Werbung ist sowohl eine zentrale Aufgabe als auch eine Lösung, um zur Entwicklung des Tourismus beizutragen. Aus diesem Grund werden Werbung und Verkaufsförderung im gegenwärtigen Kontext neben Investitionen in die Tourismusentwicklung und Produktdiversifizierung als wichtige Aufgaben der Tourismusbranche angesehen.
Vielzahl von Aktivitäten
Aufgrund der Vorteile der natürlichen und menschlichen Ressourcen wird der Tourismus in Thanh Hoa als vielfältiges Reiseziel positioniert, einschließlich des Badetourismus – ein Schlüsselprodukt; Kulturtourismus; Ökotourismus; Gleichzeitig werden einige andere ergänzende Tourismusarten entwickelt. Um das Image und den Wert des Touristenziels Thanh Hoa zu positionieren, ist Kommunikationsarbeit zur Sensibilisierung für die Rolle und Stellung des Tourismus im Allgemeinen und die Vielfalt der Tourismusprodukte im Besonderen äußerst wichtig. Denn dadurch trägt es nicht nur zur Schaffung einer verantwortungsvollen Gemeinschaft in der Tourismusentwicklung bei, sondern macht auch Touristen attraktiver, verlängert deren Aufenthaltsdauer, steigert die Ausgaben und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie wiederkommen.
Zur Umsetzung des Tourismusentwicklungsprogramms der Provinz Thanh Hoa für den Zeitraum 2021–2025 des 19. Exekutivkomitees der Provinzpartei hat das Volkskomitee der Provinz Thanh Hoa den Plan 233/KH-UBND vom 3. November 2021 entwickelt und in Kraft gesetzt, wobei der Schwerpunkt auf der Aufgabe der Innovation und der Verbesserung der Wirksamkeit von Propaganda, Werbung und Tourismusförderung liegt. Dementsprechend konzentriert sich die Provinz Thanh Hoa auf die Förderung des Tourismus in den Medien und auf Tourismus-Websites, YouTube-Kanälen, Facebook-Seiten und Fanpages, die den Tourismus in Thanh Hoa fördern. Organisieren Sie gleichzeitig kulturelle, sportliche und touristische Veranstaltungen, um Besucher anzuziehen; Umsetzung von Aufgaben zum Aufbau der Tourismusmarke Thanh Hoa. Beauftragen Sie ein großes Medienunternehmen mit der Produktion kurzer, einzigartiger, prägnanter und emotionaler Videos zur Einführung in den Tourismus in Thanh Hoa.
Darüber hinaus erstellen und organisieren Sie Propagandakampagnen wie „Thanh Hoa – ein freundliches Reiseziel“, „Die Leute von Thanh Hoa reisen nach Thanh Hoa“ und „Jeder Bürger ist ein Reiseführer“. Organisieren Sie die Produktion von Datenbanken, Dokumenten, Veröffentlichungen und Artikeln, die der Tourismusförderung und -werbung dienen. Koordinieren Sie mit Fluggesellschaften die Entwicklung von Förderprogrammen für den Tourismus in Thanh Hoa auf Flügen von und nach Thanh Hoa sowie auf internationalen Flügen von und nach Vietnam. Koordinieren Sie die Werbung an Flughäfen. Aufbau elektronischer Tourismusinformationsportale, Tourismus-Websites, intelligenter Tourismusanwendungen auf Mobilgeräten; Erstellen und pflegen Sie einen YouTube-Kanal, eine Facebook-Seite und eine Fanpage, um den Tourismus in Thanh Hoa zu fördern.
