(HNM) - تم تحديد التحول الرقمي باعتباره اتجاهًا لا مفر منه ويحدث في جميع مجالات الحياة الاجتماعية، بما في ذلك الصحافة والإعلام. وبعبارة أخرى، فإن "التحول الرقمي هو قرار حياة أو موت الصحافة". وفيما يلي آراء بعض مديري وكالات الأنباء حول هذه القضية.
الصحفي نجوين هوانج نهات - نائب رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية:
التحول الرقمي يساعد الصحف على تنويع مصادر الدخل
2350 يورو هي تكلفة حضور دورة تدريبية مدتها ثلاثة أيام في لندن (المملكة المتحدة) تنظمها الجمعية العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) في يوليو المقبل، حول موضوع كيفية زيادة الإيرادات للصحافة الرقمية. تتضمن المحتويات الرئيسية للدورة: "لماذا يصنع العالم الرقمي فرقًا"، "الصحفيون ورجال الأعمال"، "إستراتيجية المحتوى والتفكير في المنتج"، "كيفية تشغيل غرفة أخبار إلكترونية"، "كيفية ممارسة الأعمال التجارية القائمة على البيانات"...
من الصعب القول ما إذا كانت التكاليف المذكورة أعلاه باهظة الثمن أو رخيصة (لا تشمل تكاليف السفر والإقامة)، ولكنها دليل على أن التحول الرقمي يساعد وكالات الصحافة في تنويع مصادر إيراداتها، كما أشارت WAN-IFRA في تقريرها لعام 2021.
في الواقع، لا تزال إيرادات القراء (بما في ذلك الاشتراكات والتبرعات ورسوم العضوية...) وإيرادات الإعلانات تعتبر الركيزتين الرئيسيتين للصحافة. ومع ذلك، أتاح التحول الرقمي فرصًا لإنشاء مصادر جديدة للدخل، بما في ذلك تداول البيانات، والشراكات مع المنصات الرقمية (مثل YouTube) أو تقديم حلول تكنولوجية... وحتى خلال الفترة التي أغلق فيها العالم أجمع بسبب الوباء، لا تزال العديد من وكالات الصحافة قادرة على تنظيم الأحداث من خلال نموذج الندوات عبر الإنترنت.
إذا نظرنا فقط إلى الإعلانات، فعندما تتراجع نماذج الإعلان التقليدية مثل الحجز المباشر ومقالات العلاقات العامة واللافتات، ساعد التحول الرقمي وكالات الصحافة على إنشاء منتجات بديلة جديدة. لكن الشيء المهم هو أن هذه المنتجات تحقق تأثيرات تواصل أفضل بكثير من المنتجات التقليدية.
كما أن المعلنين والعلامات التجارية أنفسهم متحمسون أكثر لإنجازات التحول الرقمي. في كتاب "إنشاء الصحافة" الذي نشرته شبكة الإعلام الدولية FIPP، ذكر الخبراء أن "الإعلان المستهدف أكثر قيمة بكثير من وضع الإعلان". ولكن للإعلان بشكل فعال، فأنت بحاجة إلى بيانات حول القراء والعملاء. وبالتالي، فإن أي وكالة صحفية تستطيع الاستفادة من الموارد الكبيرة من بيانات القراء (الذين هم أيضًا عملاء) سوف تتمتع بالعديد من المزايا في سباق الإيرادات.
وفي هذا السباق، الوقوف ساكناً هو بمثابة انتحار!
ملخص ثو هانج
الصحفي دينه توان آنه - نائب رئيس تحرير صحيفة لاو دونج ثو دو:
إن التنمية الاقتصادية للصحافة قضية ملحة.
في سبتمبر 2022، قامت وزارة الإعلام والاتصالات بالتنسيق مع شركة جوجل لتنظيم برنامج تدريبي معمق حول التحول الرقمي للصحافة واقتصاديات الصحافة. المواضيع الرئيسية الأربعة هي: تنمية الجماهير، وبناء البيانات واستغلالها، وتحسين عائدات الإعلانات، وبناء عائدات القراء. وحضر البرنامج ممثلون عن نحو 200 وكالة أنباء، ما يشير إلى مدى اهتمام الصحافة بهذه القضية.
