ทำไม Dior ยังไม่ยกเลิกสัญญากับนางสาวทุยเตี๊ยน?

ถุ่ย เตี๊ยน เผชิญเรื่องอื้อฉาวเรื่องการโฆษณาที่มากเกินไป ซึ่งเกี่ยวข้องกับตราสินค้าตัวแทน

เมื่อวันที่ 3 มีนาคม มิสแกรนด์อินเตอร์เนชั่นแนล 2021 เหงียน ถุก ถุย เตียน ประกาศว่าเธอได้รับการแต่งตั้งเป็น Friend of the House of Dior ในเวียดนาม วันต่อมาเธอปรากฏตัวในงานแฟชั่นโชว์ประจำฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวปี 2025 ของแบรนด์ในปารีส (ฝรั่งเศส) ในบทบาทใหม่

ในขณะเดียวกัน ในเวียดนาม ข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาขนมผักปลอมของ Thuy Tien แพร่กระจายออกไปอย่างรวดเร็ว ก่อให้เกิดกระแสความไม่พอใจ ภายใต้โพสต์ที่เกี่ยวข้องกับงานแฟชั่นของ Dior มีคอมเมนต์โจมตีนางงามจำนวนมากปรากฏขึ้น

ในฐานะ “เพื่อนที่ดีที่สุด” ของ Dior ในเวียดนาม เธอจึงส่งผลกระทบเชิงลบต่อแบรนด์ในช่วงเวลานี้แน่นอน คำถามก็คือ Dior จะทำอย่างไรต่อไปกับ Thuy Tien?

ความรุนแรงของเหตุการณ์

Thuy Tien ไม่เพียงแต่เป็น Friend of House ของแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศสเท่านั้น แต่เธอยังปรากฏตัวในแคมเปญสื่อต่างๆ ของแบรนด์อื่นๆ อีกด้วย ดังนั้น เหตุการณ์โฆษณาเกินควรของเธออาจส่งผลกระทบต่อหน่วยงานต่างๆ มากมายที่เคยมีหรือกำลังมีความสัมพันธ์ร่วมมือกัน

ในช่วงปลายปี 2567 นางสาวถุ้ย เตี๊ยน ได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งทูตการท่องเที่ยวไต้หวัน เป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของดินแดนแห่งนี้ในเวียดนาม นอกจากนี้ แบรนด์เครื่องประดับสุดหรู Chaumet แบรนด์เทคโนโลยี Huawei และบริษัทเครื่องดื่ม Lavie ต่างก็ปรากฏอยู่บนหน้าส่วนตัวของเธอด้วย

ในงาน New York Fashion Week ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2025 ซึ่งจัดขึ้นในเดือนกันยายน 2024 Thuy Tien ได้ร่วมเดินทางไปกับแบรนด์แฟชั่น Tommy Hilfiger เธอปรากฏตัวในงานแฟชั่นโชว์และยังถ่ายภาพแฟชั่นให้กับแบรนด์นี้ด้วย

อย่างไรก็ตาม Thuy Tien ไม่ได้รับการแต่งตั้งให้ดำรงตำแหน่งตัวแทนอย่างเป็นทางการของแบรนด์อเมริกัน บางคนบอกว่า Tommy Hilfiger โชคดีที่ไม่ได้มอบภาพลักษณ์ของเขาให้กับเธอในช่วงเวลานี้

ก่อนที่จะกลายมาเป็นเพื่อนของ House of Dior อย่างเป็นทางการ Thuy Tien เคยสวมเสื้อผ้าและเข้าร่วมงานต่างๆ ของแบรนด์แฟชั่นแห่งนี้เป็นเวลาหลายปี นี่เป็นกลยุทธ์ที่คล้ายกับ Son Tung M-TP เมื่อนักร้องชายกลายเป็น "เพื่อนแบรนด์" คนแรกของ Gucci ในเวียดนาม

วิกฤตของถุ้ย เตียน เกิดขึ้นในเวลาเดียวกับเรื่องอื้อฉาวของนักแสดงเกาหลี คิม ซู ฮยอน แม้ว่าลักษณะของเหตุการณ์จะแตกต่างกัน แต่ผลกระทบเชิงลบต่อแบรนด์ที่เป็นตัวแทนโดยดาราเหล่านี้ก็เป็นเรื่องราวเดียวกัน

Prada ยุติความสัมพันธ์กับ Kim Soo Hyun หลังเกิดเรื่องอื้อฉาวความรักครั้งใหญ่

เมื่อเรื่องอื้อฉาวความรักของคิมซูฮยอนถูกเปิดเผย แบรนด์แฟชั่น Prada ก็ถูก "กล่าวถึง" บนแพลตฟอร์มออนไลน์อยู่ตลอดเวลา นักแสดงได้รับการแต่งตั้งเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว

เมื่อวันที่ 14 มีนาคม แบรนด์แฟชั่นสุดหรูนี้ได้ประกาศว่าได้ยุติความร่วมมือกับคิมซูฮยอนเนื่องจาก "เหตุการณ์นี้มีความร้ายแรง" ดังนั้นจะเห็นได้ว่าความรุนแรงของเรื่องอื้อฉาวเป็นปัจจัยที่แบรนด์แฟชั่นคำนึงถึง ส่งผลให้มีการตัดสินใจที่จะเก็บรักษาหรือยกเลิกสัญญาทูตและตัวแทนของดารา

