Racing gibt Geld für Trikotsponsoring aus. Wer wird bei der EM 2024 am meisten „profitieren“?

Die EM 2024 ist gerade zu Ende gegangen. Am frühen Morgen des 15. Juli fand das Endspiel zwischen Spanien und England statt. Sportcal sagte, dass das Turnier bereits zum dritten Mal mit 24 Mannschaften und über 5 Milliarden Zuschauern ausgetragen wird. Der Aufstieg bei der EM 2024 ist also äußerst hart umkämpft.

Große Marken sind bereit, viel Geld auszugeben, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern, ihr Image zu verbessern und neue Kunden zu gewinnen.

Beispielsweise geben Adidas und Nike jedes Jahr Millionen von Euro für die Trikotrechte an Spielern aus. Im Gegenzug erscheint das Logo des Unternehmens auf dem Trikot. Marken hoffen, dass ihnen dies dabei helfen wird, mehr Sportprodukte zu verkaufen.

Rennen zwischen zwei "Giganten"

Adidas und Nike wachsen im selben Segment und bleiben dabei immer klare Konkurrenten. Beide Unternehmen verfügen über eine langjährige Tradition in der Herstellung hochwertiger Sportartikel, Schuhe und Accessoires und haben einen treuen Kundenstamm.

„Das Trikot gilt als das wichtigste Kleidungsstück, mit dem sich Fans ausstatten. Deshalb spielt es in den Marketingkampagnen von Vereinen und Nationalmannschaften die größte Rolle“, sagt Sportmarketing-Berater Peter Rohlmann.

Normalerweise gewinnen die besten Teams die Playoffs und Nike hatte das „Spiel“ auf seiner Seite. Bei der EM 2024 sponsern sechs Marken die Trikots von 24 Mannschaften. Neun von ihnen, darunter auch die englische Nationalmannschaft, werden von Nike ausgestattet.

Mittlerweile steht adidas hinter dem Trikot der spanischen Nationalmannschaft. Darüber hinaus werden den Fans auch Trikots von Puma, Macron, Hummel und Joma zu sehen sein.

Die drei Marken Nike, adidas und Puma haben bei der EM 2024 einen großen Vorteil (Foto: Footy Headlines).

Basierend auf der offiziellen Weltrangliste der FIFA konnte Nike beim diesjährigen Sommerturnier eine Sichtbarkeit von 64,71 % über alle Spiele hinweg erreichen. Zudem wird die Sichtbarkeit der Marke im Verlauf des Turniers immer größer.

Nach Schätzung von GlobalData geben amerikanische Marken durch diese Deals jedes Jahr 132,99 Millionen US-Dollar (mehr als 3.380 Milliarden VND) aus. Die einzige Marke, die an dieses Ausgabenniveau herankommt, ist adidas mit vergleichbaren jährlichen Ausgaben für Trikotverträge für die EM 2024 von 112,31 Millionen US-Dollar (über 2,854 Milliarden VND).

Als das Marktforschungsunternehmen TGM Research mehr als 10.000 Menschen bat, die erste Marke zu nennen, die ihnen im Zusammenhang mit der EM 2024 in den Sinn kam, standen Adidas und Nike ganz oben auf der Liste der Antworten. Als nächstes folgen Getränke- und Automarken... Der Studie zufolge macht Adidas mit 25,5 % mehr als doppelt so viel aus wie Nike (11,9 %).

Offensichtlich verfügt Nike über mehr Verträge als der deutsche Konkurrent, gibt mehr Geld aus als die Konkurrenz auf dem Markt und hat eine höhere Wahrscheinlichkeit, im Finale zu erscheinen. Doch nach dem Halbfinale zwischen Spanien und Frankreich wurde das Rennen spannender, als Spanien (gesponsert von adidas) das Finale erreichte.

Die Trikots der niederländischen Mannschaft (links) und der englischen Mannschaft (Foto: Opta Analyst).

lukrativer Markt

Peter Rohlmann teilte mit, dass keine Nationalmannschaft einen so großen Trikotsponsoringvertrag hat wie Deutschland. adidas ist seit über 70 Jahren Sponsor des Deutschen Fußball-Bundes (DFB). Doch Ende März kündigte der DFB überraschend den Vertrag mit Adidas und beschloss, Nike eine Chance zu geben.

Die US-Marke legte das finanziell beste Angebot vor und überzeugte inhaltlich mit ihrer Vision, die unter anderem ein klares Bekenntnis zur Förderung des Amateur- und Breitensports sowie zur nachhaltigen Entwicklung des Frauenfußballs in Deutschland beinhaltet. Im Zeitraum 2027–2034 wird das Logo des amerikanischen Konkurrenten also auf dem Trikot der deutschen Nationalmannschaft zu sehen sein.

Zum Wert des neuen Vertrags äußerte sich der DFB nicht. Allerdings wird Nike dem DFB im Zeitraum 2027–2034 laut Nachrichtenagenturen jährlich 100 Millionen Euro (mehr als 2,751 Milliarden VND) zahlen. Diese Zahl ist doppelt so hoch wie die 50 Millionen Euro (mehr als 1.375 Milliarden VND) von Adidas.

Sogar Proficlubs bekommen mehr Geld. So soll Adidas beispielsweise für die Verlängerung seines Zehnjahresvertrags mit Manchester United 120 Millionen Euro (mehr als 3.301 Milliarden VND) ausgegeben haben, bei Real Madrid waren es 150 Millionen Euro (mehr als 4.126 Milliarden VND).

Diese Zahlen spiegeln die Tatsache wider, dass Vereine pro Jahr mindestens viermal mehr Spiele absolvieren als Nationalmannschaften. Dadurch ist das Trikot häufiger auf dem Spielfeld zu sehen.

Das Designteam von adidas konzentrierte sich darauf, dem Vorhandenen eine frische und unerwartete Perspektive zu verleihen und gleichzeitig das Fußballerbe zu respektieren und ihm treu zu bleiben (Foto: adidas).

Kein Sportartikelhersteller würde diese Summe jemals durch den Verkauf wieder hereinholen, so Rohlmann. „Es bestehen immer noch Zweifel, ob sich Sponsoringverträge für Unternehmen wirklich lohnen“, sagt Markus Voeth, BWL-Professor an der Universität Hohenheim.

„Direkte Verkäufe werden selten getätigt. Nur etwa 12 Prozent der Befragten suchen beim Kauf von Waren oder Dienstleistungen vorrangig nach Marken, die die EM sponsern“, fügte er hinzu.

„Die Trikotlieferanten haben aus rein kommerzieller Sicht Geld verloren“, sagt Adidas-CEO Björn Gulden. „Damals dachten alle, dass die Trikotverkäufe in die Höhe schnellen würden … aber das taten sie nicht. Das macht Sinn.

Angenommen, Deutschland gewinnt die Europameisterschaft. Wird die ganze Welt losrennen und Deutschlandtrikots kaufen? Nein, überwiegend Deutsche“.

Laut DW ist die beliebteste Trikotvariante der deutschen Mannschaft bis heute das offizielle weiße Heimtrikot von Adidas, gefolgt von der rosafarbenen Variante. „Das Auswärtstrikot ist das meistverkaufte deutsche Trikot in der Geschichte“, sagte Firmensprecher Oliver Brüggen dem ZDF .

Quelle: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm