Einer Studie der Harvard University zufolge erzielte YouTube mit Nutzern unter 12 Jahren den höchsten Umsatz (959,1 Millionen US-Dollar), gefolgt von Instagram (801,1 Millionen US-Dollar) und Facebook (137,2 Millionen US-Dollar).
Mittlerweile erzielte Instagram die höchsten Werbeeinnahmen mit Nutzern im Alter von 13 bis 17 Jahren (4 Milliarden US-Dollar), gefolgt von TikTok (2 Milliarden US-Dollar) und YouTube (1,2 Milliarden US-Dollar). Laut USA Today wird Snapchat im Jahr 2022 den größten Anteil der gesamten Werbeeinnahmen von Nutzern unter 18 Jahren erhalten (41 %), gefolgt von TikTok (35 %), YouTube (27 %) und Instagram (16 %). Facebook und X erzielen nur etwa 2 % ihrer Werbeeinnahmen mit Minderjährigen.
Junge Nutzer verbringen mit 99 Minuten pro Tag die meiste Zeit auf TikTok, gefolgt von Snapchat mit 84 Minuten
Bryn Austin, der Autor der Studie, sagte, dass politische Entscheidungsträger angesichts der wachsenden Besorgnis über die psychische Gesundheit junger Menschen daran arbeiten, Gesetze einzuführen, um Aktivitäten einzudämmen, die zu Depressionen, Angstzuständen und Essstörungen führen können.
Die Forscher schätzten die Werbeeinnahmen und die Anzahl der Teenager, die soziale Medien nutzen, auf Grundlage von Daten des US Census Bureau, der gemeinnützigen Organisation Common Sense Media, des Pew Research Center, des Marktforschungsunternehmens eMarketer und Qustodio, einer App zur Kindersicherung.
Obwohl die Technologieunternehmen behaupten, sie könnten ihre Geschäftstätigkeit so regulieren, dass die Gefahr für junge Menschen so gering wie möglich gehalten wird, haben sie dies bislang nicht getan. Untersuchungen zeigen, dass die finanzielle Motivation dieser Plattformen so groß ist, dass sie Maßnahmen zum Schutz von Kindern weiterhin hinauszögern.
Laut der American Academy of Pediatrics (AAP) sind Kinder besonders anfällig für Werbung, da ihnen die Fähigkeit zum kritischen Denken und zur Selbstkontrolle fehlt. Auch wenn sie Werbung erkennen, fühlen sich Jugendliche davon angezogen, wenn sie in sozialen Medien erscheint oder von Prominenten empfohlen wird.
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