صوت مجلس النواب الأمريكي الذي يسيطر عليه الجمهوريون، الأربعاء، على إجبار شركة التكنولوجيا الصينية بايت دانس على بيع تيك توك في غضون ستة أشهر تقريبًا أو مواجهة الحظر. ودعا البيت الأبيض مجلس الشيوخ الأميركي إلى إقرار مشروع القانون، وتعهد الرئيس الأميركي جو بايدن بالتوقيع عليه.
مكتب تيك توك في كولفر، كاليفورنيا، الولايات المتحدة الأمريكية. الصورة: رويترز
يقول خبراء الإعلان إن Facebook Reels وYouTube Shorts، أكبر المنافسين لـ TikTok، سيكونان المستفيدين من ميزانيات الإعلانات إذا تم حظر التطبيق في الولايات المتحدة.
وقالت شركة تيك توك إنها ستمارس حقوقها القانونية لمنع الحظر، الذي قالت إنه "سيأخذ مليارات الدولارات من جيوب المبدعين والشركات الصغيرة".
وقالت جاسمين إينبيرج، المحللة الرئيسية في شركة الأبحاث Insider Intelligence: "الزخم حول هذا القانون أكبر من الجهود الوطنية السابقة لتقييد أو سحب تيك توك، والمعلنون يراقبون الوضع عن كثب".
وقال جاك جونستون، المدير الأول للابتكار الاجتماعي في شركة Tinuiti، وهي شركة تسويق رقمي عملت مع علامات تجارية مثل Revlon ومستحضرات التجميل Elf، إنه إذا تم المضي قدماً في مشروع القانون، "فإنه سيجعلنا أكثر يقظة".
وتقول بعض وكالات الإعلان إنها تنصح العملاء بالحفاظ على نهج "العمل كالمعتاد" تجاه تيك توك، مشيرة إلى أن التطبيق الفيروسي نجح في الصمود في محاولات متعددة سابقة للحد من توفره في الولايات المتحدة، بما في ذلك في عهد الرئيس السابق دونالد ترامب.
في حين يتم التخطيط لميزانيات الإعلان قبل أشهر، يمكن للعلامات التجارية وضع أو سحب إعلانات الوسائط الاجتماعية بسرعة.
يمكن لمقاطع فيديو TikTok أن تفرز بسرعة اتجاهات جديدة في الموسيقى والأزياء والجمال، وقد توافدت العلامات التجارية إلى التطبيق على أمل أن تكون جزءًا من اللحظات الثقافية الكبرى. وتشير تقديرات Insider Intelligence إلى أن تطبيق TikTok سيحقق إيرادات إعلانية بقيمة 8.66 مليار دولار في الولايات المتحدة هذا العام.
قالت شركة إعلانات رقمية لعملائها يوم الأربعاء إن المستوى العالي من المخاطر المرتبطة بحظر تطبيق كبير مثل TikTok يجعل الحظر الكامل غير مرجح.
وقال جونستون إنه من المرجح أن يتم بيع التطبيق، وأن فترة الأشهر الستة ستمنح العلامات التجارية الوقت للاستعداد. وقال جونستون: "بينما ينشط جزء كبير من مستخدمي TikTok أيضًا على منصات أخرى، هناك جزء كبير يستخدم TikTok كقناة التواصل الاجتماعي الأساسية الخاصة بهم".
هوانغ آنه (بحسب رويترز)
[إعلان رقم 2]
مصدر
تعليق (0)