اتجاه لا مفر منه

[إعلان 1]

(HNM) - تم تحديد التحول الرقمي باعتباره اتجاهًا لا مفر منه ويحدث في جميع مجالات الحياة الاجتماعية، بما في ذلك الصحافة والإعلام. وبعبارة أخرى، فإن "التحول الرقمي هو قرار حياة أو موت الصحافة". وفيما يلي آراء بعض قادة وكالات الأنباء حول هذه القضية.

الصحفي نجوين هوانج نهات - نائب رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية:
التحول الرقمي يساعد الصحف على تنويع مصادر الدخل

2350 يورو هي تكلفة حضور دورة تدريبية مدتها ثلاثة أيام في لندن (المملكة المتحدة) تنظمها الجمعية العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) في يوليو المقبل، حول موضوع كيفية زيادة الإيرادات للصحافة الرقمية. تتضمن المحتويات الرئيسية للدورة: "لماذا يصنع العالم الرقمي فرقًا"، "الصحفيون والأعمال"، "استراتيجية المحتوى والتفكير في المنتج"، "كيفية إدارة غرفة أخبار إلكترونية"، "كيفية إدارة أعمال البيانات"...

من الصعب القول ما إذا كانت التكاليف المذكورة أعلاه باهظة الثمن أو رخيصة (باستثناء تكاليف السفر والإقامة)، ولكنها دليل على أن التحول الرقمي يساعد وكالات الصحافة على تنويع مصادر إيراداتها، كما أشارت WAN-IFRA في تقريرها لعام 2021.

في الواقع، لا تزال إيرادات القراء (بما في ذلك الاشتراكات والتبرعات ورسوم العضوية...) وإيرادات الإعلانات تعتبر الركيزتين الأساسيتين للصحافة. ومع ذلك، فقد أتاح التحول الرقمي فرصًا لإنشاء مصادر جديدة للدخل، بما في ذلك تداول البيانات، والشراكات مع المنصات الرقمية (مثل YouTube) أو تقديم حلول تكنولوجية... وحتى خلال الفترة التي كان فيها العالم كله مغلقًا بسبب الوباء، لا تزال العديد من وكالات الصحافة قادرة على تنظيم الأحداث من خلال نموذج الندوات عبر الإنترنت.

أو مجرد النظر إلى الإعلانات، عندما تتراجع نماذج الإعلان التقليدية مثل الحجز المباشر، ومقالات العلاقات العامة، واللافتات...، ساعد التحول الرقمي وكالات الصحافة على إنشاء منتجات بديلة جديدة. لكن الشيء المهم هو أن هذه المنتجات تحقق تأثيرات تواصل أفضل بكثير من المنتجات التقليدية.

كما أن المعلنين والعلامات التجارية أنفسهم متحمسون أكثر لإنجازات التحول الرقمي. في كتاب "الصحافة الإبداعية" الذي نشرته شبكة الإعلام الدولية FIPP، ذكر الخبراء أن "الإعلان المستهدف أكثر قيمة بكثير من وضع الإعلان". ولكن لكي تتمكن من الإعلان بشكل فعال، فأنت بحاجة إلى بيانات حول القراء والعملاء. وبالتالي، فإن أي وكالة صحفية تستطيع الاستفادة من الموارد الكبيرة المستمدة من بيانات القراء (الذين هم في الوقت نفسه عملاء) سوف تتمتع بالعديد من المزايا في سباق الإيرادات.

وفي هذا السباق، الوقوف ساكناً هو بمثابة انتحار!

ملخص ثو هانغ

الصحفي دينه توان آنه - نائب رئيس تحرير صحيفة لاو دونج ثو دو:
إن التنمية الاقتصادية للصحافة هي قضية ملحة.

في سبتمبر 2022، قامت وزارة الإعلام والاتصالات بالتنسيق مع شركة جوجل لتنظيم برنامج تدريبي معمق حول التحول الرقمي للصحافة واقتصاديات الصحافة. المواضيع الرئيسية الأربعة هي: تنمية الجماهير، وبناء البيانات واستغلالها، وتحسين عائدات الإعلانات، وبناء عائدات القراء. وحضر البرنامج ممثلون عن نحو 200 وكالة أنباء، ما يدل على مدى اهتمام الصحافة بهذه القضية.

