(CLO) Nachrichtenredaktionen stehen vor einer digitalen Revolution, in der sich Suchalgorithmen ständig ändern und das Benutzerverhalten einem kontinuierlichen Wandel unterliegt. In einer Welt, in der veraltete Nachrichten nur einen Klick entfernt sind, ist Zeitungs-SEO keine Option mehr, sondern eine ständige Innovation.
Herausforderungen durch Algorithmen und Nutzerverhalten
„Die Welt der Suchmaschinen und des Nutzerverhaltens verändert sich in schwindelerregendem Tempo, sodass effektive Methoden von gestern heute überholt sind“, sagt Frau Nguyen Nhu Mai, Direktorin der Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, die über langjährige Erfahrung als Leiterin der SEO-Abteilung der Zeitung Lao Dong verfügt.
Tatsächlich wird der Google-Algorithmus ständig aktualisiert und Google legt zunehmend Wert auf die Benutzererfahrung. Obwohl die Leute mit der Phrase „Google SEO machen“ vertraut sind, basiert Google tatsächlich auf dem Nutzerverhalten. Google muss die besten Ergebnisse liefern – maßgeblich, durch Daten oder Experten gestützt, die der Suchabsicht des Nutzers entsprechen.
Frau Nguyen Nhu Mai – Direktorin der Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.
Dies erfordert, dass SEOs genau verstehen, was Benutzer wollen, wenn sie nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, und dann den Inhalt entsprechend organisieren. Der Druck auf den Autoren besteht nicht nur darin, aus einer persönlichen Perspektive zu schreiben, sondern auch darin, die Leser in den Mittelpunkt zu stellen und ihre Suchbedürfnisse zu erfüllen. Wenn der Inhalt für die Leser relevant ist, erregt die Zeitung Aufmerksamkeit, verbessert ihr Ranking bei Google und erhöht dadurch den Verkehr.
"Journalisten müssen zwei Dinge tun: Benutzer erforschen (durch eine spezialisierte SEO-Abteilung), um ihre Bedürfnisse zu verstehen und attraktive Inhalte zu organisieren, die die Emotionen der Leser ansprechen. In einem wettbewerbsorientierten Informationsumfeld werden einzigartige, wertvolle Inhalte, die für die Zielgruppe relevant sind, erfolgreich sein und weit verbreitet werden", betonte Frau Mai.
Erweiterte Suchfunktionen zeigen Informationen jedoch direkt auf der Suchergebnisseite an, wodurch die Anzahl der Linkklicks reduziert wird. Ist das ein Problem? Derzeit gibt es zwei Formen der Suchsichtbarkeit: Google Ads (Pay-to-Display) und SEO (organische Optimierung). SEO kostet Personal, die Anzeigedauer ist jedoch länger als bei Werbung.
„Allerdings sind die auf der Suchergebnisseite angezeigten Informationen oft unvollständig, die Nutzer müssen immer noch auf den Link klicken, um alles zu lesen. Daher ist dies nicht der Hauptfaktor, der den Rückgang des Datenverkehrs verursacht. Der Trend, Videos in sozialen Netzwerken anzuschauen, ist die Hauptursache. Die Zeitung muss ihren Inhalt diversifizieren, auf Plattformen wie TikTok, Facebook und YouTube präsent sein, um Leser anzuziehen und die Aufrufe zu erhöhen“, analysierte Frau Mai.
Der Einsatz von KI – ein zweischneidiges Schwert
In der Vergangenheit war die SEO-Optimierung für Online-Zeitungen für Laien eine große Herausforderung. Nachrichtenredaktionen stehen in einem harten Konkurrenzkampf und zwingen Reporter zu einem Wettlauf mit der Zeit sowie der Quantität und Qualität der Artikel. Es erfordert viel Aufwand und Zeit, Artikel zu erstellen, die dem SEO-Standard entsprechen und den Kriterien von Google entsprechen.
