يعد أن تصبح سفيرًا لعلامة تجارية لدار أزياء فاخرة دائمًا بمثابة علامة فارقة مهمة في مسيرة نجوم الترفيه. ومع ذلك، هذه الشهرة ليست مستدامة دائما.
في الآونة الأخيرة، لفت الممثل الكوري كيم سو هيون الانتباه عندما قررت برادا (واحدة من أكثر 6 علامات تجارية للأزياء شهرة في العالم، والمعروفة أيضًا باسم علامة "الدم الأزرق") إنهاء عقد سفير العلامة التجارية معه.
كيم سو هيون تبدو أنيقة في بدلة برادا السوداء، حيث تتمتع بالفخامة والسحر (الصورة: إنستغرام برادا).
السبب يأتي من فضائح كيم سو هيون الشخصية المتعلقة بالممثلة الراحلة كيم ساي رون. أثارت هذه الفضيحة موجة من الانتقادات الشديدة من الرأي العام، مما تسبب في تعرض كيم سو هيون لخسائر فادحة في سمعته ومسيرته المهنية.
ولهذا السبب قررت برادا التوقف عن العمل مع كيم سو هيون.
"ستة من الدم الأزرق العظيم، وثمانية من الدم الأحمر العظيم"
بالنسبة للفنانين، يعد اختيارهم من قبل علامة تجارية فاخرة نجاحًا كبيرًا. ولكن من أجل تغيير حياتهم بشكل حقيقي وإظهار طبقتهم الراقية، يهدف كبار النجوم إلى أن يصبحوا سفراء (ممثلين) لإمبراطوريتي الموضة "الدم الأزرق" و"الدم الأحمر".
نشأ مصطلح العلامة التجارية "الدم الأزرق" من الطبقة الأرستقراطية الأوروبية، ويرمز إلى النسب النبيل والنقي.
في عالم الموضة، يستخدم المصطلح للإشارة إلى بيوت الأزياء التي لديها القدرة على تشكيل مسيرة ومكانة العارضات على منصات العرض الدولية، وفقًا لموقع Models.com ( MDC ).
وفقًا لمعايير التقييم الخاصة بـ MDC (اعتبارًا من عام 2019)، فإن "ستة من ذوي الدماء الزرقاء العظيمة، وثمانية من ذوي الدماء الحمراء العظيمة" هو مقياس مكانة النجم.
ومن بين هؤلاء، تشمل مجموعة "الستة الزرقاء والدموية": ديور (رمز الأناقة والسحر الخالدين)، شانيل (دار أزياء أسطورية بأسلوب كلاسيكي فاخر)، لويس فيتون (إمبراطورية أزياء مهيمنة بتصاميم أيقونية)، غوتشي (متمرد مبدع يكسر كل الحدود)، برادا (بساطة راقية، مزيج من الفن والصناعة)، وكالفن كلاين (جمال مثير ومتحرر مليء بالشخصية).
تصاميم سوداء غامضة، ممزوجة بتفاصيل القوس والمواد عالية الجودة من شانيل، تكرم الجمال الأنيق والمتطور وتحمل علامة كلاسيكية فاخرة (الصورة: انستغرام شانيل).
بقميص أزرق وبنطال أسود من كالفن كلاين، يظهر الممثل الكوري تشا أون وو بمظهر أنيق وحرية وشخصية مميزة (الصورة: كالفن كلاين إنستغرام).
بالإضافة إلى ذلك، هناك 8 علامات تجارية أخرى ليست من "الدم الأزرق" ولكنها لا تزال تلعب دورًا مهمًا في تحديد مكانة الفنان، وغالبًا ما يطلق عليها "الدم الأحمر".
وتشمل قائمة العلامات التجارية "الدم الأحمر" ما يلي: جيفنشي، جورجيو أرماني، سان لوران، فالنتينو، فيرساتشي، هيرميس، لانفين، بربري، دولتشي آند غابانا، فندي، بالنسياغا.
على الرغم من أنه لا يمكن مقارنتها بعلامات "الدم الأزرق الستة"، فإن العلامات التجارية "الدم الأحمر" لا تزال أسماء مرموقة، مع تكاليف ليست صغيرة لسفراء العلامة التجارية.
إنهم يقدمون رواتب جذابة وفرصة الظهور على غلاف المجلات الشهيرة، لكنهم ما زالوا يفتقرون إلى القليل من القوة المطلقة في عالم الموضة. لا تزال العديد من العلامات التجارية في السوق الشاملة قادرة على استقطاب أفضل العارضات.
دخول "الدم الأزرق": دخول إلى عالم من السحر والقوة
إن أن تصبح سفيرًا لعلامة تجارية لأحد دور الأزياء المرموقة هو حلم كل فنان.
وهذا ليس مجرد اعتراف بالموهبة والتأثير، بل هو أيضًا تذكرة لدخول عالم الطبقة العليا، مما يفتح فرصًا لا حصر لها للتعاون وتعزيز القيمة الشخصية.
