معلنو تيك توك قلقون بشأن الحظر الأمريكي

[إعلان 1]

صوت مجلس النواب الأمريكي الذي يسيطر عليه الجمهوريون يوم الأربعاء على إجبار شركة التكنولوجيا الصينية بايت دانس على بيع تيك توك في غضون ستة أشهر تقريبًا أو مواجهة الحظر. ودعا البيت الأبيض مجلس الشيوخ الأمريكي إلى إقرار مشروع القانون، وتعهد الرئيس الأمريكي جو بايدن بالتوقيع عليه.

معلنو تيك توك قلقون بشأن طلب الكاميرات في الولايات المتحدة، الصورة 1 — مكتب تيك توك في كولفر، كاليفورنيا، الولايات المتحدة الأمريكية. الصورة: رويترز

يقول خبراء الإعلان إن Facebook Reels وYouTube Shorts، أكبر المنافسين لـ TikTok، سيكونان المستفيدين من ميزانيات الإعلانات إذا تم حظر التطبيق في الولايات المتحدة.

وقالت شركة تيك توك إنها ستمارس حقوقها القانونية لمنع الحظر، الذي قالت إنه "سيأخذ مليارات الدولارات من جيوب المبدعين والشركات الصغيرة".

وقالت جاسمين إنبيرج، المحللة الرئيسية في شركة الأبحاث Insider Intelligence: "إن الزخم حول هذا القانون أكبر من الجهود الوطنية السابقة لتقييد أو سحب TikTok، ويراقب المعلنون الوضع عن كثب".

وقال جاك جونستون، المدير الأول للابتكار الاجتماعي في شركة تينويتي، وهي شركة تسويق رقمي عملت مع علامات تجارية مثل ريفلون ومستحضرات التجميل إيلف، إنه إذا تم المضي قدماً في مشروع القانون، "فسيجعلنا أكثر يقظة".

وتقول بعض وكالات الإعلان إنها تنصح العملاء بالحفاظ على نهج "العمل كالمعتاد" مع تيك توك، مشيرة إلى أن التطبيق الفيروسي نجح في الصمود في محاولات سابقة متعددة للحد من توفره في الولايات المتحدة، بما في ذلك في عهد الرئيس السابق دونالد ترامب.

في حين يتم التخطيط لميزانيات الإعلان قبل أشهر، يمكن للعلامات التجارية وضع إعلانات الوسائط الاجتماعية أو سحبها بسرعة.

يمكن لمقاطع الفيديو على TikTok أن تفرز بسرعة اتجاهات جديدة في الموسيقى والأزياء والجمال، وقد تدفقت العلامات التجارية إلى التطبيق على أمل أن تكون جزءًا من اللحظات الثقافية الكبرى. وتشير تقديرات شركة Insider Intelligence إلى أن تطبيق TikTok سيحقق إيرادات إعلانية بقيمة 8.66 مليار دولار في الولايات المتحدة هذا العام.

أخبرت شركة إعلانات رقمية عملاءها يوم الأربعاء أن المستوى العالي من المخاطر المرتبطة بحظر تطبيق كبير مثل TikTok يجعل الحظر الكامل غير محتمل.

وقال جونستون إنه من المرجح أن يتم بيع التطبيق، وأن فترة الأشهر الستة ستمنح العلامات التجارية الوقت للاستعداد. وقال جونستون: "بينما ينشط جزء كبير من مستخدمي TikTok أيضًا على منصات أخرى، إلا أن هناك جزءًا كبيرًا يستخدم TikTok كقناة التواصل الاجتماعي الأساسية الخاصة بهم".

هوانج آنه (بحسب رويترز)

[إعلان 2]
مصدر