تتكيف العديد من الشركات مع التحول "الأخضر"
في فترة ما بعد الظهر من يوم 18 نوفمبر، نظمت صحيفة كونغ ثونغ مناقشة حول "اتجاه "التخضير" في بناء العلامة التجارية: الفرص والتحديات" في هانوي.
وبحسب وزارة الصناعة والتجارة، فإن الاتجاه الأخضر في بناء العلامات التجارية أصبح يحظى بشعبية متزايدة. بذلت العديد من الشركات جهودًا للاستثمار في الإنتاج لإنشاء منتجات "خضراء" و"نظيفة" وصديقة للبيئة وتلبي الاحتياجات المتزايدة للمستهلكين. إن الاتجاه نحو استهلاك المنتجات الخضراء ليس فقط في أوروبا، بل ينمو أيضًا في العديد من البلدان. يفرض اتجاه المعيشة الخضراء والاستهلاك الأخضر مشاكل جديدة على العلامات التجارية الفيتنامية للتكيف مع اتجاه التنمية العام وتعزيز مكانتها وزيادة قدرتها التنافسية في الأسواق المحلية والأجنبية.
قال السيد تا مان كوونج - رئيس إدارة تنمية قدرات الترويج التجاري - وكالة الترويج التجاري - وزارة الصناعة والتجارة، تقديرًا لجهود التحول الأخضر التي تبذلها الشركات الفيتنامية بشكل عام وشركات العلامة التجارية الوطنية بشكل خاص في الندوة، إن التحول الأخضر والتحول الرقمي هما أيضًا موضوعان في برنامج العلامة التجارية الوطنية في عام 2024. وفي فترة التصويت التاسعة هذا العام، أظهرت شركات العلامة التجارية الوطنية ريادتها وقيادتها في الصناعة والمجال، وتلبية العديد من المعايير "الخضراء".
 |
| ندوة "الاتجاه نحو الخضرة في بناء العلامات التجارية" أقيمت بعد ظهر يوم 18 نوفمبر. الصورة: كووك تشوين |
"من أجل أن يتم اختيارها كعلامة تجارية وطنية، يجب على الشركات أن تخضع وتلبي نظامًا صارمًا للغاية من معايير الجودة، والتي تم تدوينها من خلال النشرات التوجيهية لوزارة الصناعة والتجارة، ومن ثم قرار رئيس الوزراء. لا تلبي المنتجات ذات العلامات التجارية الوطنية متطلبات الجودة والابتكار فحسب، بل تتمتع أيضًا بقدرة رائدة في السوق. وبالإضافة إلى ذلك، يجب على الشركات أيضًا الوفاء بمسؤولياتها تجاه المجتمع،" كما قال السيد كونج.
ومن الجدير بالذكر، وفقًا للسيد كوونج، أن العديد من الشركات هذا العام، بما في ذلك في مجالات الصناعة والزراعة والأغذية والخدمات، استوفت معايير التحول الأخضر والتحول الرقمي.
"على سبيل المثال، شركة Vingroup، وهي شركة حققت مكانة العلامة التجارية الوطنية بمنتجات Vinfast مثل السيارات الكهربائية والدراجات النارية الكهربائية - وهذا تحول يتماشى مع الاتجاه الأخضر العالمي.
أو في صناعة الأغذية والمشروبات، هناك TH Truemilk أو Vinamilk. وأشار كوونج إلى أن "هذه هي شركات إنتاج الأغذية التي ركزت على المعايير من مجالات المواد الخام إلى المعالجة والإنتاج الأخضر لتلبية معايير حماية البيئة" .
 |
| السيد تا مانه كوونج - رئيس إدارة تنمية قدرات ترويج التجارة - وكالة ترويج التجارة - وزارة الصناعة والتجارة. الصورة: كووك تشوين |
إلى جانب الجهود المبذولة والتي حققت العديد من النتائج الإيجابية من مجتمع الأعمال الحالي، فإن الواقع يظهر أن بناء العلامة التجارية الخضراء جنبًا إلى جنب مع الفرص يفرض أيضًا العديد من التحديات على الشركات، وخاصة في اتجاه التكامل. وفي حديثه حول هذه القضية في الندوة، قال خبير الاتصالات نجوين دينه ثانه - الذي يتمتع بخبرة كبيرة في دعم الشركات في بناء علاماتها التجارية - إن العديد من الشركات بشكل عام، والشركات التي حققت العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، تولي الآن المزيد من الاهتمام للبيئة والتنمية المستدامة، مما يدل على أن هذا ليس مجرد تغيير في الوعي ولكن أيضًا تغيير في تصرفات الشركات.
