มูลค่าแบรนด์ Vinamilk ทะลุ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ

Brand Finance เพิ่งประกาศการจัดอันดับ 100 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนามประจำปี 2023 โดย Vinamilk มีมูลค่าอยู่ที่ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับปี 2022 (มากกว่า 2.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ) และครองตำแหน่ง 10 แบรนด์ชั้นนำที่มีความยั่งยืนสูง

พัฒนาและลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มมูลค่า

Brand Finance (มีสำนักงานใหญ่ในสหราชอาณาจักร) เป็นองค์กรชั้นนำของโลกด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ ร่วมมือกับ Mibrand Vietnam ได้ประกาศการจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 100 แห่งในเวียดนาม ภายใต้หัวข้อ "การพัฒนาสีเขียว - แนวทางที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์เวียดนาม" งานนี้ไม่เพียงแต่เชิดชูแบรนด์ที่มีคุณค่าที่สุดในเวียดนามเท่านั้น แต่ยังแบ่งปันมุมมองเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มการเปลี่ยนแปลงสีเขียวของแบรนด์ในเวียดนามและทั่วโลกอีกด้วย

ในปีนี้ Vinamilk ได้บันทึกการเติบโตอย่างโดดเด่นของมูลค่าแบรนด์จากกว่า 2.8 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2022 ไปสู่ระดับ 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ และยังคงเป็นแบรนด์อาหารที่มีมูลค่าสูงที่สุดใน 100 อันดับแรก การที่มูลค่าแบรนด์ Vinamilk เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2020 จนถึงปัจจุบัน แสดงให้เห็นถึงศักยภาพอันแข็งแกร่งของแบรนด์ที่มีประวัติการพัฒนามาเกือบ 50 ปี แม้ในช่วงเวลาที่ท้าทาย นอกจากนี้ ตามประกาศจาก Brand Finance ในปีนี้ Vinamilk ขยับอันดับขึ้นมา 1 อันดับเมื่อเทียบกับปี 2022 ในเวียดนาม และยังคงเป็น “แบรนด์นมที่ใหญ่เป็นอันดับ 6 ของโลก”

คุณบุ้ย ถิ เฮือง ซีอีโอ ตัวแทน Vinamilk รับใบรับรองจาก Brand Finance - ภาพ: Mibrand

ผลลัพธ์นี้มาจากการเปลี่ยนแปลงอย่างแข็งแกร่งของธุรกิจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาในหลายๆ ด้าน ตัวอย่างเช่น Vinamilk ได้เปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่เมื่อเร็วๆ นี้ งานนี้สร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคด้วยการวางตำแหน่งใหม่ - Vinamilk ไม่ใช่แค่เพียงนมเท่านั้น แต่ยังมีอาหารอีกหลากหลายชนิดด้วย ไม่เพียงแต่การดูแลสุขภาพ โภชนาการ แต่ยังรวมถึงชีวิตจิตวิญญาณด้วย กลยุทธ์การวางตำแหน่งแบรนด์ใหม่ของ Vinamilk สื่อถึงจิตวิญญาณแห่ง "กล้าหาญ มุ่งมั่น และเป็นตัวของตัวเองเสมอ" พร้อมด้วยการลงทุนอย่างละเอียดถี่ถ้วน โดยร่วมงานกับผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติและเวียดนามชั้นนำมากกว่า 55 รายเป็นเวลาเกือบ 1 ปีในการสร้าง

มูลค่าแบรนด์ Vinamilk เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

เป็นที่ทราบกันดีว่านวัตกรรมแบรนด์นี้เป็นเพียงการเชื่อมโยงในกลยุทธ์โดยรวม 5 ปีขององค์กรที่มีขั้นตอนการเปลี่ยนแปลงที่ครอบคลุมมากมาย โดยเฉพาะการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในทุกสาขา เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้ Vinamilk เพิ่มมูลค่าแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงประสิทธิภาพทางธุรกิจและการบริหารจัดการอีกด้วย

