انتهت للتو بطولة كأس الأمم الأوروبية 2024، حيث أقيمت المباراة النهائية في وقت مبكر من صباح يوم 15 يوليو/تموز بين إسبانيا وإنجلترا. وقالت صحيفة سبورتكال إن هذه هي المرة الثالثة التي تشهد فيها البطولة مشاركة 24 فريقا، حيث تابعها أكثر من 5 مليارات مشاهد. لذا فإن الترقية إلى بطولة أوروبا 2024 ستكون تنافسية للغاية.
إن العلامات التجارية الكبيرة على استعداد لإنفاق الكثير من الأموال لزيادة التعرف عليها وتحسين صورتها واكتساب عملاء جدد.
على سبيل المثال، تنفق شركتا أديداس ونايكي ملايين اليورو سنويا للحصول على حقوق توريد القمصان للاعبين. وفي المقابل، يظهر شعار الشركة على القميص. وتأمل العلامات التجارية أن يساعدها ذلك على بيع المزيد من المنتجات الرياضية.
سباق بين "عملاقين"
تنمو شركتا أديداس ونايكي في نفس القطاع، مع الأخذ في الاعتبار أنهما دائمًا منافستان واضحتان. تتمتع كلتا الشركتين بتاريخ طويل في إنتاج السلع الرياضية والأحذية والإكسسوارات عالية الجودة مع قواعد عملاء مخلصين.
وقال بيتر رولمان، مستشار التسويق الرياضي: "يعتبر القميص القطعة الأساسية من الملابس التي يتزود بها المشجعون. ولهذا السبب يلعب الدور الأكبر في الحملات التسويقية للأندية والمنتخبات الوطنية".
عادة ما تفوز أفضل الفرق في التصفيات النهائية، وكانت شركة نايكي تمتلك "اللعبة" لصالحها. في بطولة يورو 2024، هناك 6 علامات تجارية ترعى قمصان 24 فريقًا. تم تجهيز تسعة من هذه الفرق بملابس شركة نايكي، بما في ذلك فريق إنجلترا.
وفي الوقت نفسه، أديداس هو الاسم الذي يقف وراء قميص المنتخب الإسباني. وبالإضافة إلى ذلك، سيتمكن المشجعون أيضًا من رؤية قمصان شركات Puma وMacron وHummel وJoma.
تتمتع العلامات التجارية الثلاث نايكي وأديداس وبوما بميزة كبيرة في يورو 2024 (الصورة: Footy Headlines).
وبحسب التصنيف العالمي الرسمي للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، تمكنت شركة نايكي من تحقيق نسبة رؤية بلغت 64.71% في جميع المباريات في بطولة الصيف هذا العام. وبالإضافة إلى ذلك، أصبحت رؤية العلامة التجارية أكثر بروزًا مع تقدم البطولة.
ومن خلال هذه الصفقات، تقدر شركة GlobalData أن العلامات التجارية الأميركية تنفق 132.99 مليون دولار (أكثر من 3380 مليار دونج) سنويا. العلامة التجارية الوحيدة التي تقترب من هذا الإنفاق هي أديداس، مع إنفاق سنوي مماثل على صفقات أطقم يورو 2024 بقيمة 112.31 مليون دولار.
عندما طلبت شركة TGM للأبحاث (شركة أبحاث السوق) من أكثر من 10 آلاف شخص تسمية أول علامة تجارية تخطر على بالهم عند التفكير في بطولة أوروبا 2024، تصدرت شركتا أديداس ونايكي قائمة الإجابات. وتأتي في المرتبة التالية ماركات المشروبات والسيارات... ووفقاً للبحث، تشكل شركة أديداس 25.5%، أي أكثر من ضعف نايكي (11.9%).
من الواضح أن شركة نايكي لديها عقود أكثر من منافستها الألمانية، وتنفق أموالاً أكثر من منافسيها في السوق، ومن المرجح أن تظهر في النهائي. لكن بعد الدور نصف النهائي بين إسبانيا وفرنسا، أصبح السباق أكثر كثافة عندما وصلت إسبانيا (برعاية أديداس) إلى النهائي.
