من خط البداية، تفكر الشركات الناشئة في العلامة التجارية

فتح البرنامج الحواري "بناء علامة تجارية من خط البداية" في إطار برنامج جائزة Tuoi Tre Start-up Award 2024 في صباح يوم 10 نوفمبر العديد من الآفاق والأفكار والفرص المقترحة للشباب الذين يتوقون لبدء عمل تجاري.

Từ vạch xuất phát, start-up nghĩ về thương hiệu - Ảnh 1. — توزيع الأشجار لشكر الضيوف على مشاركتهم في البرنامج الحواري "بناء العلامة التجارية من خط البداية" - تصوير: Q. DINH

لقد قدم كل ضيف، من موقع مختلف، الكثير من المعلومات المثيرة للاهتمام للمئات من الشباب الحاضرين في الاجتماع.

يحتاج كل رائد أعمال شاب إلى اتباع شعار "تصرف صغيرًا، وفكر كبيرًا"، ويحتاج إلى معرفة ما يجب فعله لتصميم المسار والاتجاه لأنفسهم ولأعمالهم.

السيد نغو مينه هاي (أمين عام اتحاد شباب المدينة، رئيس اتحاد شباب فيتنام في مدينة هوشي منه)

فرص للشركات الناشئة الخضراء

من قصة بناء العلامة التجارية، يعتقد رواد الأعمال أنه عند بدء عمل تجاري، من الضروري بناء العلامة التجارية من الجذور، بشكل منهجي وثابت، والاستعداد دائمًا لكل فرصة. ردا على سؤال "هل تتمتع الشركات الناشئة بفرصة الوصول إلى مصادر رأس المال لتطوير وتوسيع السوق؟"، قال السيد تران هونغ هوي - رئيس مجلس إدارة بنك آسيا التجاري المشترك (ACB) - إن الائتمان الأخضر هو مجال يروج له بنك آسيا التجاري المشترك، مما يخلق العديد من الفرص للشركات الخضراء.

"يعمل بنك ACB مع العديد من صناديق الاستثمار الدولية. إنهم مهتمون ويرغبون في العمل مع الشركات في مجال التنمية المستدامة. والقصة المتبقية هي كيف يمكن للشركات الناشئة تلبية شروط صناديق الاستثمار هذه للاستفادة من الصندوق بالتعاون مع بنك ACB" - شارك السيد هوي.

سألت السيدة بوي فونج ثاو - مديرة الاستدامة في شركة AirX Carbon - عن كيفية بناء العلامة التجارية الشخصية والعلامة التجارية للشركة، فقال السيد هوي إن العلامة التجارية الشخصية لا يمكن فصلها ولكنها جزء من العلامة التجارية للشركة.

"إذا كنت تقود شركة وكنت أيضًا من رواد الأعمال في مجال معين، فمن الجيد جدًا الاستفادة من هذه الميزة، دون الحاجة إلى أن تكون منفصلًا جدًا ولكن يمكنك استخدامها كرافعة لإيصال المنتج إلى العديد من الأشخاص. أعتقد أن جائزة Tuoi Tre Start-up Award هي فرصة جيدة جدًا للشركات الناشئة الشابة لتقديم صورتها" - علق السيد هوي.

خلال مرافقته للشركات الناشئة في جائزة Tuoi Tre Start-up Award 2024 على مدى الشهرين الماضيين، أشاد السيد Pham Phu Ngoc Trai - رئيس تحالف إعادة تدوير العبوات (PRO Vietnam) - بشدة بنموذج الشركات الناشئة لهذا العام. بعد مشاركته في مجلس التقييم لسنوات عديدة، يأمل السيد نغوك تراي أن يساعد الشركات الناشئة في اكتساب المزيد من الخبرة التجارية والمعرفة والإلهام والدعم لتنفيذ المشروع.

Từ vạch xuất phát, start-up nghĩ về thương hiệu - Ảnh 2. — رئيس مجلس إدارة بنك آسيا التجاري المشترك (ACB) تران هونج هوي يتحدث مع الشباب في البرنامج الحواري "بناء العلامة التجارية من خط البداية" - تصوير: Q. DINH

ماذا نفعل من أجل التنمية المستدامة؟

في تقديم النصيحة للشركات الناشئة، أرسل السيد نجوين كووك كي - رئيس مجلس إدارة فيترافيل - ثلاث كلمات رئيسية: اليقين، والمرونة، والابتكار المستمر. وأوضح السيد كاي أن بناء العلامة التجارية يتطلب الدقة واليقين لتجنب "التدمير وإعادة البناء". وفي الوقت نفسه، إذا حدثت أزمة، فإن الشركة التي تسارع إلى اغتنام الفرصة سوف تفوز، وليس "السمكة الكبيرة التي تبتلع السمكة الصغيرة".