Darüber hinaus wurde der Schwerpunkt auf die Tourismusförderung durch die Entwicklung und Umsetzung des Projekts zur Anwendung von Informationstechnologie bei der Förderung des Tourismus in Thanh Hoa gelegt. Gleichzeitig sollen Programme zur Vernetzung und Kooperation bei der Tourismusentwicklung umgesetzt und Touren und Routen mit Provinzen und Städten verbunden werden, die für den Tourismus in Thanh Hoa wichtige Märkte darstellen. Organisieren Sie die Ankündigung neuer Touren, Routen und Touristenattraktionen; Erstellen und implementieren Sie Projekte für innerprovinzielle Tourismusrouten. Organisieren Sie Delegationen von Reiseunternehmen, Medieneinheiten sowie nationalen und internationalen Presseagenturen nach Thanh Hoa, um Reiseziele, Tourismusprodukte und -dienstleistungen zu begutachten und Touristengebiete, -routen und -orte miteinander zu verbinden. Koordinieren Sie mit Fluggesellschaften und Reisebüros die Organisation von Tourismusförderungs- und -anreizmaßnahmen in Provinzen mit Flügen und Plänen zur Eröffnung von Flügen nach Thanh Hoa. Beteiligen Sie sich an der Förderung und Einführung des Thanh Hoa-Tourismus in traditionellen und potenziellen Tourismusmärkten im Ausland. Ausbau der Zusammenarbeit mit ausländischen Provinzen/Städten, Botschaften, Agenturen und internationalen Organisationen, Organisation von Tourismusförderungsprogrammen, Vorstellung von Reisezielen in befreundeten Ländern anlässlich wichtiger politischer, diplomatischer, kultureller und sportlicher Ereignisse zwischen Thanh Hoa und befreundeten Ländern. Führen Sie Kooperationsaktivitäten mit Ländern und internationalen Organisationen durch, um Erfahrungen auszutauschen, technische Unterstützung zu suchen, Investitionen in die Tourismusentwicklung anzuziehen usw.
Ausgehend von dieser Ausrichtung hat die Provinz im Jahr 2022 und von Anfang 2023 bis heute eine Reihe von Veranstaltungen und Aktivitäten organisiert, um den Tourismus zu fördern und zu bewerben. Dadurch tragen wir dazu bei, dass der Tourismus die durch die COVID-19-Pandemie verursachte Krise schnell überwindet und wieder an Wachstumsdynamik gewinnt. Zu den typischen Aktivitäten gehört die Zeremonie zur Bekanntgabe des Tourismuslogos von Thanh Hoa; Start des Tourismus-Konjunkturprogramms 2022 und Begrüßung internationaler Touristen in Thanh Hoa. Organisieren Sie kulturelle, sportliche und touristische Aktivitäten und Veranstaltungen und bewerben Sie touristische Produkte/Dienstleistungen, um den Tourismus in Thanh Hoa wiederherzustellen und zu öffnen. Arbeitskonferenz und Unterzeichnung von Kooperationsabkommen im Tourismus zwischen der Provinz Thanh Hoa und großen Unternehmen wie SunGroup, VinGroup... und Fluggesellschaften.
Darüber hinaus organisierte die Provinz am Rande der Internationalen Tourismusmesse in Hanoi ein Programm zur Förderung des Tourismus in Thanh Hoa. Nehmen Sie gleichzeitig an Veranstaltungen, Messen und Konferenzen teil, die den Tourismus zwischen den vier nordzentralen Provinzen vernetzen und die nordzentralen Provinzen mit wichtigen touristischen Provinzen/Städten wie Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt, Da Nang, Quang Ninh, Ninh Binh, Can Tho, Quang Nam verbinden. Fördern, bewerben und fördern Sie den Tourismus über Massenmedienkanäle und digitale Plattformen, insbesondere durch die Umsetzung der Werbekampagne „Thanh Hoa – sicheres und freundliches Reiseziel“; „Thanh Hoa Tourismus – Vier Jahreszeiten voller Düfte“ durch kurze, einzigartige, emotionale Videos, um die Menschen und Landschaften von Thanh Hoa in Massenmedien und Online-Kanälen, in sozialen Netzwerken usw. vorzustellen.
