Adidas meldet ersten Verlust seit 30 Jahren

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Der deutsche Konzernriese Adidas hat gerade seinen ersten Jahresverlust seit über 30 Jahren bekannt gegeben und wird seine Hoffnungen daher bald auf den chinesischen Markt setzen.

Zum ersten Mal seit 1992 verzeichnete Adidas im vergangenen Jahr einen Verlust von 58 Millionen Euro (63,4 Millionen Dollar). Im Jahr 2022 erzielte das Unternehmen einen Nettogewinn von 254 Millionen Euro (277,61 Millionen US-Dollar).

Das Geschäft des deutschen Sportartikelherstellers ist rückläufig, seit er im Oktober 2022 die Zusammenarbeit mit Star Kanye West abgebrochen hat. Die einst hochprofitable Sneaker-Linie Yeezy aus der Zusammenarbeit der beiden Unternehmen musste die Produktion neuer Produkte einstellen.

Adidas-CEO Björn Gulden arbeitet daran, die restlichen Lagerbestände der Yeezy-Schuhe abzubauen und möchte seine Beziehungen zu den Einzelhändlern verbessern. Das Unternehmen nutzte die Popularität von Low-Top-Sneakers und steigerte die Produktion seiner Samba- und Gazelle-Linien, wodurch die Schuhverkäufe im vierten Quartal um 8 % stiegen, während die Bekleidungsverkäufe um 13 % zurückgingen.

Produkte in einem Adidas-Store in Garden City, New York, USA, 25. Oktober 2022. Foto: Reuters — Produkte in einem Adidas-Store in Garden City, New York, USA, 25. Oktober 2022. Foto: *Reuters*

Während Björn Guldens erstem Jahr als CEO erholten sich die Adidas-Aktien und übertrafen Nike und Puma. „Es ist immer noch nicht gut genug, aber 2023 ist am Ende besser geworden, als ich zu Beginn des Jahres erwartet hatte“, sagte Gulden.

Thomas Joekel, Investmentdirektor bei Union Investment, sagte, Adidas sei auf dem richtigen Weg, seit Björn Gulden die Geschäftsführung übernommen habe. „Die Strahlkraft der Marke nimmt zu. Das merkt man auch daran, dass es weniger Produkte gibt, die man mit Rabatt verkaufen kann“, schätzt er ein.

Adidas erwartet, dass sich sein zugrunde liegendes Geschäft (Yeezy ausgenommen) in diesem Jahr verbessern wird, mit einem Wachstum von mindestens 10 % in der zweiten Jahreshälfte. Das Unternehmen erwartet, dass sich der chinesische Markt stärker erholt und die Umsätze nach einem Anstieg von 8 % im Jahr 2023 zweistellig steigen werden.

Im Gegensatz dazu wird für den nordamerikanischen Markt eine weitere Abschwächung prognostiziert, die Umsätze dürften in diesem Jahr um etwa 5 % zurückgehen. Eine geringere Nachfrage und hohe Lagerbestände belasten das Geschäft hierzulande seit dem vergangenen Jahr. Adidas gab an, dass die Umsätze in Nordamerika im vierten Quartal um 21 % und im Gesamtjahr um 16 % zurückgegangen seien.

Phien An ( laut Reuters )

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