เมื่อวันที่ 27 กุมภาพันธ์ ณ เมืองโฮจิมินห์ DoubleVerify ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เชี่ยวชาญด้านการให้บริการวัดและวิเคราะห์สื่อดิจิทัล ได้เผยแพร่รายงานเกี่ยวกับมาตรฐานคุณภาพและประสิทธิผลของสื่อในตลาดเอเชีย-แปซิฟิก (APAC)

เจียนลานค.jpg
การฉ้อโกงโฆษณาออนไลน์ในเวียดนามคาดว่าจะลดลงในปี 2023

รายงานระบุว่าความต้องการเครือข่ายโซเชียลในภูมิภาคเอเชียมีจำนวนมาก โดยผู้ใช้เครือข่ายโซเชียลทั่วโลกถึง 60% มาจากภูมิภาคนี้ นักการตลาดตระหนักถึงความสำคัญของการวัดคุณภาพสื่อ โดย 91% กล่าวว่าเป็นสิ่งสำคัญในการขับเคลื่อนประสิทธิภาพการโฆษณาดิจิทัล และ 98% ใช้เครื่องมือเพื่อตรวจสอบโฆษณาในแคมเปญของตน

อย่างไรก็ตาม แม้จะเลือกใช้เครื่องมือตรวจสอบโฆษณา แต่ผู้ทำการตลาดก็ไม่ได้ทำเช่นนั้นเสมอไป โดย 1 ใน 3 คนใช้เครื่องมือตรวจสอบโฆษณาเป็นกรณีๆ ไปเท่านั้น ผู้ทำการสำรวจจำนวนมากไม่สามารถวัดผลประสิทธิผลของการใช้จ่ายสื่อดิจิทัลได้ โดยผู้ตอบแบบสอบถามเพียง 17% เท่านั้นที่วัดผลประสิทธิภาพที่สำคัญ เช่น ความเกี่ยวข้องของแบรนด์ ความสามารถในการมองเห็น การฉ้อโกงโฆษณา หรือการโฆษณากำลังแสดงอยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ต้องการหรือไม่

เนื่องจากการใช้จ่ายโฆษณาทางดิจิทัลในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง นักโฆษณาจึงต้องปกป้องการลงทุนของตนผ่านการตรวจยืนยันอย่างต่อเนื่องในช่องทางต่างๆ เพื่อป้องกันการฉ้อโกงโฆษณา และการแสดงโฆษณาหรือการละเมิดความเหมาะสมของแบรนด์ เจเรมี ชาง ผู้อำนวยการอาวุโสของ DoubleVerify กล่าว

ในประเทศเวียดนาม รายงานของ DoubleVerify แสดงให้เห็นว่าคุณภาพการโฆษณาถือเป็นข้อกังวลอันดับต้นๆ สำหรับธุรกิจเช่นกัน โดยทั่วไป การฉ้อโกงโฆษณาลดลง 25% ในปี 2023 อย่างไรก็ตาม การละเมิดที่เกี่ยวข้องกับการแสดงหรือความเหมาะสมของแบรนด์เพิ่มขึ้น 47%... การฉ้อโกงโฆษณาเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย โดยเฉพาะโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการแสดง เมื่อผู้ให้บริการโฆษณาใช้กลอุบายอย่างต่อเนื่อง แม้กระทั่งการแทรกโฆษณาลงในเว็บไซต์ "ดำ" ความคิดเห็นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เพื่อตอบสนองความต้องการของธุรกิจ

เมื่อตอบคำถามกับ VietNamNet เกี่ยวกับวิธีการตรวจจับการฉ้อโกงการโฆษณา คุณเจเรมี ชาง กล่าวว่า แม้ว่าหน่วยงานได้ใช้เครื่องมือและเทคโนโลยี AI เพื่อตรวจจับการฉ้อโกงแล้วก็ตาม แต่ก็ยังคงเป็นเรื่องยากมาก วิธีแก้ปัญหาที่ได้ผลที่สุดในปัจจุบันคือการค้นหาช่องทางการฉ้อโกง จากนั้นสร้างรายการเพื่อให้ผู้โฆษณาไม่เลือกช่องทางเหล่านี้อีกต่อไป

ในประเทศเวียดนาม เมื่อเร็ว ๆ นี้ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้เผยแพร่รายชื่อเนื้อหาที่ “ได้รับการตรวจยืนยัน” ทางออนไลน์สำหรับให้ธุรกิจต่างๆ ใช้เพื่อดำเนินกิจกรรมโฆษณา ในการอัปเดตล่าสุดเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2024 บัญชีขาวประกอบด้วย 3,066 บัญชี ช่องเนื้อหา เพจชุมชน และกลุ่มชุมชนของหน่วยงานสื่อ สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์และหน่วยปฏิบัติการโทรทัศน์; องค์กรและบุคคลที่ดำเนินการในการให้บริการ สร้าง และใช้ประโยชน์จากเนื้อหาดิจิทัล

นางสาว Corina Trang Luong ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจอาวุโสของ DoubleVerify Vietnam เปิดเผยว่า เนื่องจากเวียดนามเป็นตลาดโฆษณาที่เติบโตเร็วเป็นอันดับ 3 ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เวียดนามจึงเป็นตลาดที่แข็งแกร่งและมีศักยภาพอย่างมากในแง่ของธุรกิจดิจิทัล โดยรายได้จากโฆษณาดิจิทัลคาดว่าจะสูงถึง 2.6 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี 2567