وخاصة أن نمو سوق السلع الفاخرة في آسيا جذب انتباه العلامات التجارية العالمية للأزياء. وبحسب تقرير صادر عن شركة Mordor Intelligence ، من المتوقع أن يصل حجم السوق إلى 166.3 مليار دولار بحلول عام 2028.
وهذا ما يدفع العلامات التجارية إلى التركيز بشكل متزايد على التعاون مع الوجوه الشهيرة في هذه المنطقة.
وعلى وجه الخصوص، أصبحت موجة الهاليو (الانتشار القوي للثقافة الكورية على مستوى العالم، وخاصة في آسيا) القوة الدافعة وراء هذا الاتجاه. بفضل تأثيرهم الهائل على وسائل التواصل الاجتماعي، يتم اختيار المطربين والفنانين والممثلين الكوريين بشكل متزايد كسفراء للعلامات التجارية الفاخرة.
ولكن الأمر الأكثر جاذبية هو الأجر الضخم الذي يتلقاه سفراء العلامة التجارية.
وبحسب مستوى الشعبية، يمكن أن يتراوح هذا الرقم من بضعة ملايين إلى عشرات الملايين من الدولارات سنويا.
ليس هذا فحسب، بل يتمتع نجوم الترفيه أيضًا بسلسلة من الامتيازات الفاخرة من ماركات الأزياء، بما في ذلك الإكسسوارات ومستحضرات التجميل... إلى التصميمات الحصرية "المصممة خصيصًا".
أكثر من المال والشهرة، تقدم سفراء العلامة التجارية تجارب لا تقدر بثمن. إنهم يتسنى لهم زيارة أفخم فعاليات الموضة، والاختلاط بالحفلات الراقية، ومقابلة شخصيات مؤثرة في عالم الترفيه والأعمال والسياسة.
كما تختار العلامات التجارية الفاخرة "الشخص المناسب لتسلمه ذهبها"، مستغلة كافة القنوات الإعلامية للترويج لصورة سفرائها، وتحويلهم إلى أيقونات يرغبها الجمهور.
ومن ناحية أخرى، فإن الدخول إلى عالم العلامات التجارية ذات "الدم الأزرق" يأتي أيضًا مع ضغوط غير مرئية. خطأ صغير من نجم قد يكون له عواقب لا يمكن التنبؤ بها. عندما يتم إنهاء العقد، لا تختفي الامتيازات الباذخة فحسب، بل قد تنهار السمعة أيضًا.
ولا يقتصر الأمر على خسارة الملايين من الدولارات من رواتبهم، أو حملاتهم الترويجية واسعة النطاق، أو فرص التعاون مع شخصيات قوية في صناعات الأزياء والسينما والأعمال، بل إن فرصهم في صناعة الترفيه تتضاءل تدريجيا أيضا.
تتميز تصميمات دولتشي آند غابانا بالروح الإيطالية، حيث تجمع بين الأنماط المتطورة والمواد عالية الجودة والأساليب الساحرة، مما يخلق جمالاً رائعاً وفنياً (الصورة: إنستغرام دولتشي آند غابانا).
وفي أسوأ الأحوال، قد يتم "تجميد" صورة الفنان (إيقاف جميع الأنشطة في صناعة الترفيه) إلى أجل غير مسمى.
ستكون العلامات التجارية الأخرى حذرة بشأن التعاون، خوفًا من أن يؤثر تورط فنان في فضيحة سلبًا على سمعتها. يمكن أن تصبح فعاليات الموضة الكبرى، وحملات الإعلان الكبيرة، وحتى الأدوار التمثيلية المرموقة، بعيدة المنال.
ومع ذلك، ليس كل فنان يقبل التراجع عند مغادرة "إمبراطورية الدم الأزرق". يختار بعض الأشخاص إعادة بناء صورتهم من خلال المشاركة في الأنشطة الخيرية والمشاريع المجتمعية لاستعادة تعاطف الرأي العام. ويحاول آخرون إثبات قدراتهم، من خلال التركيز على تطوير مسيرتهم الفنية لتأكيد أنفسهم من خلال المنتجات ذات الجودة بدلاً من المجد المؤقت.
يمكن لقلة محظوظة أن تجد منزلًا جديدًا، وتتعاون مع علامات تجارية أخرى، على الرغم من أنها لم تعد بنفس الروعة كما كانت من قبل. لكن الدرس القيم الذي يجب على الفنانين تعلمه هو أن الشهرة في صناعة السلع الفاخرة لا تأتي فقط من المظاهر المبهرة، بل تتطلب أيضًا الحذر والشجاعة.
إن هالة "الدم الأزرق" ليست تميمة، بل هي أشبه بعباءة لامعة تخفي الفخاخ المحتملة. يمكن أن تأتي الشهرة والمال بسرعة ولكن يمكن أن تختفي بسهولة أيضًا إذا لم يعرف الفنانون كيفية تقدير الأخلاق المهنية والحفاظ عليها ووضعها في المقام الأول.
[إعلان 2]
المصدر: https://dantri.com.vn/giai-tri/sau-de-che-thoi-trang-lung-lay-nhat-the-gioi-co-kim-soo-huyn-la-dai-su-20250315113950238.htm
تعليق (0)