เพิ่ม “มูลค่าสีเขียว” ให้กับแบรนด์ที่ยั่งยืน

ในปีนี้ Brand Finance ได้ประกาศจัดอันดับแบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด 10 อันดับแรกเป็นครั้งแรก ด้วยการประเมินว่าเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดและยั่งยืนที่สุดในเวียดนาม เมื่อเทียบกับแบรนด์นมและอาหารอื่นๆ ทั่วโลก Vinamilk จึงติดอันดับหนึ่งและเป็นตัวแทนเพียงรายเดียวของอุตสาหกรรมอาหารใน 10 อันดับแรก “ความยั่งยืนกำลังกลายเป็นกระแสสำคัญ Vinamilk กำลังส่งเสริมกระแสการพัฒนาอย่างยั่งยืนในอุตสาหกรรมอาหาร โดยตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจในการเลือกอาหารมากขึ้น ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับชาวเวียดนามเสมอมา” นายอเล็กซ์ ไฮห์ ซีอีโอประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Brand Finance กล่าว

Vinamilk เป็นตัวแทนเพียงหนึ่งเดียวจากอุตสาหกรรมอาหารที่ติด 10 แบรนด์ที่ยั่งยืนที่สุด

ในการเข้าร่วมในฟอรั่ม “การพัฒนาสีเขียว - แนวทางที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์เวียดนาม” ภายในกรอบงาน คุณ Bui Thi Huong ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายทรัพยากรบุคคล ฝ่ายบริหาร และประชาสัมพันธ์ของ Vinamilk ได้เน้นย้ำว่า “การพัฒนาอย่างยั่งยืนเป็นหัวใจสำคัญในการปรับปรุงคุณภาพชีวิต สุขภาพของมนุษย์ และการอนุรักษ์ทรัพยากรที่มีค่าสำหรับคนรุ่นต่อไป Vinamilk มุ่งเน้นในการบรรลุเป้าหมายดังกล่าวผ่านการจัดหาผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง พัฒนาองค์ประกอบสีเขียวควบคู่กันไป และมีส่วนร่วมในกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อมและชุมชนอย่างแข็งขัน”

ตัวแทน Vinamilk (ที่ 2 จากขวา) แบ่งปันเกี่ยวกับการเดินทางของ Vinamilk ในการสร้างความ "เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" และ "ฟื้นฟู" แบรนด์ในงานสัมมนา - ภาพ: Mibrand

ตัวแทนของ Brand Finance กล่าวเสริมว่าผ่านทางการริเริ่มที่ยั่งยืน Vinamilk ได้สร้างการตระหนักรู้ที่แข็งแกร่งในกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับความมุ่งมั่นด้านความยั่งยืนได้อย่างมีประสิทธิภาพ แสดงให้เห็นผ่านคะแนน SPS (คะแนนการรับรู้ด้านความยั่งยืน) ที่สูงที่สุด

“นี่คือผลลัพธ์จากการที่แบรนด์ส่งเสริมและสื่อสารความคิดริเริ่มและความมุ่งมั่นอย่างชัดเจน ความพยายามทั้งหมดนี้ช่วยให้ Vinamilk เพิ่มมูลค่าแบรนด์ได้” Alex Haigh กล่าว ในการสัมมนาครั้งนี้ ผู้เชี่ยวชาญยังได้กล่าวอีกว่า การพัฒนาอย่างยั่งยืน การพัฒนาสีเขียว เศรษฐกิจหมุนเวียน หรือ Net Zero เป็นแนวโน้มทั่วโลก การก้าวไปสู่เศรษฐกิจสีเขียวถือเป็นการลงทุนที่สร้างมูลค่าเพิ่มในระยะกลางและระยะยาว

คุณเหงียน เวียด ดุง ผู้อำนวยการทั่วไปของ Bureau Veritas Vietnam กล่าวถึง Vinamilk ในฐานะต้นแบบขององค์กรบุกเบิกที่มี Net Zero ในประเทศเวียดนาม

ในความเป็นจริง ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ชื่นชมธุรกิจที่ปฏิบัติตามการพัฒนาอย่างยั่งยืน และเต็มใจที่จะจ่ายเงินสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีองค์ประกอบ “สีเขียว” เมื่อมีส่วนร่วมในตลาดระหว่างประเทศในบริบทของการบูรณาการ ธุรกิจที่ตอบสนองเกณฑ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนหลายประการจะมีความได้เปรียบอย่างมาก เนื่องจากตลาดต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสร้าง "รั้วสีเขียว" สำหรับสินค้าที่นำเข้า และตลาดยังให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่มุ่งเน้นการพัฒนาอย่างยั่งยืนมากขึ้นอีกด้วย

พีวี

แหล่งที่มา: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm