รองปลัดกระทรวง เหงียน ถันห์ ลัม: การสื่อสารมวลชนมีการพัฒนามากขึ้นในพื้นที่ดิจิทัล

(แดน ตรี) - ตามที่รองรัฐมนตรีเหงียน ถัน ลัม กล่าว เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่แล้ว เราได้มีความตระหนักรู้มากขึ้นในเรื่องปัญหาต่างๆ เมื่อทำการรายงานในระบบดิจิทัล ระบบนิเวศน์จำเป็นต้องได้รับการควบคุมในทิศทางที่ถูกต้องเพื่อประโยชน์ร่วมกัน

หลักสูตรการฝึกอบรมเข้มข้นด้านเศรษฐศาสตร์การสื่อสารมวลชนในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ภายใต้หัวข้อ "รากฐานทางเทคนิคสำหรับ ธุรกิจ ดิจิทัล" เปิดรับสมัครในเช้าวันที่ 25 ตุลาคม ณ กรุงฮานอย นายเหงียน ทันห์ เลิม รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร นายตง วัน ทันห์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อมวลชนและสิ่งพิมพ์ ฝ่ายโฆษณาชวนเชื่อกลาง นางสาวมาย ฮวง ซาง รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อมวลชน พร้อมด้วยผู้นำสำนักข่าว ผู้เชี่ยวชาญ... จำนวนมาก เข้าร่วม ในการพูดเปิดงาน รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ถัน ลัม กล่าวว่า เมื่อเร็ว ๆ นี้ นายกรัฐมนตรี ได้อนุมัติกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสำหรับสื่อมวลชนจนถึงปี 2025 พร้อมด้วยวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 โดยมีเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงมาก ตามกลยุทธ์ดังกล่าว กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารมีกลยุทธ์เฉพาะพร้อมแผนการฝึกอบรม การสร้างความตระหนักรู้ด้านทักษะดิจิทัล และเกณฑ์ชุดหนึ่งในการประเมินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของสำนักข่าว หลักสูตรการฝึกอบรมแบบเข้มข้นนี้จะกล่าวถึงปัญหาที่เฉพาะเจาะจงมาก เพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มมากขึ้นของเอเจนซี่สื่อ

รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน ทันห์ ลัม กล่าวสุนทรพจน์ในพิธีเปิด (ภาพ: Xuan Cuong)

“เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เรามีความตระหนักรู้มากขึ้นมากในปัญหาที่ยากลำบากที่ต้องแก้ไขเมื่อเราทำข่าวในโลกดิจิทัล ไม่ใช่แค่ การโฆษณา ในโลกดิจิทัลด้วยการสร้างเนื้อหาที่มีอารยะและเหมาะสมด้วยวิธีการที่ดีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างโฆษณาในโลกดิจิทัลให้มุ่งไปที่เนื้อหาที่มีประโยชน์ คัดกรองและกำจัดโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่ละเมิดกฎหมายหรือก่อให้เกิดความไม่พอใจอีกด้วย” นายแลมเน้นย้ำ ตามที่รองปลัดกระทรวงได้กล่าวไว้ นี่ไม่ใช่เพียงรูปแบบหนึ่งของหน่วยงานสื่อมวลชนเท่านั้น แต่ยังเป็นรูปแบบการบริหารจัดการในพื้นที่ดิจิทัลอีกด้วย ซึ่งทำให้ระบบนิเวศนี้สะอาดขึ้น ด้วยเหตุนี้ ทรัพยากรที่ถูกกฎหมายจากผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่เคารพกฎหมายจะสามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มที่มีเนื้อหาที่สมจริงและดีต่อสุขภาพ ซึ่งระบบนิเวศข่าวสารที่ขยายตัวออกไปนั้นไม่ได้มีเพียงเว็บไซต์ของสำนักข่าวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเนื้อหาและแฟนเพจของสำนักข่าวที่พัฒนาบนแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียลด้วย ระบบนิเวศนี้ยังต้องการความสนใจจากหน่วยงานกำกับดูแลอย่างเหมาะสมเพื่อให้เกิดประโยชน์ต่อรูปแบบธุรกิจของทั้งสองฝ่าย ตามที่รองปลัดกระทรวงได้กล่าวไว้ ในปี 2022 กระทรวงข้อมูลและการสื่อสารและกรมการสื่อสารได้ประสานงานกับ Google เพื่อจัดการฝึกอบรมเกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์การสื่อสาร โดยมีหัวข้อหลักอยู่ที่การพัฒนาและการใช้ประโยชน์จากข้อมูลรายได้จากโฆษณา มีผู้เข้าร่วมประชุมหลักสูตรอบรมนี้กว่า 600 คนจาก 182 สำนักข่าวทั่วประเทศ และได้รับผลตอบรับเชิงบวกเป็นจำนวนมาก ในปีนี้ กระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสารได้จัดหลักสูตรเชิงลึกมากขึ้นในหัวข้อการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ซึ่งเป็นรากฐานของธุรกิจดิจิทัล โดยอิงตามความต้องการและความต้องการของสำนักข่าว