ونصح السيد كاي قائلاً: "إن وعي العملاء واحتياجاتهم يتغيران بسرعة كبيرة. فبعد الوباء، سيكون المجتمع جديدًا تمامًا، وخاصة فيما يتعلق بالاستهلاك، لذلك يجب على الشركات الناشئة دائمًا التغيير لتلبية احتياجات السوق".

وفي الوقت نفسه، قال السيد نجوين نجوك ثانج - نائب المدير العام لاتحاد التعاونيات التجارية في مدينة هوشي منه (جمعية سايجون التعاونية) - إن الشركات الناشئة بحاجة إلى التعاون مع الشركات الأخرى للوصول إلى قيمة العلامة التجارية ورعايتها من الجذور.

واختتم السيد نجوين تيان هوي - المدير العام لمجموعة بنسل ومركز فيتنام للتراث التجاري - كلمته بكلمة "الثقافة". هناك ثقافة الشركة وثقافة العلامة التجارية وثقافة المستهلك التي يجب على أي شركة تبني علامة تجارية الاهتمام بها.

تتفق السيدة نجوين ثوي لينه كات - مؤسسة العلامة التجارية للأزياء CATSA - على أن بناء علامة تجارية مستدامة أمر صعب ولكنه ليس مستحيلاً. يأتي نجاح المشروع الناشئ من كونه مختلفًا ومستمرًا وذا معنى، ويثير المشاعر لدى العملاء.

العودة إلى المربع الأول، لماذا لا؟

تحدثت السيدة نجوين ثوي لينه كات، عن قصة التخلي عن علامة الأزياء CATSA، التي بنتها لمدة 13 عامًا بعشرات المتاجر، "للعودة إلى خط البداية" مع العلامة التجارية الجديدة CATCI، وقالت: "لقد بدأت من خط البداية مع علامة تجارية جديدة، وأشخاص جدد، وتفكير جديد، والاستجابة لاتجاهات الموضة المستدامة".

قالت السيدة فو ها ترانج - مديرة التسويق لشركة HUB Technology Joint Stock Company - إن التواجد ضمن أفضل 20 شركة في جائزة Tuoi Tre Start-up Award 2024 لا يخلق الفرح والدافع الكبير فحسب، بل يُظهر أيضًا أن الخطوات الأولى في أهداف العمل قد تم الاعتراف بها.

"إن ريادة الأعمال الخضراء ليست مسؤولية أو ضغطًا ولكنها فرصة عظيمة للشركات. عندما نضمن العوامل الاقتصادية والمسؤولية الاجتماعية، نشعر أننا نخلق قيمة لكل من الشركة والأطراف. لقد جعلنا برنامج Tuoi Tre أقرب إلى العملاء" - أعربت السيدة ترانج.

فازت شركة AirX Carbon بجائزة Green Startup Star

في مساء يوم 10 نوفمبر، كرمت الليلة الاحتفالية 20 شركة ناشئة دخلت الجولة النهائية لجائزة Tuoi Tre Start-up Award 2024 لتلبيتها معايير الشركات الناشئة الخضراء وإلهام المجتمع والتأثير عليه. على وجه الخصوص، جائزة Green Startup Star (بقيمة 100 مليون دونج) مخصصة لشركة ناشئة تسمى AirX Carbon مع منتجات المنصات المصنوعة من النفايات الزراعية.

ذهبت جائزة الإلهام للشركات الناشئة الخضراء (التي تبلغ قيمتها 50 مليون دونج) إلى شركة VOX Cool الناشئة بفضل حلها لتقنية البطارية الباردة. بالإضافة إلى ذلك، حصلت الشركات الناشئة الـ18 المتبقية في المراكز العشرين الأولى على جائزة Green Startup Pioneer Award (20 مليون دونج/جائزة).

[إعلان رقم 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/tu-vach-xuat-phat-start-up-nghi-ve-thuong-hieu-20241111095607174.htm