"التغيير أو الموت" هو ما يقوله الخبراء في كثير من الأحيان. في الماضي، كانت الصحف ومحطات الإذاعة تحتكر النشر والإعلان، وتحقق مبيعات وفيرة للغاية، ولكن الآن لم يعد من السهل البقاء والتطور بمصدر مستقر للتمويل الذاتي.
تواجه الأشكال التقليدية لتنظيم المحتوى العديد من التحديات مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي. تواجه الصحافة التقليدية تحديات من خلال منصات المحتوى غير الاحترافية التي ينشئها المستخدمون. مما أجبر الصحافة على التغيير. وكما هو الحال بالنسبة للشركات، يتعين على الصحف مواكبة اتجاه التحول الرقمي لتغيير عمليات غرف الأخبار بشكل شامل، بدءاً من التفكير الإداري، وإدارة الموارد البشرية، وتحسين البيانات إلى عمليات إنتاج المحتوى وتوزيعه. يرتبط التحول الرقمي ارتباطًا وثيقًا بالاقتصاد الرقمي، وهو يهدف إلى تنويع مصادر الدخل وزيادة القدرة التنافسية لوكالات الصحافة مع منصات الإعلام الجديدة.
ولا يزال خبراء الإعلام يؤكدون أن التحول الرقمي هو مفتاح بقاء الصحافة. ومع ذلك، من المهم أيضًا أن نفهم أن التحول الرقمي للصحافة ليس صورة وردية. قبل أن تقرر "الاستثمار"، فكر جيدًا فيما يمكنك فعله حقًا. التحول الرقمي ليس مجرد قطعة من المجوهرات…
ملخص ثو هانج
السيدة دونج ثي مينه تشاو - رئيسة قسم الاتصالات في مؤسسة التأمين الاجتماعي لمدينة هانوي:
الصحافة تساعد على رفع الوعي بالتأمينات الاجتماعية
في ظل اتجاه التحول الرقمي، يتعين على الصحافة أن تلبي متطلبات المعلومات للتنافس مع منصات المعلومات الرقمية الأخرى، وخاصة شبكات التواصل الاجتماعي، وأن توفر الغذاء والملابس للعاملين. يفرض الواقع مشاكل اقتصادية على العديد من وكالات الأنباء، وخاصة وكالات الأنباء التي تتمتع باستقلال مالي. ولذلك قامت العديد من الوزارات والإدارات والفروع والمحليات، بما في ذلك مؤسسة التأمينات الاجتماعية في هانوي، بالتنسيق مع عدد من وكالات الأنباء لتنفيذ عقود الدعاية حول المحتويات الرئيسية لكل عام وكل فترة...
لقد عملت هيئة التأمين الاجتماعي في هانوي دائمًا مع صحيفة هانوي موي على تنسيق المعلومات والدعاية بشأن تنفيذ سياسات التأمين الاجتماعي والتأمين الصحي والتأمين ضد البطالة لسنوات عديدة. نحن راضون بشكل أساسي عن المنتجات الصحفية التي تقدمها صحيفة هانوي موي. يتم جمع العديد من منتجات Hanoi Moi ومشاركتها والترويج لها من قبلنا على بوابة المعلومات الإلكترونية وصفحة المعجبين وقناة Zalo OA الخاصة بالوحدة، مما يساعد الأشخاص والشركات والعمال المشاركين في السياسة على الحصول على الوعي الصحيح والفهم متعدد الأبعاد، وزيادة التفاعل والتبادل بشأن القضايا التي تهمهم.
ونأمل أن تشهد وكالات الأنباء في الفترة المقبلة تحولاً رقمياً قوياً وشاملاً، يغير أسلوب تقديم التقارير نحو الوسائط المتعددة والمنصات المتعددة والأجهزة المتعددة، ويقدم للجمهور منتجات معلوماتية جديدة وأكثر جاذبية. ويمكن للاقتصاد الصحفي أن يزدهر أيضًا بفضل ذلك.
ملخص مينه نجوك
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)