แกนเนตต์ เจ้าของหนังสือพิมพ์ USA Today และหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นอีกกว่า 200 ฉบับในสหรัฐฯ กล่าวหา Google ว่าผูกขาดตลาดโฆษณาออนไลน์
Gannet ยื่นฟ้องต่อศาลรัฐบาลกลางในนิวยอร์กเมื่อวันที่ 20 มิถุนายน เพื่อเรียกร้องค่าเสียหาย ในคดีฟ้องร้อง Gannett โต้แย้งว่า Google และบริษัทแม่ Alphabet ควบคุมวิธีการที่ผู้จัดพิมพ์ซื้อและขายโฆษณาออนไลน์
“เรื่องนี้ทำให้ผู้จัดพิมพ์และคู่แข่งของ Google สูญเสียรายได้จำนวนมาก ขณะที่ Google กลับได้รับกำไรจากการผูกขาดจำนวนมหาศาล” คำฟ้องระบุ ปัจจุบัน Gannet เป็นเจ้าของหนังสือพิมพ์ USA Today และหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นอื่นๆ อีกกว่า 200 ฉบับในสหรัฐอเมริกา พวกเขาเป็นกลุ่มหนังสือพิมพ์ที่มียอดจำหน่ายมากที่สุดในประเทศ
Google ควบคุมตลาดโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาประมาณ 25% Meta, Amazon และ TikTok มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 30% ผู้จัดพิมพ์และเว็บไซต์อื่นๆ รวมกันถือครองเกือบ 40% ส่วนแบ่งตลาดของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเริ่มลดลงเล็กน้อย แต่ Google ยังคงเป็นผู้เล่นรายใหญ่ที่สุด
ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่ยังคงต้องพึ่งพาเทคโนโลยีโฆษณาของ Google เพื่อสนับสนุนการดำเนินงานของตน แกนเนตต์กล่าวว่า Google ควบคุมตลาดโฆษณาสำหรับผู้จัดพิมพ์ถึง 90%
โลโก้ Gannett ด้านนอกสำนักงานใหญ่ในเวอร์จิเนีย (สหรัฐอเมริกา) ภาพ : รอยเตอร์ส
ในแถลงการณ์เมื่อวานนี้ ประธานและซีอีโอ ไมเคิล รีด กล่าวว่าความเป็นผู้นำของ Google ในตลาดโฆษณาออนไลน์ "ส่งผลกระทบต่อผู้จัดพิมพ์ ผู้อ่าน และคนอื่นๆ อีกมากมาย" “การโฆษณาออนไลน์ถือเป็นหัวใจสำคัญของเศรษฐกิจดิจิทัล หากไม่มีการแข่งขันที่เสรีและเป็นธรรมสำหรับพื้นที่โฆษณา ผู้จัดพิมพ์ก็ไม่สามารถลงทุนในห้องข่าวของตนได้” เขากล่าว
แดน เทย์เลอร์ รองประธานฝ่ายโฆษณาโลกของ Google บอกกับ CNN ว่าข้อกล่าวหาดังกล่าว "เป็นเท็จโดยสิ้นเชิง" “ผู้จัดพิมพ์มีตัวเลือกมากมายเมื่อต้องสร้างรายได้จากการโฆษณา ในความเป็นจริง Gannett ใช้บริการโฆษณาที่แตกต่างกันหลายสิบรายการ รวมถึง Google Ad Manager เมื่อผู้จัดพิมพ์เลือกใช้เครื่องมือของ Google พวกเขาก็จะยังได้รับรายได้ส่วนใหญ่ไปด้วย เราจะแสดงให้ศาลเห็นว่าเครื่องมือโฆษณาของเรามีประโยชน์ต่อผู้จัดพิมพ์อย่างไร และช่วยให้พวกเขาหาเงินทุนสำหรับเนื้อหาดิจิทัลได้อย่างไร” เขากล่าว
การเคลื่อนไหวดังกล่าวของ Gannett เกิดขึ้นในขณะที่ Google เผชิญข้อกล่าวหาเรื่องการผูกขาดในภาคการโฆษณาเพิ่มมากขึ้นในสหรัฐอเมริกาและยุโรป นี่คือแหล่งสร้างรายได้หลักของพวกเขา
สัปดาห์ที่แล้วเจ้าหน้าที่สหภาพยุโรปกล่าวว่าธุรกิจโฆษณาของ Google ควรจะแยกออกจากกัน พวกเขากล่าวหายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีว่ามีส่วนเกี่ยวข้องในหลายขั้นตอนของห่วงโซ่อุปทานการโฆษณา ก่อให้เกิดความขัดแย้งทางผลประโยชน์ และคุกคามการแข่งขัน
เมื่อต้นปีนี้ กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ และรัฐอีก 8 แห่งได้ฟ้อง Google โดยกล่าวหาว่าบริษัทดังกล่าวคุกคามคู่แข่งเนื่องจากความโดดเด่นด้านโฆษณาดิจิทัล พวกเขายังเรียกร้องให้มีการทำลายการแบ่งแยกนี้ด้วย
ฮาทู (ตามรายงานของ CNN)
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)