ก่อนหน้านี้ Prada เคยมีบรรทัดฐานในการยกเลิกสัญญากับแบรนด์แอมบาสเดอร์ และลบรูปภาพของดาราสาว Trinh Sang (จีน) ทั้งหมด เนื่องจากข้อกล่าวหาเรื่องการหลีกเลี่ยงภาษี การกล่าวหาเรื่องการอุ้มบุญ และการทอดทิ้งเด็ก นักแสดงชาวจีน หลี่อี้เฟิง ก็สูญเสียบทบาทแบรนด์แอมบาสเดอร์ไปในชั่วข้ามคืนเนื่องจากเรื่องอื้อฉาวเรื่องการค้าประเวณี

กลับมาที่เหตุการณ์ของถุ้ย เตี๊ยน ถือเป็นวิกฤตครั้งใหญ่ที่สุดในอาชีพการงานของเธอ และในขณะเดียวกันก็ส่งผลกระทบเชิงลบต่อชุมชนและสังคมอีกด้วย เมื่อวันที่ 13 มีนาคม ตัวแทนจากกรมวัฒนธรรมและกีฬาของนครโฮจิมินห์กล่าวว่า พวกเขากำลังประสานงานกับหน่วยงาน กรม และภาคส่วนต่างๆ เพื่อจัดการกับกรณีที่นางงามรายนี้โฆษณาผลิตภัณฑ์ลูกอมผักมากเกินไป

อย่างไรก็ตาม เพื่อตัดสินใจขั้นสุดท้าย แบรนด์แฟชั่นชื่อดังอย่าง Dior จำเป็นต้องประเมินผลกระทบที่เฉพาะเจาะจงต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์แฟชั่น ในกรณีของ Prada และ Kim Soo Hyun แบรนด์ดังกล่าวได้ยกเลิกสัญญาอย่างเป็นทางการหลังจากถูกเรียกร้องให้ดำเนินการซ้ำแล้วซ้ำเล่า ซึ่งอาจเผชิญกับกระแสการคว่ำบาตรในเกาหลีและบางประเทศในเอเชีย

ชื่อผลงาน “แบรนด์เพื่อนรัก”

อย่างไรก็ตาม การเปรียบเทียบกรณีของ Thuy Tien และ Kim Soo Hyun ถือว่าไม่น่าสนใจนัก ในขณะที่คิมซูฮยอนเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Prada ทุย เตียนกลับดำรงตำแหน่งเพียง “เพื่อนที่ดีที่สุดของแบรนด์” ของ Dior ในเวียดนามเท่านั้น

อิทธิพลของ Friend of the House น้อยกว่าของ Brand Ambassador มาก “เพื่อนแบรนด์” หมายถึงดาราที่ได้รับโอกาสสวมใส่ผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเปิดตัว เข้าร่วมงานกิจกรรม และมีส่วนร่วมในแคมเปญสื่อสารของแบรนด์

Friend of the House อาจเป็นผู้ทรงอิทธิพล นางแบบ หรือ นักร้องที่มีสไตล์ที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ที่แบรนด์ต้องการ พวกเขาไม่จำเป็นต้องมีอิทธิพลที่รุนแรง แต่ยังคงมีผู้ติดตามที่ภักดีซึ่งมีศักยภาพที่จะสร้างรายได้ให้กับแบรนด์ได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริษัทผู้ผลิตแฟชั่นไม่ได้มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดหรือเซ็นสัญญาที่มีเงื่อนไขผูกมัดมากมายเหมือนเป็นทูต พวกเขาไม่จำเป็นต้องสร้างภาพลักษณ์ส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับลักษณะเฉพาะของแบรนด์ ดังนั้นระดับอิทธิพลจากชื่อเสียงส่วนตัวของดาราต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์จึงไม่มากนัก

ในปัจจุบันภาพของ Thuy Tien ไม่ปรากฏบนบัญชีอย่างเป็นทางการของ Dior เช่นเดียวกับทูตแบรนด์และตัวแทนคนอื่นๆ ที่เข้าร่วมงานแฟชั่นโชว์ฤดูใบไม้ร่วง/ฤดูหนาวที่ผ่านมา

สัญญา “แบรนด์บัดดี้” ของแต่ละบุคคลยังมีเงื่อนไขของตัวเอง ซึ่งกำหนดสิทธิ ความรับผิดชอบ และภาระผูกพันไว้อย่างชัดเจน ดังนั้นแม้ว่าจะดำรงตำแหน่งเดียวกัน แต่ดวงดาวก็สามารถเข้าร่วมกิจกรรม เหตุการณ์ และภารกิจที่แตกต่างกันได้

ดังนั้นความเป็นไปได้ที่สัญญาของ Thuy Tien จะถูกยกเลิกจึงต้องพิจารณาตามข้อกำหนดและเงื่อนไขเฉพาะ นอกจากนี้ แบรนด์แฟชั่นยังเป็นธุรกิจที่จำเป็นต้องสร้างสมดุลให้กับปัจจัยต้นทุนและเลือกทางเลือกที่สูญเสียให้น้อยที่สุด

ดังนั้น การตัดสินใจของ Dior ในเรื่อง "มิตรแบรนด์" Thuy Tien ยังคงถือเป็นคำถามที่ยังไม่มีคำตอบ เว้นแต่ว่าแรงกดดันจากสาธารณชนจะเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และส่งผลกระทบโดยตรงต่อผลประโยชน์ทางการค้าของแบรนด์แฟชั่น

วัณโรค (ตาม Znews)

ที่มา: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html