Mit der Entwicklung künstlicher Intelligenz ist dieser Prozess jedoch einfacher geworden. Dank KI-Plugins wie Yoast SEO oder Rank Math dauert die Optimierung von Artikeln auf SEO-Niveau nur noch wenige Minuten statt wie früher 10–20 Minuten. KI hilft Reportern, Zeit zu sparen, die Arbeitseffizienz und -qualität zu verbessern und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Artikel in Suchmaschinen gut angezeigt werden.
SEO-Experten müssen verstehen, was Benutzer bei der Suche nach einem bestimmten Schlüsselwort möchten, und den Inhalt dann entsprechend organisieren.
„Um SEO effektiver zu optimieren, spielt KI eine wichtige unterstützende Rolle. Allerdings birgt diese Technologie auch viele potenzielle Risiken“, warnte Frau Mai. „So kann KI beispielsweise aus persönlichen Fotos und Videos ‚Deepfake‘-Videos erstellen, mit schwerwiegenden Folgen. Diese Technologie spart zwar Zeit und erstellt eine Vielzahl von Inhalten, schafft aber auch große Sicherheitslücken.“
Die Verwendung des Bildes und der Stimme einer Person zum Trainieren künstlicher Intelligenz kann missbraucht werden und zur Erstellung gefälschter Videos führen, die die Ehre und den Ruf der Person schädigen. Sogar die Gesichtserkennungstechnologie kann bei Finanztransaktionen eingesetzt werden. Dies ist besonders besorgniserregend, da viele Reporter und Journalisten KI nutzen, um virtuelle MCs zu erstellen oder persönliche Marken aufzubauen.
„Darüber hinaus kann KI ungeprüfte Informationen erstellen und sogar Daten fälschen. Wenn Zeitungen sich beim Schreiben ihrer Artikel vollständig auf KI verlassen, ohne diese sorgfältig zu überprüfen, wird ihr Ruf und ihre Marke ernsthaft darunter leiden“, analysierte Frau Mai weiter.
Einzigartiger Inhalt ist der Schlüssel zum Erfolg
SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Optimierung von Artikeln für eine gute Anzeige in Suchmaschinen. Hierzu ist es notwendig, die von Google festgelegten Kriterien einzuhalten.
Erstens muss der Titel des Artikels dem SEO-Standard entsprechen und normalerweise auf etwa 60 Zeichen begrenzt sein. Als nächstes muss die Zusammenfassung (Sapo) den Hauptinhalt zusammenfassen und Schlüsselwörter enthalten und ist auf 160 Zeichen begrenzt. Der Inhalt des Artikels muss mit Überschriften-Tags (H1, H2, H3 ...) klar strukturiert sein.
Darüber hinaus ist es notwendig, interne Links zu Zielseiten und verwandten Artikeln aufzubauen. Außerdem muss die Keyword-Dichte im Artikel sinnvoll verteilt sein, um den Google-Robots Signale zu senden, das Thema klar zu verstehen.
Nach dem Sammeln der Informationen bewertet und bewertet Google den Artikel anhand der Qualität, Tiefe und Autorität des Inhalts im Vergleich zu ähnlichen Artikeln. Wenn der Artikel gut optimiert ist und den Suchanforderungen des Benutzers entspricht, zeigt Google dieses Ergebnis vorrangig an.
"Viele Newsroom-Artikel haben doppelten Inhalt. Um das zu lösen, müssen wir die Perspektive und den Standpunkt des Artikels ändern. Wenn Google dieselben Ergebnisse anzeigt, priorisiert es die zuerst erfassten Ergebnisse, basierend auf Markenreputation und Verkehr. Google kann nicht 100 ähnliche Ergebnisse anzeigen, da dies den Wert der Suchmaschine mindert, wie im Fall von Yahoo und Ask Jeeves", sagte Frau Mai.
Um den Benutzeranforderungen gerecht zu werden, müssen die einzelnen Informationen vielfältig sein. Der beste Weg besteht darin, einzigartige, ansprechende Inhalte zu erstellen, die Ihre eigene Perspektive und Ihren eigenen Standpunkt darstellen. Wenn Sie einfach nur kopieren, wird Ihr Artikel nicht auffallen.