การแก้ไขปัญหารายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์

ในการประชุมหารือของผู้เชี่ยวชาญ นายเหงียน กวาง ดอง ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและการพัฒนาสื่อ กล่าวว่าในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้ การศึกษาวิจัยอาจแสดงสัญญาณบางอย่างที่ไม่เลวร้ายนักแต่ก็ดูน่าสังเกตเกี่ยวกับจำนวนผู้อ่านและแนวโน้มธุรกิจหนังสือพิมพ์ ในโลกนี้ผู้อ่านเปลี่ยนกระแส ธุรกิจหนังสือพิมพ์ต้องเผชิญกับความยากลำบากมากมาย ผลการวิจัย ของ Reuters แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านในปัจจุบัน โดยเฉพาะผู้อ่านรุ่นเยาว์ มักสนใจช่องทางดั้งเดิมน้อยลงหรือไม่สนใจอีกต่อไป Gen Z กำลังมองหาช่องทางทางเลือกอื่นนอกเหนือจากหนังสือพิมพ์เพิ่มมากขึ้น นายตง กล่าวถึงเรื่องราวพฤติกรรมของผู้อ่านที่เปลี่ยนแปลงไปมาก ส่งผลกระทบต่อรายได้โฆษณาของหนังสือพิมพ์ทั่วโลก ในประเทศเวียดนาม ตามคำกล่าวของผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและการพัฒนาสื่อ การอภิปรายยังบันทึกสถานการณ์ที่คล้ายคลึงกันไว้ด้วย เขายกตัวอย่างแหล่งรายได้ของสื่อ เช่น รายได้จากงบประมาณแผ่นดินที่ถูกตัดลดลงเรื่อยๆ และความยากลำบากที่เกิดจากการที่สำนักข่าวต้องมีความเป็นอิสระมากขึ้น ส่วนแหล่งรายได้ที่สองก็คือสื่อโฆษณา ภาวะเศรษฐกิจปัจจุบันก็ย่ำแย่ ธุรกิจก็ประสบปัญหา หนังสือพิมพ์ก็ได้รับผลกระทบจากแหล่งรายได้นี้เช่นกัน นอกจากนี้ เขายังเน้นย้ำถึงการลดลงของปริมาณการเข้าชมจากแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กด้วย นายเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Vietnamnet เห็นด้วยว่าแนวโน้มการอ่านเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา จากหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ไปเป็นคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ (พีซี) จากพีซีไปเป็นแท็บเล็ต จากแท็บเล็ตไปเป็นโทรศัพท์มือถือ ตามที่เขากล่าว ผู้อ่านในปัจจุบันมีข้อมูลมากเกินความจำเป็นและล้นเกินมากขึ้น บางครั้งอยู่ในสถานการณ์ที่ "มีข้อมูลมากเกินไปและพวกเขาไม่รู้ว่าจะเลือกอะไร" และสื่อมวลชนก็ประสบปัญหาในการเลือกวิธีการรายงานข่าว นอกจากนี้ ในสภาพแวดล้อมที่มีข่าวปลอมมากมาย หน่วยงานสื่อมวลชนยังต้องหาแนวทางแก้ไขเพื่อให้ได้ข่าวที่ทั้งปลอดภัยและน่าดึงดูดใจสำหรับผู้อ่านอีกด้วย ส่วนแหล่งรายได้ของสำนักข่าวนั้น เขากล่าวว่า ปัจจุบันทุกฝ่ายต้องหันไปหาแหล่งรายได้ใหม่ โดยหาวิธีให้มีผู้อ่านประจำที่ยินดีจ่ายเงินเพื่ออ่านข่าว ดังนั้น สื่อมวลชนจึงได้หยิบยกประเด็นเรื่องการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมและการเพิ่มมูลค่าเพิ่มให้กับผู้อ่านขึ้นมาพูดถึงเช่นกัน