"المفتاح الذهبي" للحفاظ على العلامة التجارية

إن تحقيق معايير OCOP هو رحلة، والحفاظ على العلامة التجارية هي مشكلة أكثر صعوبة. إن تحسين الجودة هو المفتاح الذهبي للحفاظ على العلامة التجارية.

وبحسب تقييم قادة إدارة الصناعة والتجارة في مقاطعة فينه فوك: " ساهم برنامج "مجتمع واحد منتج واحد" (OCOP) الذي تم تنفيذه في مقاطعة فينه فوك مؤخرًا في التنمية الاقتصادية، مما ساعد القرى الحرفية والشركات على الحصول على الفرصة للترويج للمنتجات وتعزيز فرص الاستثمار والتجارة. ومع ذلك، لا تزال هناك بعض منتجات OCOP ذات الجودة المنخفضة، ولم تقم الكيانات والشركات بالاستثمار بشكل صحيح والتركيز على المنتجات...".

من خلال المعارض والمؤتمرات، تتاح الفرصة للعديد من الكيانات والشركات للتواصل والتجارة والترويج للمنتجات. الصورة: ثو ثوي

في فبراير 2025، قامت مقاطعة فينه فوك بإزالة 9 منتجات من 7 كيانات من قائمة منتجات OCOP على مستوى المقاطعة بما في ذلك: عسل موتا - عسل مخمر، شركة رويال بيوتي أوف تام داو بي المساهمة، مدينة داو دوك (بينه شوين)؛

شاي من منزل رجال الأعمال ترونغ آنه توان، بلدية هو سون (تام داو)؛ عنب أسود بدون بذور من شركة تشان تشينه للزراعة النظيفة المحدودة، وبطيخ جرين جاردن من شركة جرين جاردن للزراعة النظيفة المحدودة، وبطيخ ثانه شوان من شركة ثانه شوان للزراعة والخدمات التجارية المحدودة (ين لاك)؛ 94 نبيذ الأرز اللزج و 94 نبيذ الأرز اللزج الأصفر من عائلة الأعمال Le Minh Huan، الغراء الثعباني التقليدي للدكتور Tien من عائلة الأعمال Nguyen Tien Sy (Vinh Tuong).

ومن المعروف أن السبب هو أن هذه المنتجات تم تقييمها وتصنيفها على أنها تلبي معايير جودة OCOP في عام 2021، لكن شهادة اعتمادها انتهت الآن ولم تشارك في إعادة التقييم وإعادة التصنيف وفقًا للوائح.

علاوة على ذلك، فإن عمليات التفتيش والإشراف على منتجات OCOP بعد الاعتراف بها في المقاطعة لم تحظ بالاهتمام والتركيز الكافيين؛ لقد انتهت صلاحية العديد من المنتجات ولكن لم يتم تقييمها أو إعادة تصنيفها. لا تزال بعض المنتجات تستخدم ملصقات OCOP وتصنيفات النجوم على العبوات التي لا تتوافق مع اللوائح؛ لا يزال تسجيل منتجات OCOP وتقييمها والاعتراف بها في بعض المناطق يتبع الإنجازات؛ بعض المنتجات ذات جودة رديئة

في الواقع، في الآونة الأخيرة، أصدرت وزارة الصناعة والتجارة ووزارة الزراعة والتنمية الريفية في فينه فوك العديد من الوثائق الإرشادية للجان الشعبية في المناطق والمدن لتقييم وتصنيف والاعتراف بمنتجات برنامج OCOP، بما في ذلك اللوائح الخاصة بإعادة تقييم المنتجات وإعادة تصنيفها بعد تاريخ انتهاء الصلاحية.

ومع ذلك، ونتيجة للعديد من الصعوبات والقيود مثل إجراءات إعداد الوثائق التي تستغرق وقتا طويلا ومكلفة، فإن معظم الكيانات لديها إنتاج منزلي صغير وأسواق استهلاك ضيقة، مما يؤدي إلى نقص الجرأة في استثمار رأس المال لتلبية معايير ترقية النجوم أو عدم الاهتمام بالمشاركة في التقييم وإعادة التصنيف. علاوة على ذلك، اهتمت وزارة الصناعة والتجارة ببرامج الترويج التجاري وعززتها، وخلقت الظروف للكيانات والشركات للحصول على فرصة للترويج والاعتراف، مع التركيز على الاستثمار في تحسين جودة المنتج، لكن عمل فحص ومراقبة منتجات OCOP بعد الاعتراف لم يحظ بالاهتمام والتركيز الواجبين؛ بعض المنتجات ليست ذات جودة عالية

تحتاج كيانات الإنتاج إلى أن تكون أكثر استباقية وجرأة في الاستثمار.

