بفضل إعادة التموضع الناجحة، دخلت LG قائمة أفضل 100 علامة تجارية عالمية في عام 2024

بعد أكثر من 70 عامًا من التأسيس والتطوير، أصبحت منتجات LG الخيار الأول للمستهلكين في جميع أنحاء العالم. في إطار سعيها لتحقيق التنمية المستدامة، يتعين على شركة LG ضمان صورة متسقة.

تم تنفيذ استراتيجية إعادة تموضع العلامة التجارية، مما أعاد LG إلى قائمة أفضل 100 علامة تجارية عالمية بحلول عام 2024 بعد 16 عامًا من "الغياب". وفي الوقت نفسه، ارتفعت قيمة العلامة التجارية أيضًا بنسبة 38.7% مقارنة بعام 2023، لتقدر بنحو 6.5 مليار دولار أمريكي ، وفقًا لتقرير صادر عن شركة الاستشارات العالمية Interbrand.

استراتيجية شاملة لإعادة تموضع العلامة التجارية

تتمحور حملة إعادة تصميم العلامة التجارية لشركة إل جي حول أربعة أهداف أساسية رئيسية: تجديد مهمة العلامة التجارية ورؤيتها لتعكس فلسفة تركز على العملاء، وإضفاء روح شبابية ومنعشة على العلامة التجارية، والتركيز على الاتصالات الداخلية وخلق التفاعل مع الجيل الأصغر سنا.

في هذه الحملة، أطلقت شركة إل جي مهمة تسمى "الابتكار من أجل حياة أفضل" ورؤية لتصبح "شركة حلول الحياة الذكية".

تعكس هذه العناصر الأساسية القيم الجوهرية للمنظمة، حيث تضع العملاء في مركز كل الابتكار وتلتزم بتحسين نوعية حياة المستخدمين بدلاً من السعي إلى الهيمنة العالمية.

للتواصل مع الجيل الأصغر سنا، قامت إل جي بتحديث هوية علامتها التجارية. في إطار تبسيط توجهاتها، تركز شركة إل جي على ثلاث قيم أساسية: الابتكار المرتكز على المستخدم، وإضفاء البهجة والدفء على المستخدمين، وتعزيز تجربة العملاء. بالإضافة إلى اللون الأحمر السائد للعلامة التجارية، قامت شركة LG بتعديل الشعار، مضيفة لونًا أحمر ديناميكيًا لمواكبة الرؤية الجديدة.

تضيف LG اللون الأحمر الديناميكي إلى هوية علامتها التجارية للتواصل مع المستخدمين الشباب.

ولا يقتصر التركيز على بناء الصورة فحسب، بل يعد التواصل الداخلي أيضًا أحد المهام الرئيسية، مما يضمن فهم جميع الموظفين للقيم التي تنقلها شركة LG بوضوح. ومن خلال اختيار "سفراء إل جي" في كل شركة عضو، نجحت إل جي في تعزيز النقل الناجح للروح الجديدة على مستوى العالم.

وقد جذبت جهود إعادة تصميم العلامة التجارية الداخلية انتباه 42 ألفًا من مديري العلامات التجارية والموظفين والشركاء في شركة إل جي في 45 دولة حول العالم.

تستهدف منتجات تكنولوجيا LG المستهلكين الشباب، حيث يتم تحسينها تدريجياً لتناسب نمط الحياة العصري للمستخدمين مثل XBOOM، وStanbyME، ومكبرات الصوت Tiiun... كما يتم إزالة الحواجز السعرية من خلال تأجير المعدات.

تنتج شركة LG نقاط اتصال لتعزيز التواصل مع المستخدمين مثل Another Saigon من LG.

لمساعدة الشباب على الوصول بسهولة إلى منتجات التكنولوجيا المتطورة، قامت LG ببناء العديد من "نقاط الاتصال" خصيصًا لجيل Z مثل التعاون مع KOLs المحبوبين من هذا الجيل، والتواصل على العديد من المنصات الجديدة، وبناء مساحات تجربة المنتج الفريدة مثل Ground220 وAnother Saigon by LG...

إعادة صياغة العلامة التجارية: تمهيد الطريق للتوجه المستقبلي

ولا يهدف هذا التغيير في العلامة التجارية لشركة LG إلى بناء صورة لشركة حديثة تناسب الجيل الشاب واتجاهات المستهلكين الجديدة فحسب، بل يعكس أيضًا بشكل واضح رسالة "الحياة جيدة" التي تسعى LG إلى تحقيقها. وقد لاقت هذه الجهود استجابة سريعة من الشباب، مما ساعد شركة إل جي على دخول قائمة أفضل 10 شركات يرغب الشباب في العمل بها، وفقًا لدراسة سنوية أجرتها شركة Incruit.

يساعد سفراء إل جي في نشر الصورة الجديدة للعلامة التجارية في جميع أنحاء العالم.

وفي المستقبل، ستواصل LG التطوير وفقًا لرؤية "حلول الحياة الذكية"، حيث ستقدم العديد من المنتجات المتكاملة مع "الذكاء الاصطناعي المتعاطف"، والتي تلبي الاحتياجات المتنوعة في حياة المستخدمين المعاصرين.

ساعدت استراتيجية إعادة تسمية العلامة التجارية شركة إل جي على تعزيز مكانتها في قطاع التكنولوجيا العالمي، وتأكيد مكانتها الرائدة في السوق والسعي لتحقيق التنمية المستدامة بعد أكثر من 7 عقود.

المصدر: https://znews.vn/tai-dinh-vi-thanh-cong-lg-ghi-danh-top-100-thuong-hieu-toan-cau-2024-post1540563.html