Racing gibt Geld für Trikotsponsoring aus. Wer wird bei der EM 2024 am meisten „profitieren“?

Die Euro 2024 ist gerade zu Ende gegangen. Das Endspiel zwischen Spanien und England fand am frühen Morgen des 15. Juli statt. Sportcal sagte, dass das Turnier bereits zum dritten Mal mit 24 Mannschaften und über fünf Milliarden Zuschauern ausgetragen wird. Der Aufstieg bei der EM 2024 ist also äußerst hart umkämpft.

Große Marken sind bereit, viel Geld auszugeben, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern, ihr Image zu verbessern und neue Kunden zu gewinnen.

So geben beispielsweise Adidas und Nike jedes Jahr Millionen von Euro für die Rechte zur Ausstattung der Spieler mit Trikots aus. Dafür erscheint das Logo des Unternehmens auf dem Trikot. Marken hoffen, dass ihnen dies dabei helfen wird, mehr Sportprodukte zu verkaufen.

Rennen zwischen zwei "Giganten"

Adidas und Nike wachsen im selben Segment und sind immer klare Konkurrenten. Beide Unternehmen verfügen über eine lange Tradition in der Herstellung hochwertiger Sportartikel, Schuhe und Accessoires und haben einen treuen Kundenstamm.

„Das Trikot gilt als das wichtigste Kleidungsstück, mit dem sich Fans ausstatten. Deshalb spielt es in den Marketingkampagnen von Vereinen und Nationalmannschaften die größte Rolle“, sagt Sportmarketing-Berater Peter Rohlmann.

Normalerweise gewinnen die besten Teams in den Playoffs und Nike hatte das „Spiel“ zu seinen Gunsten. Bei der EM 2024 sponsern sechs Marken die Trikots von 24 Mannschaften. Neun von ihnen werden von Nike ausgestattet, darunter auch die englische Mannschaft.

Mittlerweile ist adidas der Name hinter dem Trikot der spanischen Nationalmannschaft. Darüber hinaus werden den Fans auch Trikots von Puma, Macron, Hummel und Joma zu sehen sein.

Die drei Marken Nike, adidas und Puma haben bei der EM 2024 einen großen Vorteil (Foto: Footy Headlines).

Basierend auf der offiziellen Weltrangliste der FIFA konnte Nike beim diesjährigen Sommerturnier eine Sichtbarkeit von 64,71 % über alle Spiele hinweg erreichen. Außerdem wird die Sichtbarkeit der Marke im Verlauf des Turniers immer größer.

GlobalData schätzt, dass amerikanische Marken durch diese Deals jedes Jahr 132,99 Millionen US-Dollar (mehr als 3.380 Milliarden VND) ausgeben. Die einzige Marke, die an dieses Ausgabenniveau herankommt, ist adidas mit vergleichbaren jährlichen Ausgaben für Trikotverträge zur EM 2024 von 112,31 Millionen US-Dollar (über 2,854 Milliarden VND).

Als das Marktforschungsunternehmen TGM Research über 10.000 Menschen bat, die erste Marke zu nennen, die ihnen im Zusammenhang mit der EM 2024 in den Sinn kam, standen Adidas und Nike ganz oben auf der Liste der Antworten. Als nächstes kommen Getränke- und Automarken… Einer Studie zufolge macht Adidas 25,5 % aus, also mehr als doppelt so viel wie Nike (11,9 %).

Offensichtlich verfügt Nike über mehr Verträge als sein deutscher Konkurrent, gibt mehr Geld aus als seine Konkurrenten auf dem Markt und hat eine höhere Wahrscheinlichkeit, im Finale zu erscheinen. Doch nach dem Halbfinale zwischen Spanien und Frankreich wurde das Rennen spannender, als Spanien (gesponsert von adidas) das Finale erreichte.

Die Trikots der niederländischen Mannschaft (links) und der englischen Mannschaft (Foto: Opta Analyst).

lukrativer Markt

Peter Rohlmann teilte mit, dass keine Nationalmannschaft einen so großen Trikotsponsoringvertrag habe wie Deutschland. adidas ist seit über 70 Jahren Sponsor des Deutschen Fußball-Bundes (DFB). Doch Ende März kündigte der DFB plötzlich den Vertrag mit Adidas und beschloss, Nike eine Chance zu geben.

Die amerikanische Marke legte das finanziell beste Angebot vor und überzeugte inhaltlich mit ihrer Vision, die unter anderem ein klares Bekenntnis zur Förderung des Amateur- und Breitensports sowie zur nachhaltigen Entwicklung des Frauenfußballs in Deutschland beinhaltete. So wird im Zeitraum 2027–2034 das Logo des amerikanischen Konkurrenten auf dem Trikot der deutschen Nationalmannschaft zu sehen sein.

Zum Wert des neuen Vertrags machte der DFB keine Angaben. Allerdings wird Nike laut Nachrichtenagenturen dem DFB im Zeitraum von 2027 bis 2034 jährlich 100 Millionen Euro (mehr als 2,751 Milliarden VND) zahlen. Diese Zahl ist doppelt so hoch wie die 50 Millionen Euro (mehr als 1,375 Milliarden VND) von Adidas.

Sogar Proficlubs bekommen mehr Geld. So soll Adidas beispielsweise 120 Millionen Euro (mehr als 3,301 Milliarden VND) für die Verlängerung seines 10-Jahres-Vertrags mit Manchester United und 150 Millionen Euro (mehr als 4,126 Milliarden VND) mit Real Madrid ausgegeben haben.

Diese Zahlen spiegeln die Tatsache wider, dass Vereine pro Jahr mindestens viermal mehr Spiele bestreiten als Nationalmannschaften. Das bedeutet, dass das Trikot häufiger auf dem Spielfeld zu sehen ist.

Das Designteam von adidas konzentrierte sich darauf, dem Vorhandenen eine frische und unerwartete Perspektive zu verleihen und gleichzeitig das Fußballerbe zu respektieren und ihm treu zu bleiben (Foto: adidas).

Kein Sportartikelhersteller werde jemals einen derartigen Betrag durch Verkäufe wieder hereinholen, fügte Rohlmann hinzu. „Es bestehen weiterhin Zweifel, ob sich Sponsoringverträge für Unternehmen wirklich lohnen“, sagt Markus Voeth, Wirtschaftsprofessor an der Universität Hohenheim.

„Direktverkäufe werden selten getätigt. Nur etwa 12 Prozent der Befragten suchen beim Kauf von Waren oder Dienstleistungen vorrangig nach Marken, die die EM sponsern“, fügte er hinzu.

„Rein kommerziell betrachtet, machten die Ausrüster Verluste“, sagt Adidas-Chef Björn Gulden. „Damals dachten alle, dass die T-Shirt-Verkäufe in die Höhe schnellen würden … aber das taten sie nicht. Das macht Sinn.

Angenommen, Deutschland gewinnt die Europameisterschaft. Wird die ganze Welt losrennen und Deutschlandtrikots kaufen? Nein, hauptsächlich Deutsche.“

Laut DW ist die beliebteste Version des Trikots der deutschen Mannschaft bis heute immer noch das offizielle weiße Heimtrikot von Adidas, gefolgt von der rosafarbenen Version. „Das Auswärtstrikot ist das meistverkaufte in der Geschichte aller deutschen Trikots“, sagte Unternehmenssprecher Oliver Brüggen dem ZDF .

Quelle: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm