zuvor konnten Vietnamesen ab 2018 Waren direkt über Alibabas AliExpress kaufen. Im vergangenen Jahr hat auch der „Fast Fashion“-Riese Shein den vietnamesischen Markt erobert. Auch andere E-Commerce-Plattformen wie Shopee, Tiktok usw. sind bereit, den vietnamesischen Verbrauchern äußerst vielfältige und auffällige Produkte anzubieten, und das zu – was wichtig ist – sehr wettbewerbsfähigen Preisen.
Experten zufolge ist die Entwicklung des grenzüberschreitenden E-Commerce ein unvermeidlicher Trend, doch der Preiswettbewerb stellt vietnamesische Unternehmen vor große Herausforderungen. Allein der Preiswettbewerb auf E-Commerce-Plattformen reicht aus, um vietnamesischen Unternehmen sowohl bei der Kundenbindung als auch bei der Erzielung von Gewinnen die Puste auszugehen.
Um die Unternehmen in diesem chaotischen Wettbewerb jedoch nicht „allein schwimmen“ zu lassen, wurden von den Ministerien und Branchen umgehend Maßnahmen ergriffen.
Unmittelbar nachdem festgestellt wurde, dass Temu in Vietnam ohne Lizenz Produkte beworben und verkauft hatte, unterzeichnete Industrie- und Handelsminister Nguyen Hong Dien am 26. Oktober das offizielle Depeschen 8598/BCT-TMĐT an die dem Ministerium unterstellten Einheiten zur Stärkung der staatlichen Verwaltung des elektronischen Handels.
Insbesondere muss das Ministerium für E-Commerce und digitale Wirtschaft im Oktober 2024 den Vorsitz übernehmen und mit den entsprechenden Behörden und Einheiten zusammenarbeiten, um die Kommunikation zu stärken und die Verbraucher zur Vorsicht beim Online-Einkauf auf grenzüberschreitenden E-Commerce-Plattformen im Allgemeinen und auf Plattformen wie Temu, Shein, 1688 usw. im Besonderen anzuhalten. Führen Sie insbesondere auf keinen Fall Transaktionen mit Plattformen durch, deren Registrierung beim E-Commerce-Management-Informationsportal nicht vom Ministerium für Industrie und Handel bestätigt wurde.
Empfehlen Sie den Leitern des Ministeriums, dem Premierminister Bericht zu erstatten und das Finanzministerium anzuweisen, einen Plan zur Überwachung und Verwaltung importierter Waren zu prüfen, die über E-Commerce-Plattformen im Umlauf sind und nicht den Bestimmungen des vietnamesischen Rechts entsprechen.
Gleichzeitig muss das Ministerium für E-Commerce und digitale Wirtschaft im Oktober 2024 proaktiv Kontakt mit der Rechtsabteilung von Temu aufnehmen, um die Einhaltung der geltenden vietnamesischen Gesetze zu fordern und sich gegebenenfalls mit dem Ministerium für Information und Kommunikation abstimmen, um geeignete technische Lösungen zur Verhinderung zu finden...
Gleichzeitig nutzte das Ministerium für Industrie und Handel die Gelegenheit zur Einkaufssaison zum Jahresende und veröffentlichte am 1. November 2024 das Dokument Nr. 8791/BCT-TTTN zur Reaktion auf das Anerkennungsprogramm. Vietnamesische Waren Jährlich bundesweit im Jahr 2024.
Die Identifizierung vietnamesischer Produkte ist eines der jährlich durchgeführten Langzeitprogramme und der „Höhepunkt“ des Ministeriums für Industrie und Handel während der 15-jährigen Umsetzung der Kampagne, die die vietnamesische Bevölkerung dazu anhält, vorrangig vietnamesische Produkte zu verwenden. Die Veranstaltung findet auf nationaler Ebene mit einer Reihe lebhafter Aktivitäten statt und gilt als jährliche, groß angelegte Veranstaltung zur Handelsförderung und Konsumankurbelung für vietnamesische Waren, die von der vietnamesischen Geschäftswelt und den Verbrauchern mit Spannung erwartet wird.
Für typische vietnamesische Produkte wie OCOP-Produkte, die sich durch hohe Qualität, aber begrenzte Produktion auszeichnen, wurde das OCOP-Inkubatorprogramm gemeinsam vom Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, dem Ministerium für Industrie und Handel und der TikTok-Plattform in 39 Provinzen und Städten umgesetzt. Hier versammelt das Programm kleine OCOP-Einheiten mit begrenzten Ressourcen, um die Werbung auf Social-Networking-Plattformen zu unterstützen. OCOP-Personen werden geschult, geben Verkaufserfahrungen weiter, lernen, wie man Geschichten erzählt, Images aufbaut und mit Käufern interagiert. Gleichzeitig werden OCOP-Personen von berühmten Persönlichkeiten in sozialen Netzwerken unterstützt, um für Produkte zu werben und sie auf Plattformen zu verkaufen.
Man kann also erkennen, dass die Regierung und die Ministerien, einschließlich des Ministeriums für Industrie und Handel, aktiv mitgewirkt haben, um vietnamesische Waren rechtzeitig zu unterstützen. Nun müssen die Unternehmen sich bemühen, diese Chance zu nutzen und ihren Produkten Schwung zu verleihen.
Im Gespräch mit Reportern der Zeitung „Industry and Trade Newspaper“ sagte der Wirtschaftsexperte Vu Vinh Phu, fairerweise müsse man sagen, dass vietnamesische Unternehmen im eigenen Land auch über gewisse Vorteile verfügten, um mit billigen chinesischen Waren konkurrieren zu können. Dazu gehöre beispielsweise ihr Verständnis des Marktes und der Vorlieben der einheimischen Verbraucher. Darüber hinaus haben vietnamesische Unternehmen Vorteile bei lokalen Produkten wie Agrarprodukten, Spezialprodukten, OCOP-Produkten usw.
In diesem Zusammenhang müssen sich vietnamesische Unternehmen auf den Aufbau von Marken konzentrieren, die Strategie der Vietnamesen fördern, vietnamesische Produkte zu verwenden, sich auf die Produktqualität konzentrieren, sich auf neue Technologien konzentrieren und ihre Dienstleistungen verbessern, um Kunden schneller und effektiver bedienen zu können. Optimieren Sie außerdem die Produktion, um die Kosten zu senken.
Wenn nicht Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao …, dann werden früher oder später auch andere Anwendungen und Marken auf den vietnamesischen Markt kommen. Der Grund dafür liegt darin, dass der E-Commerce in Vietnam laut Daten der Abteilung für E-Commerce und digitale Wirtschaft des Ministeriums für Industrie und Handel eine durchschnittliche Wachstumsrate von 25 % pro Jahr aufweist. Mehr als 61 Millionen Vietnamesen kaufen online ein und der durchschnittliche Einkaufswert pro Person beträgt etwa 336 USD. Diese Daten zeigen, dass Vietnam zu einem potenziellen Land für Investoren wird, insbesondere für den grenzüberschreitenden E-Commerce.
Daher müssen inländische Unternehmen ihre Investitionen in Maschinen und Ausrüstung erhöhen. Sicherstellung der Produktqualität; die Lieferzeit verkürzen; angemessene Garantiebedingungen … um die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern. Wenn wir unsere Wettbewerbsfähigkeit weiter verbessern, werden vietnamesische Waren ihre Position auf dem „Heimatmarkt“ behaupten. Selbst wenn man optimistisch ist, können vietnamesische Unternehmen die Vorteile chinesischer E-Commerce-Plattformen nutzen, um chinesische Verbraucher zu erreichen.
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