สถานะของสินค้าเวียดนามได้รับการยกระดับเพิ่มมากขึ้น

การพัฒนาแบรนด์จากคุณภาพและเทคโนโลยี

ด้วยการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่แข็งแกร่งซึ่งมุ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในและต่างประเทศที่ให้ความสำคัญกับการใช้ผลิตภัณฑ์สีเขียวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและจำกัดการปล่อยคาร์บอน บริษัท Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company จึงเติบโตได้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

คุณเหงียน ดวาน ถัง กรรมการผู้จัดการทั่วไปของบริษัท Rang Dong Light Source and Vacuum Flask Joint Stock Company เปิดเผยว่าเคล็ดลับในการช่วยให้ Rang Dong เร่งการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้นั้น จะต้องอาศัยการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างพลังแห่งปัญญาชนที่แข็งแกร่งกับทีมวิศวกรด้านเทคโนโลยีและพันธมิตรภายนอกของบริษัท ด้วยการผสมผสานดังกล่าว ทำให้ระบบไฟส่องสว่างอัจฉริยะและระบบบ้านอัจฉริยะของ Rang Dong พัฒนาได้อย่างรวดเร็ว รังดงยังนำ AI เข้ามาในระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ ไม่เพียงแต่ควบคุมด้วยโทรศัพท์มือถือ แต่ยังควบคุมด้วยเสียง การจดจำ พฤติกรรม...

บริษัท รางดง ได้นำหุ่นยนต์เข้าสู่สายการผลิตจำนวน 5 สายการผลิต ในแผนปี 2024 บริษัทฯ ยังคงดำเนินการสายการผลิตใดๆ ที่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้โดยการนำหุ่นยนต์มาใช้ “เมื่อถึงเวลานั้น โรงงานของ Rang Dong จะสามารถตอบสนองต่อความต้องการของยุคสมัยได้อย่างรวดเร็ว” นาย Nguyen Doan Thang ยืนยัน

รังดงถือว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้ในการปรับโครงสร้างกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และนำแบรนด์สู่เวทีระดับนานาชาติ

ปัจจุบันโรงงานต่างๆ ของ Rang Dong ล้วนติดตั้งแอปพลิเคชั่นโรงงานอัจฉริยะ ทำให้มูลค่าสต๊อกสินค้าของ Rang Dong ลดลง 30% ประหยัดต้นทุนดอกเบี้ยได้กว่า 1 พันล้านดองต่อเดือน... เมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้ ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ผ่านเกณฑ์การประเมินของหน่วยงานรับรองระดับนานาชาติ ตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่มี "ความต้องการสูง" เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น เกาหลี แคนาดา เป็นต้น นอกจากนี้ ระบบไฟส่องสว่างอัจฉริยะและสนามบ้านอัจฉริยะของ Rang Dong ยังได้พัฒนาด้วย

ในไตรมาสแรกของปี 2567 รายได้ของ Rang Dong อยู่ที่ 2,837 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 32.74% จากช่วงเวลาเดียวกัน และมีกำไรที่เกิดขึ้นจริงอยู่ที่ 207.73 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 8% จากช่วงเวลาเดียวกัน และตั้งแต่ต้นปีจนถึงวันที่ 20 เมษายน 2567 รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้นร้อยละ 37 จากช่วงเวลาเดียวกัน

บริษัท An Cuong Wood Joint Stock Company กล่าวว่าจนถึงขณะนี้ บริษัทได้รับคำสั่งซื้อส่งออกจนถึงสิ้นเดือนพฤศจิกายน และรับคำสั่งซื้อในประเทศจนถึงสิ้นเดือนสิงหาคม-กันยายน 2567 การส่งออกภายใต้แบรนด์ของตนเองช่วยให้ธุรกิจได้รับกำไรสูงกว่าการแปรรูปถึง 3-4 เท่า หากในอดีตธุรกิจได้รับผลกำไรจากการประมวลผลมูลค่าการสั่งซื้อรวมเพียง 2-3% เท่านั้น ปัจจุบันได้เพิ่มขึ้นเป็น 8-10% แล้ว

ปัจจุบันบริษัทมุ่งเน้นไปที่ตลาดหลักสองแห่งคือสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น ซึ่งตลาดสหรัฐอเมริกามีสัดส่วน 85% ธุรกิจต่างๆ เข้าร่วมงานแสดงสินค้าในต่างประเทศโดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกาอย่างแข็งขัน เพื่อส่งเสริมแบรนด์ของตนและค้นหาลูกค้า ในแต่ละปี ธุรกิจต่างๆ ใช้จ่ายประมาณ 3% ของรายได้รวมสำหรับการสร้างแบรนด์

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ นี่คือผลลัพธ์เชิงบวกที่ส่งผลเป็นระลอกคลื่นต่อตลาดที่มีศักยภาพ ส่งผลให้เกิดแรงจูงใจและเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยให้ภาคอุตสาหกรรมและบริษัทส่งออกของเวียดนามเพิ่มตลาดหรือมูลค่าแบรนด์ของตนในตลาดดั้งเดิม ขณะเดียวกันก็เข้าถึงและเจาะตลาดใหม่ๆ อีกด้วย