وقال رئيس إدارة الصناعة والتجارة في فينه فوك : إن التعرف على المنتجات التي تلبي معايير OCOP هو الخطوة الأولى للكيانات والشركات لتأكيد علاماتها التجارية. ومع ذلك، فإن الخطوة التالية للشركات هي التركيز على تحسين جودة المنتج وعدم الاكتفاء بالألقاب التي حققتها. بفضل وظيفة الإدارة الحكومية، قامت وزارة الصناعة والتجارة بالعديد من الأنشطة لدعم الكيانات والمؤسسات، وخاصة التنسيق بشكل منتظم مع الوحدات ذات الصلة لفحص ومراقبة جودة منتجات OCOP المتداولة في السوق بشكل منتظم، والتعامل بشكل صارم مع انتهاكات السلع المقلدة والسلع ذات الجودة الرديئة وانتهاكات إدارة العلامة التجارية OCOP وفقًا للوائح ".

يتم عرض العديد من منتجات OCOP الشهيرة من Vinh Phuc في Tay Thien Souvenirs، مما يجذب العديد من السياح للزيارة والتسوق. الصورة: ثو ثوي

إلى جانب ذلك، قامت المناطق والمدن بتعزيز الأنشطة الداعمة وتوجيه مواضيع OCOP لتحسين القدرات في إدارة الإنتاج والمعالجة وتوسيع السوق؛ تحسين جودة المنتج وفقا للأنظمة والمعايير وسلامة الغذاء؛ العلامة التجارية والملكية الفكرية؛ حماية البيئة،... المساهمة في تحسين الجودة ورفع تصنيف النجوم لمنتجات OCOP التي تم تقييمها وتصنيفها من قبل الجهات المختصة.

في الوقت نفسه، تحسين جودة تقييم وتصنيف منتجات OCOP، وعدم مطاردة الإنجازات والتأثير على سمعة وثقة المستهلكين في منتجات OCOP، وتعزيز أنشطة التفتيش والإشراف على منتجات OCOP التي تم تقييمها والاعتراف بها.

لتحسين جودة منتجات OCOP، لا يجب على جميع المستويات والقطاعات المشاركة بنشاط فحسب، بل تحتاج مرافق الإنتاج والكيانات أيضًا إلى أن تكون أكثر استباقية وجرأة في استثمار الموارد ليتم تقييمها والاعتراف بها مرة أخرى بالإضافة إلى تحسين جودة وتصميم وتغليف المنتجات. وبذلك فإن اكتساب ثقة المستهلكين المستدامة يساعد على الانتشار القوي وإثارة إمكانات ومزايا وخصائص المحليات وكذلك "المفتاح الذهبي" للشركات لفتح الإمكانات وفرص التعاون والمنافسة الصحية في الأسواق المحلية والأجنبية.

قال مدير شركة Tan Dai Duong Vinh Phuc Co., Ltd.، Nguyen Tung Duong: "باعتبارنا واحدة من أوائل الشركات في مقاطعة Vinh Phuc التي تعرض منتجات OCOP في الخارج، فإننا نركز دائمًا على استغلال نقاط القوة في المواد الخام المحلية، وإنتاج العديد من المنتجات الجذابة والغنية والجودة من شاي Golden Flower. حاليًا، تمتلك الشركة العديد من المنتجات التي تحظى بشعبية لدى المستهلكين مثل: أكياس شاي Golden Flower، شاي Golden Flower المجفف بالتجميد، مسحوق حليب الأرز البني العضوي من شاي Golden Flower...

اعتبارًا من فبراير 2025، يوجد في مقاطعة فينه فوك 178 منتجًا من منتجات OCOP تلبي المعايير الإقليمية ذات الثلاث نجوم أو أعلى، بما في ذلك 41 منتجًا تلبي معايير الأربع نجوم و137 منتجًا تلبي المعايير الإقليمية ذات الثلاث نجوم لـ 80 كيانًا (الجمعيات التعاونية والشركات والأسر التجارية). لكي تحافظ منتجات OCOP دائمًا على علامتها التجارية، وتصل إلى أماكن بعيدة في السوق وتكتسب ثقة المستهلكين، تحتاج الكيانات والشركات إلى التركيز على الاستثمار في المعدات والآلات والعلوم والتكنولوجيا والابتكار وما إلى ذلك.

المصدر: https://congthuong.vn/chat-luong-san-pham-ocop-chia-khoa-vang-giu-thuong-hieu-376009.html