"منذ ستينيات القرن العشرين، أصبح العالم يتبنى عقلية التنمية المستدامة. وبناء على ذلك، بحلول ثمانينيات وتسعينيات القرن العشرين، أثبت الطلب الاستهلاكي أن "الأموال التي أنفقها لا ينبغي أن تجلب لي السعادة فحسب، بل ينبغي أيضاً أن تضمن عدم إلحاق الضرر بالبيئة، والأهم من ذلك، عدم إلحاق الضرر بالمجتمع". وبناءً على ذلك، يتعين علينا أن نفهم أن العامل الأخضر هو الاستدامة، ليس فقط فيما يتعلق بالطبيعة والبيئة، بل أيضًا بالعلاقات بين الناس والطبيعة والناس مع الناس"، كما قال السيد ثانه.
عندما يصبح التنمية المستدامة ضرورة
في الواقع، تظهر الأبحاث التي أجرتها شركة نيلسن أنه في فيتنام، في الآونة الأخيرة، شهدت العلامات التجارية ذات الالتزامات الخضراء والنظيفة معدل نمو مرتفع إلى حد ما، حوالي 4٪ سنويا، وما يصل إلى حوالي 80٪ من المستهلكين الفيتناميين على استعداد لدفع المزيد لشراء المنتجات ذات المواد الصديقة للبيئة والعلامات التجارية الخضراء والنظيفة. ويعني هذا أن اتجاه الناس نحو استهلاك المنتجات المصنوعة من مواد صديقة للبيئة يتجه أيضاً إلى الارتفاع.
وشدد الخبير نجوين دينه ثانه على دور التنمية المستدامة في الاتجاه العالمي، مشيرا إلى أنه في سبتمبر/أيلول 2015، وافقت الجمعية العامة للأمم المتحدة على خطة 2030 التي تتضمن 17 هدفا للتنمية المستدامة بهدف القضاء على الجوع والفقر وحماية الكوكب وضمان تمتع جميع الناس بالسلام والازدهار بحلول عام 2030.
"وعليه فإن أحد المعايير التي يجب على الشركات مراعاتها هي العوامل البيئية واحترام التوازن الاجتماعي والإدارة وفق أفضل المعايير. في الواقع، عندما يقترب اقتصاد فيتنام من العالم، فمن الضروري أن نلتزم بالمعايير العالمية، ليس فقط للتصدير، ولكن أيضًا على المستوى المحلي، وسيتم "مقاطعة" العديد من الشركات أو تقييدها إذا انتهكت البيئة وأثرت على الصحة العامة" - قال الخبير ثانه.
 |
| شارك خبير الاتصالات نجوين دينه ثانه في الندوة. الصورة: كووك تشوين |
واستشهد الخبير ثانه بفوائد التكيف مع التحول الأخضر، وقال إنه على سبيل المثال، في مجالات الإنتاج مثل التعبئة والتغليف، أطلقت العديد من الشركات منتجات من أوراق التنبول وأوراق الموز التي يفضلها المستهلكون. ويعني هذا أن المستهلكين الفيتناميين أصبحوا أكثر وعياً ولديهم مطالب أكبر للمنتجات المستدامة والصديقة للبيئة. وفي العالم اليوم، يتطلب الطلب الدولي من العملاء أيضًا تفكيرًا كبيرًا من حيث التصميم والإنتاج والتغليف والنقل.
ومن ثم، يمكننا أن نرى أن هذه فرصة إذا استطاعت شركاتنا الاقتراب من المعايير العالمية، ولكن إلى جانب ذلك، فإن التحدي كبير جدًا أيضًا. لأن تلبية هذا الهدف يتطلب من الشركات التغلب على أنظمة صارمة للغاية، وتضطر إلى تغيير عمليات الإنتاج بشكل جذري والتأكد من أنها لا تضر بالبيئة وأنها سهلة الاستخدام. وعليه، فإن الأمر يتطلب من الشركات بذل الجهود والتنسيق بين القطاعات على طول عملية الإنتاج بأكملها إذا كانت تريد حقا تحقيق أهداف التنمية المستدامة والمشاركة بشكل أعمق في سلاسل القيمة العالمية.
تعليق (0)