ตามการประเมินของที่ปรึกษาประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลกอย่าง Brand Finance แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามมีอัตราการเติบโต 102% ในช่วงปี 2019-2023 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติในปี 2566 สูงถึง 498,130 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 15.6% เมื่อเทียบกับปี 2565 และเติบโตอย่างต่อเนื่องในระดับสองหลักในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา โดยอยู่ในอันดับที่ 33 จาก 121 แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก

ยืนยันคุณค่าและแบรนด์ของเวียดนาม

ตามที่รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน ก๊วก ทินห์ หัวหน้าแผนกการจัดการแบรนด์ (มหาวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์) และประธานคณะที่ปรึกษาสถาบันวิจัยแบรนด์และกลยุทธ์การแข่งขัน กล่าวว่า แบรนด์เป็นทรัพย์สินที่ยิ่งใหญ่ที่สุดขององค์กร อย่างไรก็ตามกระบวนการสร้างแบรนด์ต้องใช้เวลา ความพยายาม และต้นทุนเป็นอย่างมาก ในบริบทของตลาดโลกและความตกลงการค้าเสรี (FTA) ยุคใหม่เปิดโอกาสมากมายให้กับธุรกิจ แต่ก็เผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมาย ธุรกิจต่างๆ อาจถูกกำจัดได้หากไม่ใส่ใจต่อการพัฒนาแบรนด์

“การเข้าสู่ตลาดใดๆ ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ หลักการพื้นฐานคือการทำความเข้าใจกฎหมายและอุปสรรคต่างๆ ที่ตลาดเหล่านี้กำหนดไว้ นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ จะต้องเข้าใจแนวโน้มของตลาดเพื่อหาวิธีพัฒนาธุรกิจของตน” รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ก๊วก ถิงห์ กล่าว

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ การสร้างแบรนด์ต้องอาศัยความพากเพียร ความพยายามอย่างต่อเนื่องไม่สิ้นสุด และนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง การสร้างแบรนด์ต้องดำเนินไปควบคู่กับการจัดการแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ธุรกิจจะต้องเอาชนะความคิดแบบเดิมที่ว่า การส่งออกสินค้าที่ดีและการขายสินค้าคุณภาพต่ำในประเทศ พิชิตผู้บริโภคชาวเวียดนามด้วยการสร้างเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่กว้างขวางและปิดด้วยการประสานงานของสมาคมอุตสาหกรรมและการผสมผสานที่ใกล้ชิดและมีประสิทธิผลระหว่างตลาดและรัฐ

ในทางกลับกัน จำเป็นต้องตอบสนองความต้องการทั้งหมดในเรื่องคุณภาพ ราคา และรสนิยมที่หลากหลายและต้องการมากขึ้นเรื่อยๆ เคารพและปกป้องสิทธิที่ถูกต้องตามกฎหมายของผู้บริโภค นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ผ่านคุณภาพและมูลค่าของผลิตภัณฑ์ ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่มีอยู่ให้ดีขึ้น ใช้ประโยชน์จากตลาดในประเทศอย่างแข็งแกร่งและส่งเสริมการส่งออก ผสมผสานแบรนด์ผลิตภัณฑ์อาคาร แบรนด์องค์กรและแบรนด์ระดับชาติ สร้างมูลค่าเพิ่ม

เพื่อสร้างแบรนด์และเพิ่มมูลค่าการส่งออกสินค้าหลักของเวียดนามอย่างต่อเนื่อง นายหวู่ บา ฟู ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) กล่าวว่า ในปี 2567 และปีต่อๆ ไป จำเป็นต้องสร้างความตระหนักรู้ให้กับทุกระดับและทุกภาคส่วนอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับบทบาท ความสำคัญ และความจำเป็นของการสร้างและพัฒนาแบรนด์สินค้าในด้านการผลิต ธุรกิจ และการลงทุน

นอกจากนี้ กระทรวง สาขา ท้องถิ่น และสมาคมอุตสาหกรรม ต้องจัดการทบทวน สรุป และประเมินใหม่ของการดำเนินการตามโปรแกรมและโครงการด้านการพัฒนาตราสินค้าอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ที่ได้ออกไปแล้ว เพื่อปรับปรุง ปรับปรุง และเพิ่มเติมให้เหมาะสม เพิ่มศักยภาพการสร้างและพัฒนาแบรนด์ให้กับผู้ที่เกี่ยวข้อง ในทางกลับกัน จำเป็นต้องส่งเสริมการสนับสนุนการจดทะเบียน การคุ้มครองเครื่องหมายการค้า และการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ส่งออกหลักและการส่งออกที่มีศักยภาพในตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การสร้างและพัฒนาตราสินค้าจะต้องดำเนินการในทั้งสามระดับ ได้แก่ แบรนด์ระดับชาติ แบรนด์ระดับภูมิภาคและท้องถิ่น สายผลิตภัณฑ์ และแบรนด์องค์กร

หนังสือพิมพ์ VNA/Tin Tuc

แหล่งที่มา