قمصان منتخب هولندا (يسار) ومنتخب إنجلترا (تصوير: محلل أوبتا).
سوق مربحة
أشار بيتر رولمان إلى أنه لا يوجد فريق وطني لديه عقد رعاية لقميصه بحجم عقد ألمانيا. ترعى شركة أديداس الاتحاد الألماني لكرة القدم منذ أكثر من 70 عامًا. ولكن في نهاية شهر مارس/آذار، أنهى الاتحاد الألماني لكرة القدم فجأة العقد مع شركة أديداس، وقرر منح شركة نايكي فرصة.
وقد قدمت العلامة التجارية الأمريكية أفضل عرض مالي وأعجبت بمحتوى رؤيتها، والتي تضمنت التزامًا واضحًا بدعم الرياضة للهواة والشعبية، بالإضافة إلى التنمية المستدامة لكرة القدم النسائية في ألمانيا. ففي الفترة ما بين 2027 و2034، سيظهر شعار المنافس الأمريكي على قميص المنتخب الألماني.
ولم يكشف الاتحاد الألماني لكرة القدم عن قيمة الصفقة الجديدة. ومع ذلك، وبحسب وكالات الأنباء، ستدفع شركة نايكي للاتحاد الألماني لكرة القدم 100 مليون يورو (أكثر من 2751 مليار دونج) سنويا خلال الفترة من 2027 إلى 2034. وهذا الرقم هو ضعف رقم شركة أديداس الذي بلغ 50 مليون يورو (أكثر من 1,375 مليار دونج).
حتى الأندية المحترفة تحصل على أجور أعلى. على سبيل المثال، يقال إن شركة أديداس أنفقت 120 مليون يورو (أكثر من 3.301 مليار دونج) لتمديد عقدها لمدة عشر سنوات مع مانشستر يونايتد، و150 مليون يورو (أكثر من 4.126 مليار دونج) مع ريال مدريد.
تعكس هذه المبالغ حقيقة أن الأندية تلعب ما لا يقل عن أربعة أضعاف عدد المباريات التي تلعبها المنتخبات الوطنية في كل عام. وهذا يعني أن القميص يظهر على أرض الملعب أكثر من غيره.
ركز فريق التصميم في شركة أديداس على جلب منظور جديد وغير متوقع لما كان موجودًا بالفعل، مع احترام تراثهم الكروي والبقاء على وفائهم له (الصورة: أديداس).
وأضاف رولمان أنه لن يتمكن أي مصنع للمستلزمات الرياضية على الإطلاق من استعادة هذا المبلغ من المال من المبيعات. وقال ماركوس فويث، أستاذ إدارة الأعمال في جامعة هوهنهايم: "لا تزال هناك شكوك حول ما إذا كانت صفقات الرعاية تستحق حقًا بالنسبة للشركات".
وأضاف أن "المبيعات المباشرة نادراً ما تتم. فنحو 12% فقط من المشاركين يبحثون في المقام الأول عن العلامات التجارية التي ترعى بطولة أوروبا عندما يشترون السلع أو الخدمات".
يقول الرئيس التنفيذي لشركة أديداس بيورن جولدن: "كان موردو الملابس يخسرون المال إذا نظرنا إلى الأمر من منظور تجاري بحت. في ذلك الوقت، كان الجميع يعتقدون أن مبيعات القمصان سترتفع بشكل كبير... لكنهم لم يفعلوا ذلك. وهذا أمر منطقي.
افترض أن ألمانيا فازت ببطولة أوروبا. هل يهرع العالم بأكمله لشراء قمصان ألمانيا؟ لا، معظمهم من الألمان".
وذكرت DW أن النسخة الأكثر شعبية من قميص المنتخب الألماني حتى الآن هي القميص الأبيض الرسمي من شركة أديداس، يليه النسخة الوردية. وقال المتحدث باسم الشركة أوليفر بروجن لقناة ZDF الألمانية: "القميص الخارجي هو الأكثر مبيعا في تاريخ جميع القمصان الألمانية".
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm
تعليق (0)