Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

ทำไมสินค้ามือสองของ Chanel และ Louis Vuitton ถึงขายในราคาสูงลิบลิ่ว?

Báo Gia đình Việt NamBáo Gia đình Việt Nam12/05/2024


ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2566 Hermès ขึ้นราคา 5 ถึง 10 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ Dior, Gucci, Saint Laurent และ Cartier ของ Richemont ก็ขึ้นราคาอีกครั้ง Louis Vuitton ทำเช่นนี้สองครั้งในปีนี้

เข้าใจ2

ภาพประกอบ

ต้นทุนการผลิตเพิ่มขึ้น

สาเหตุที่เห็นได้ชัดที่สุดประการหนึ่งของการขึ้นราคาคือต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับต้นทุนหลายประเภท เช่น วัตถุดิบ แรงงาน ค่าขนส่ง ค่าพลังงาน ฯลฯ หากต้นทุนเหล่านี้เพิ่มขึ้น แบรนด์ต่างๆ อาจต้องส่งต่อต้นทุนเหล่านี้ไปยังราคาของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาเสนอ

การดึงดูดผู้บริโภค

“อำนาจการซื้อของผู้บริโภคแบรนด์หรูหราเชื่อถือได้มาโดยตลอด ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงอาศัยการรับรู้ดังกล่าวในการขึ้นราคาและรักษากำไร” จาง อี้ ซีอีโอของ iiMedia Research Institute ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์ตลาดชั้นนำของจีน ยืนยันกับ Global Times

แท้จริงแล้ว แบรนด์ต่างๆ กำลังเพิ่มราคา โดยเฉพาะในประเทศจีน ซึ่งผู้คนต้องต่อแถวรอหน้าร้านเสมอเมื่อมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และผู้บริโภคจำนวนมากกำลังเร่งซื้อสินค้าเพื่อป้องกันตัวเองจากการขึ้นราคาอีกครั้ง

1

ภาพประกอบ

พวกเขาทำแบบนั้นทำไม?

มีหลายสาเหตุที่ทำให้ราคาแบรนด์หรูเพิ่มสูงขึ้นทุกปี เช่น อัตราเงินเฟ้อ ต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น และความผันผวนระหว่างสกุลเงินต่างๆ เป้าหมายยังคงเหมือนเดิมเสมอ นั่นก็คือการรักษาผลกำไรให้มีเสถียรภาพ กลยุทธ์ของแบรนด์หรูหราเน้นที่มูลค่าคุณภาพและความทนทานของผลิตภัณฑ์ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากความเหนือกว่าของผลิตภัณฑ์และความเต็มใจที่จะจ่ายเงินของลูกค้า

จากข้อมูลของ HSBC ราคาเฉลี่ยของสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลในยุโรปเพิ่มขึ้น 52% นับตั้งแต่ปี 2019

เชื่อกันว่าการเพิ่มขึ้นดังกล่าวเกิดจากอาฟเตอร์ช็อกของการระบาดใหญ่ซึ่งส่งผลให้อัตราเงินเฟ้อพุ่งสูงขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนวัตถุดิบและแรงงานสูงขึ้น ลีน่า แนร์ ซีอีโอของ Chanel กล่าวว่า Chanel ใช้วัตถุดิบชั้นเลิศ และกระบวนการผลิตก็ใช้แรงงานมากและต้องใช้คน ดังนั้นการขึ้นราคาสินค้าของ Chanel ถือว่าสมเหตุสมผลเมื่อเทียบกับระดับเงินเฟ้อ

ในรายงานเรื่อง “อำนาจในการกำหนดราคาของสินค้าหรูหรานั้นทรงพลังเพียงใด” นักวิเคราะห์ของ KPMG ได้ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างราคาและความต้องการ โดยเน้นย้ำว่าใบเสร็จมีบทบาทที่แตกต่างกันอย่างไรในกลุ่มผู้บริโภคสินค้าหรูหราแต่ละกลุ่ม และแบรนด์สินค้าหรูหราขับเคลื่อนความภักดีต่อแบรนด์ในหมู่ลูกค้าได้อย่างไร

นักวิเคราะห์เปิดเผยแรงผลักดันที่แท้จริงเบื้องหลังการปรับราคาอย่างต่อเนื่องว่า “ราคาสินค้าฟุ่มเฟือยจะเพิ่มขึ้นเพื่อรักษาความพิเศษเฉพาะในช่วงเวลาที่มีเงินเฟ้อ อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ในการขึ้นราคาเพื่อสร้างความต้องการเริ่มมีประสิทธิผลน้อยลงเรื่อยๆ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างความปรารถนามากขึ้น

“การปรับขึ้นราคาเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดสำหรับแบรนด์ต่าง ๆ ในการสร้างความน่าดึงดูดใจให้มากขึ้น โดยไม่ต้องคิดค้นนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่หรือทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ยิ่งมีคนซื้อน้อยเท่าไร ความต้องการกระเป๋าใบนั้นก็จะมากขึ้นเท่านั้น” Arnold Ma ผู้ก่อตั้งบริษัทการตลาด Qumin ซึ่งมีสำนักงานในลอนดอนและเซี่ยงไฮ้ กล่าว

-> ทำไมกระเป๋า Hermes Birkin ถึงมีราคาแพง?

ต.ลินห์



ที่มา: https://giadinhonline.vn/vi-sao-do-cua-chanel-louis-vuitton-co-gia-ban-tren-troi-d198593.html

การแสดงความคิดเห็น (0)

No data
No data

หัวข้อเดียวกัน

หมวดหมู่เดียวกัน

ตลาดภาพยนตร์เวียดนามเริ่มต้นอย่างน่าตื่นตาตื่นใจในปี 2025
ฟาน ดิงห์ ตุง ปล่อยเพลงใหม่ก่อนคอนเสิร์ต 'Anh trai vu ngan cong gai'
ปีท่องเที่ยวแห่งชาติเว้ 2568 ภายใต้แนวคิด “เว้ เมืองหลวงโบราณ โอกาสใหม่”
ทัพบกมุ่งมั่นซ้อมสวนสนามให้ 'สม่ำเสมอที่สุด ดีที่สุด สวยงามที่สุด'

ผู้เขียนเดียวกัน

มรดก

รูป

ธุรกิจ

No videos available

ข่าว

ระบบการเมือง

ท้องถิ่น

ผลิตภัณฑ์