Einzigartige Inhalte überzeugen Algorithmen.
Frau Nguyen Nhu Mai teilte mit, dass wir im Hinblick auf die Erfahrung bei der Bewertung der Effektivität von SEO-Kampagnen Google Analytics verwenden können, um den Datenverkehr, die Verkehrsquellen, Suchbegriffe und die am häufigsten aufgerufenen Seiten zu messen. Für die SEO-Kompetenz eines Reporters gilt es, Leserporträts zu recherchieren, deren Bedürfnisse und Wünsche zu verstehen und anschließend passende Themen zu entwickeln.
„Der Unterschied zwischen Reportern liegt in der Recherche zum Thema, den Lesern und den Konkurrenten. Das Kopieren von Informationen mindert den Wert der Zeitung und führt dazu, dass die Leser die Seite verlassen“, sagt Frau Mai.
Laut Frau Nguyen Nhu Mai kann eine erfolgreiche Nachrichtenredaktion 4–5 Millionen Besuche pro Tag erreichen. Die direkte Zugriffsrate liegt normalerweise bei 60–70 %. Der Erfolg eines SEO-Projektes hängt vom Einsatz des Reporters und der Politik der Redaktion ab. Redaktionen mit täglichen Themenbriefings und einem professionellen Workflow erreichen oft große Leserzahlen.
Lehren aus der Weltpresse
Die Herausforderungen und Chancen, mit denen der vietnamesische Journalismus konfrontiert ist, ähneln denen, die Nachrichtenredaktionen überall auf der Welt erleben. Carly Steven, Global SEO Director bei MailOnline, sagte bei der Veranstaltung des Emerging Tech Network, dass sie in ihren zwei Jahrzehnten in der Branche noch nie eine solche Unsicherheit und solche Umbrüche erlebt habe. Dies liegt daran, dass Benutzer dank der Entwicklung künstlicher Intelligenz, Chatbots und erweiterter Suchfunktionen auf völlig neue Weise nach Nachrichten suchen und auf diese zugreifen.
Dies zwingt die Verlage dazu, die Qualität der Inhalte „offen und genau“ zu prüfen und sich auf den Wert und die Erfüllung der Bedürfnisse der Leser zu konzentrieren, anstatt nur Algorithmen zu optimieren.
In einer sich verändernden digitalen Landschaft sind Nachrichtenorganisationen proaktiv auf Innovationen bedacht und bauen starke Beziehungen zu ihren Lesern auf. Frau Steven betonte, dass KI noch zu neu sei und sich Verlage auf die Anpassung und den Aufbau von Beziehungen zu den Lesern konzentrieren sollten, anstatt sich auf neue und instabile Technologien auszurichten.
„The Sun zog früher Milliarden von Klicks an, aber die Ergebnisse entsprachen nicht den Erwartungen“, sagte Thomas Mackie, SEO-Direktor bei The Sun. Sie sind mit einem Rückgang des Verkehrsaufkommens und der Schwierigkeit, Geschäftsmöglichkeiten zu erschließen, konfrontiert. Sie ändern jedoch ihre Denkweise, schaffen ein umfassendes Erlebnis und bieten den Lesern einen Mehrwert.
Technologie ist Chance und Herausforderung zugleich. Frau Steven betonte, dass sich die Technologie in rasantem Tempo verändere und es deshalb schwierig sei, eigene Werkzeuge zu bauen. Nachrichtenorganisationen entscheiden sich häufig für das Outsourcing von Lösungen, was Flexibilität und ein hohes Maß an strategischem Denken erfordert.
Die Verlage ändern allmählich ihre Perspektive und erkennen, dass der Erfolg nicht von der Anzahl der veröffentlichten Artikel abhängt, sondern von der Schaffung wirklich wertvoller und qualitativ hochwertiger Inhalte, die den Bedürfnissen der Leser entsprechen. Ein treues Publikum zu halten, sei ein großer Erfolg, betonte Frau Steven.
Phan Anh
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Quelle: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html
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