แต่นี่เป็นกระบวนการที่ยาวนาน โดยปัจจุบันยังคงอยู่ในขั้นทดสอบและสำรวจ เพื่อให้ผู้อ่านค่อยๆ ชินไปเอง สำนักข่าวแต่ละแห่งมีวิธีการพัฒนาผู้อ่านที่แตกต่างกัน จำเป็นต้องค้นหาจุดแข็งของตนเองเพื่อพัฒนาและรักษาผู้อ่านในบริบทของกลุ่มเป้าหมายในอนาคตที่แตกต่างกันมาก เมื่อพูดถึงเศรษฐกิจสื่อ นาย Ngo Duc Kien บรรณาธิการบริหาร หนังสือพิมพ์ Nghe An กล่าวว่าในปัจจุบันรายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงมาจากผู้อ่านแบบดั้งเดิมเป็นหลัก โดยยกตัวอย่างหนังสือพิมพ์ที่ตนเป็นบรรณาธิการบริหาร นายเคียนกล่าวว่า มีช่วงหนึ่งที่หนังสือพิมพ์นี้มีความเป็นอิสระ 100 เปอร์เซ็นต์ ผู้นำหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นรายนี้สนับสนุนให้เรียนรู้จากเพื่อนร่วมงานเนื่องจากแต่ละหน่วยมีข้อดีของตัวเองและเขาเลือกที่จะเรียนรู้จากพวกเขา ตามที่เขากล่าว ผู้คนต่างพูดถึงการสื่อสารมวลชนดิจิทัลมากมายแต่ "ถ้าเป็นเครื่องจักร ก็ไม่มีการลงทุนใดๆ" ในส่วนของเศรษฐกิจสื่อสิ่งพิมพ์ เขาได้อ้างถึงพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 18 ว่าด้วยระบบค่าลิขสิทธิ์ในภาคการพิมพ์และการเผยแพร่ แต่ไม่มีกฎเกณฑ์ใดๆ เกี่ยวกับการจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับแพลตฟอร์มดิจิทัลอื่นๆ และระบบนิเวศอื่นๆ... สำนักข่าวต่างๆ รวมถึง หนังสือพิมพ์เหงะอาน ยังได้เพิ่มรายได้จากแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่นกัน ซึ่งตัวเลขดังกล่าวเติบโตขึ้นเรื่อยๆ แต่ยังคงคิดเป็นส่วนหนึ่งของรายได้ทั้งหมด ปัญหาประการหนึ่งที่เกิดขึ้นก็คือ เราจะนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาประยุกต์ใช้เพื่อพัฒนากลุ่มผู้อ่านใหม่ๆ ได้อย่างไร เมื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียลดปริมาณการใช้งานลง หรือพูดอีกอย่างก็คือ หนังสือพิมพ์สูญเสียผู้อ่านบนโซเชียลมีเดียไป นายเหงียน วัน บา กล่าวว่า ตั้งแต่ปีที่แล้ว เครือข่ายโซเชียลโดยเฉพาะเฟซบุ๊ก ได้ลดการเข้าถึงเนื้อหาข่าวสารของสื่อ ทำให้หนังสือพิมพ์หลายฉบับต้องเปิดช่องทางเฟซบุ๊กและแฟนเพจบนเครือข่ายโซเชียลนี้เพื่อใช้เป็นช่องทางในการติดตามแนวโน้มผู้อ่าน หนังสือพิมพ์หลายฉบับยังได้ระบุหลักการของการพัฒนาที่ยั่งยืนมากขึ้นด้วย ตัวแทนของ Google ที่มีประสบการณ์มากมายในการเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตและการสร้างเนื้อหาที่เผยแพร่ในพื้นที่ดิจิทัล ยังแบ่งปันข้อมูลมากมายที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาผู้อ่านอีกด้วย ในนั้น ผู้แทนได้ยกตัวอย่างของ Financial Times ในการพัฒนาเนื้อหาโดยอิงจากการประเมินความต้องการของผู้อ่านและการพัฒนาผู้อ่าน

Dantri.com.vn