Gehen Sie in die Tiefe
Man kann sagen, dass Werbe- und Marketingaktivitäten, wenn sie systematisch und effektiv umgesetzt werden, nicht nur dazu beitragen, die Zahl der Touristen, die nach Thanh Hoa kommen, zu steigern; sondern auch Investitionsmittel für die Entwicklung des Tourismus anzuziehen. Gleichzeitig trägt die Verbesserung der Qualität, Effizienz und Professionalität der Tourismusförderungsaktivitäten zum Aufbau und zur Entwicklung der Tourismusmarke Thanh Hoa bei. Von dort aus soll ein Konsens und eine hohe Einstimmigkeit im Bewusstsein und Handeln auf allen Ebenen, in allen Sektoren, an allen Orten, bei allen Einheiten und bei allen Menschen geschaffen werden, mit der Entschlossenheit, den Tourismus in Thanh Hoa zu einem führenden Wirtschaftssektor auszubauen und nachhaltig zu entwickeln. Um jedoch eine wirksame Förderung und Werbung zu ermöglichen, müssen wir unsere Investitionen in den Tourismus erhöhen. muss sich auf die Entwicklung qualitativ hochwertiger Produkte und die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Dienstleistungsprodukten konzentrieren … Denn der Tourismus ist ein umfassender Wirtschaftssektor und ähnelt einem „Kreislauf“, in dem sich interne Faktoren gegenseitig unterstützen und beeinflussen.
Darüber hinaus muss sich die Tourismusförderung und -werbung angesichts der rasanten Verbreitung moderner Medien, insbesondere sozialer Netzwerke, rasch mit neuen Kommunikationsmethoden und -lösungen auseinandersetzen, die tiefgreifende Auswirkungen haben und eine höhere Effizienz bringen. Unter ihnen sind die heute sehr beliebten sozialen Netzwerke wie TikTok, Facebook und YouTube ein wirkungsvoller „Katalysator“, der effektiv genutzt werden muss. Zur Veranschaulichung können wir ein sehr einfaches Beispiel nehmen. Anstatt wie bisher einen tausend Wörter langen Einführungs- und Werbeartikel mit 1 oder 2 Fotos zu schreiben und auf der Website zu veröffentlichen; Heutzutage achten Reiseziele und Tourismusunternehmen darauf, „Trends aufzugreifen“ oder „heiße Trends“ zu nutzen, um Inhalte auf Social-Networking-Plattformen, insbesondere TikTok und Facebook, zu bewerben. Es könnte ein neues Image des Reiseziels sein; neue oder einzigartige Produkte; neues und aufregendes Essen; ein attraktiver Check-in-Spot für junge Leute … Mit vielen lebendigen, abwechslungsreichen, farbenfrohen und ansprechenden Bildern und Tönen, die das Interesse „wecken“, die Neugier wecken und Touristen dazu anregen, das Reiseziel zu erkunden und zu erleben. Ich denke, dass dies ein Trend ist, den Manager, Kommunen und Unternehmen ernst nehmen müssen, um über geeignete, langfristige und wirksame Kommunikationslösungen oder Werbemethoden zu verfügen.
Der Tourismus in Vietnam hat sich nach der COVID-19-Pandemie erholt und stark entwickelt; Allerdings sind die dem Tourismus innewohnenden Beschränkungen noch nicht überwunden, darunter auch Einschränkungen bei der Tourismusförderung und -werbung. Um zur Überwindung dieses Defizits beizutragen, erließ die Regierung am 18. Mai 2023 die Resolution Nr. 82/NQ-CP zu wichtigen Aufgaben und Lösungen zur Beschleunigung der Erholung und zur Beschleunigung einer nachhaltigen und wirksamen Tourismusentwicklung; Dabei wird besonderer Wert auf die Aufgaben der Produktentwicklung und -kommunikation, der Verkaufsförderung und der Tourismusförderung gelegt. Dementsprechend verlangt die Regierung von den zuständigen Ministerien, Zweigstellen und Volkskomitees der Provinzen und zentral verwalteten Städte, sich auf die Entwicklung und Innovation vielfältiger und einzigartiger Tourismusarten und -dienstleistungen auf der Grundlage potenzieller und wettbewerbsfähiger Vorteile zu konzentrieren, die mit der Förderung des kulturellen Erbes und der nationalen kulturellen Identität verbunden sind, wie etwa See- und Inselresorttourismus, historischer und kultureller Tourismus, Ökotourismus, Agrar- und Landtourismus, MICE-Tourismus, Golftourismus, Medizintourismus und kulinarischer Tourismus. Verbessern Sie gleichzeitig die Wettbewerbsfähigkeit hinsichtlich Preis und Servicequalität.
