Der deutsche Konzernriese Adidas hat gerade seinen ersten Jahresverlust seit über 30 Jahren bekannt gegeben und wird seine Hoffnungen daher bald auf den chinesischen Markt setzen.
Zum ersten Mal seit 1992 verzeichnete Adidas im vergangenen Jahr einen Verlust von 58 Millionen Euro (63,4 Millionen Dollar). Im Jahr 2022 erzielte das Unternehmen einen Nettogewinn von 254 Millionen Euro (277,61 Millionen Dollar).
Das Geschäft des deutschen Sportartikelunternehmens ist rückläufig, seit es im Oktober 2022 die Zusammenarbeit mit Star Kanye West abgebrochen hat. Die einst höchst profitable Sneaker-Linie Yeezy aus der Zusammenarbeit der beiden Unternehmen musste ihre Produktion einstellen.
Adidas-CEO Björn Gulden arbeitet daran, die restlichen Lagerbestände an Yeezy-Schuhen loszuwerden und möchte dabei seine Beziehungen zu den Einzelhändlern verbessern. Das Unternehmen nutzte die Popularität von Low-Top-Sneakern und steigerte die Produktion seiner Samba- und Gazelle-Linien, wodurch die Schuhverkäufe im vierten Quartal um 8 % stiegen, während die Bekleidungsverkäufe um 13 % zurückgingen.
Produkte in einem Adidas-Store in Garden City, New York, USA, 25. Oktober 2022. Foto: Reuters
Während Björn Guldens erstem Jahr als CEO erholte sich die Adidas-Aktie und übertraf Nike und Puma. „Es ist immer noch nicht gut genug, aber 2023 ist am Ende besser geworden, als ich zu Beginn des Jahres erwartet hatte“, sagte Gulden.
Thomas Joekel, Investmentdirektor bei Union Investment, sagte, Adidas sei auf dem richtigen Weg, seit Björn Gulden die Geschäftsführung übernommen habe. „Die Popularität der Marke nimmt zu. Das merkt man auch daran, dass es weniger Produkte gibt, die man mit Rabatt verkaufen kann“, schätzt er ein.
Adidas geht davon aus, dass sich sein Geschäft (Yeezy ausgenommen) in diesem Jahr verbessern und im zweiten Halbjahr um mindestens 10 Prozent wachsen wird. Das Unternehmen erwartet, dass sich der chinesische Markt stärker erholt und die Umsätze nach einem Anstieg von 8 % im Jahr 2023 zweistellig steigen werden.
Für den nordamerikanischen Markt hingegen wird eine weitere Abschwächung erwartet, die Verkäufe dürften in diesem Jahr um etwa 5 % zurückgehen. Eine geringere Nachfrage und hohe Lagerbestände belasten hier seit dem vergangenen Jahr das Geschäft. Adidas erklärte, die Umsätze in Nordamerika seien im vierten Quartal um 21 Prozent und im Gesamtjahr um 16 Prozent zurückgegangen.
Phien An ( laut Reuters )
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