"التغيير أو الموت" هو ما يقوله الخبراء. في الماضي، كانت الصحف ومحطات الإذاعة تحتكر النشر والإعلان، مما أدى إلى تحقيق مبيعات وفيرة للغاية. والآن لم يعد من السهل البقاء والتطور مع وجود مصدر مستقر للتمويل الذاتي.

تواجه الأشكال التقليدية لتنظيم المحتوى العديد من التحديات مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. تواجه الصحافة التقليدية تحديات من خلال منصات المحتوى غير الاحترافية التي ينشئها المستخدمون. مما أجبر الصحافة على التغيير. وكما هو الحال بالنسبة للشركات، يتعين على الصحف مواكبة اتجاه التحول الرقمي لتغيير عمليات غرفة الأخبار بشكل شامل، بدءاً من التفكير الإداري، وإدارة الموارد البشرية، وتحسين البيانات إلى عمليات إنتاج المحتوى وتوزيعه. يرتبط التحول الرقمي ارتباطًا وثيقًا بالاقتصاد الرقمي، والذي يهدف إلى تنويع مصادر الدخل وزيادة القدرة التنافسية لوكالات الصحافة مع منصات الإعلام الجديدة.

ويؤكد خبراء الإعلام أن التحول الرقمي هو مفتاح بقاء الصحافة. ومع ذلك، من المهم أيضًا أن نفهم أن التحول الرقمي للصحافة ليس صورة وردية. قبل أن تقرر "الاستثمار"، فكر جيدًا فيما يمكنك فعله حقًا. التحول الرقمي ليس قطعة من المجوهرات…

ملخص ثو هانغ

السيدة دونج ثي مينه تشاو - رئيسة قسم الاتصالات في التأمين الاجتماعي لمدينة هانوي:
الصحافة تساعد على رفع مستوى الوعي بالتأمين الاجتماعي

في ظل اتجاه التحول الرقمي، يتعين على الصحافة أن تلبي متطلبات المعلومات للتنافس مع منصات المعلومات الرقمية الأخرى، وخاصة شبكات التواصل الاجتماعي، وأن توفر الغذاء والملابس للعاملين. يفرض الواقع مشاكل اقتصادية على العديد من وكالات الأنباء، وخاصة وكالات الأنباء التي تتمتع باستقلال مالي. ولذلك قامت العديد من الوزارات والإدارات والفروع والمحليات، بما في ذلك التأمينات الاجتماعية في هانوي، بالتنسيق مع عدد من وكالات الأنباء لتنفيذ عقود الدعاية حول المحتويات الرئيسية لكل عام وكل فترة...

لقد اعتمدت هيئة التأمين الاجتماعي في هانوي دائمًا على صحيفة هانوي موي في تنسيق المعلومات والدعاية بشأن تنفيذ سياسات التأمين الاجتماعي والتأمين الصحي والتأمين ضد البطالة لسنوات عديدة. نحن راضون بشكل أساسي عن المنتجات الصحفية التي تقدمها صحيفة هانوي موي. يتم جمع العديد من منتجات هانوي موي ومشاركتها والترويج لها من قبلنا على بوابة المعلومات الإلكترونية وصفحة المعجبين وقناة Zalo OA للوحدة، مما يساعد الأشخاص والشركات والعمال المشاركين في السياسة على الحصول على الوعي الصحيح والفهم متعدد الأبعاد، وزيادة التفاعل والتبادل بشأن القضايا التي تهمهم.

ونأمل أن تشهد وكالات الأنباء في الفترة المقبلة تحولاً رقمياً قوياً وشاملاً، يغير طريقة تقديم التقارير نحو الوسائط المتعددة والمنصات المتعددة والأجهزة المتعددة، ويقدم للجمهور منتجات معلوماتية جديدة وأكثر جاذبية. ويمكن للاقتصاد الصحفي أن يزدهر أيضًا بفضل ذلك.

ملخص مينه نغوك

[إعلان 2]
مصدر