Entwicklung nationaler Tourismusmarken, die mit Geschichte, Traditionen, nationaler kultureller Identität, Meeren und Inseln verbunden sind; Vietnam soll zu einem wirklich sicheren, attraktiven, menschlichen, gastfreundlichen und komfortablen Reiseziel gemacht werden, das „Touristen zufriedenstellt und die Herzen der Gastgeber erwärmt“. Aufbau einer Datenbank für den internationalen Tourismusmarkt; Methoden und Werkzeuge erneuern und digitale Technologien in der Tourismusförderung anwenden; Nutzen Sie die Macht der Medien und steigern Sie Ihre Werbung in den sozialen Medien. Organisieren Sie Tourismusförderung mit Fokus, Schlüsselpunkten, passender Produktentwicklungsausrichtung, Tourismusmarke basierend auf Forschungsergebnissen, Marktprognose. Kontinuierliche Ausweitung und Diversifizierung der Märkte mit Potenzial für schnelles Wachstum, große Kundenquellen, hohe Ausgaben und langfristige Aufenthalte; Fördern Sie die Sozialisierung der Tourismusförderung, mobilisieren Sie die Zusammenarbeit mit Vertretungen im Ausland und nutzen Sie die Rolle vietnamesischer Kulturzentren in anderen Ländern. Effektiver Einsatz von Investitionsmitteln für Tourismusförderungs- und Werbeaktivitäten über den Tourismusentwicklungsunterstützungsfonds; Organisieren Sie Forschungsarbeiten und entwickeln Sie ein Projekt zur Gründung eines vietnamesischen Tourismusförderungsbüros im Ausland, zunächst in einigen wichtigen Tourismusmärkten.
Integrieren Sie die Förderung der Tourismusmarke und des Images Vietnams in das Vietnam National Brand Program und in die Handelsförderungsprogramme des Ministeriums für Industrie und Handel im In- und Ausland und verknüpfen Sie die Handelsförderung mit der Tourismusförderung. Integration der Förderung der Tourismusmarke und des Images Vietnams in die Entwicklung kommerzieller Infrastrukturtypen für den Tourismus. Effektive Umsetzung des Programms zur Entwicklung des ländlichen Tourismus im Neubausektor für den Zeitraum 2021–2025; Förderung der Entwicklung von Tourismusprodukten im Zusammenhang mit der Landwirtschaft, von Tourismusdienstleistungen im Zusammenhang mit ländlichen Landschaften und der Gemeinschaftskultur, Steigerung des Erlebnispotenzials, Maximierung des Tourismus in landwirtschaftlichen Gebieten, im Zusammenhang mit ländlichen Gebieten und Landwirten, Förderung von Industrien, Handwerksdörfern und ländlichen Dienstleistungen. Gleichzeitig sollen die ländlichen Gemeinden durch Reiseunternehmen vernetzt und dabei unterstützt werden, Agrartourismus und ländlichen Tourismus zu betreiben. Bildung von „Satellitenzielen“ mit großen Touristenzentren, um ländliche Reiseziele insbesondere für internationale Touristen zu erweitern. Stärken Sie die Kommunikation zur Tourismusförderung, bauen Sie Werbekommunikationsprogramme und Kommunikationskampagnen auf neue Weise auf. Darüber hinaus konzentrieren sich die Orte darauf, für jeden Ort ein einzigartiges Tourismusprodukt, ein typisches Reiseziel zu entwickeln …
Es wird angenommen, dass die oben in der Resolution Nr. 82/NQ-CP vorgeschlagenen Leitlinien und Lösungen alle als Referenz für die Provinz Thanh Hoa dienen. Insbesondere der Tourismus gilt als eines der wichtigsten Entwicklungsprogramme der Provinz, weshalb der Schwerpunkt auf der Stärkung der Kommunikation und Werbung bzw. dem Aufbau eines effektiven Kommunikations- und Werbeprogramms und einer entsprechenden Strategie liegen muss.
Artikel und Fotos: Hoang Xuan
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Quelle
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