เพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขัน ส่งเสริมการส่งออก

นายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh มอบโลโก้เพื่อเป็นเกียรติแก่ธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตำแหน่งแบรนด์แห่งชาติเวียดนามในปี 2022 (ภาพ: VNA)

นายกรัฐมนตรีได้เลือกวันที่ 20 เมษายนเป็น "วันแบรนด์เวียดนาม" เพื่อยกย่องและส่งเสริมแบรนด์และภาพลักษณ์แห่งชาติของเวียดนามผ่านผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม อันจะนำไปสู่การพัฒนาการค้าต่างประเทศ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศ และมูลค่าของแบรนด์แห่งชาติในเวทีระหว่างประเทศ

ตามการประเมินของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ในปี 2566 แม้ว่าจะเผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมายสำหรับเศรษฐกิจโลก รวมถึงเวียดนาม เนื่องจากการแข่งขันทางภูมิรัฐศาสตร์ที่รุนแรงยิ่งขึ้นและสงครามการค้าระหว่างประเทศใหญ่ ๆ ความไม่มั่นคงทางภูมิรัฐศาสตร์และความขัดแย้งในท้องถิ่นยังคงมีอยู่ในหลายสถานที่ทั่วโลก ซึ่งส่งผลกระทบเชิงลบต่อการลงทุน การผลิต ธุรกิจ และกิจกรรมนำเข้า-ส่งออกของชุมชนธุรกิจ

อย่างไรก็ตาม ด้วยการมีส่วนร่วมของกระทรวง สาขา และท้องถิ่นอย่างทันท่วงทีและมีประสิทธิผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยความมุ่งมั่นและจิตวิญญาณแห่งความสามัคคีอย่างสูง ชุมชนธุรกิจเวียดนามได้พยายามดำเนินการเอาชนะความยากลำบากและความท้าทายเพื่อฟื้นตัวและพัฒนา มีส่วนสนับสนุนให้เวียดนามกลายเป็นเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับ 4 ในอาเซียน และอันดับที่ 40 ของโลก ด้วยขนาดการค้าระหว่างประเทศอยู่ใน TOP 20 ของโลก

ที่น่าสังเกตคือ Vietnam National Brand ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งโดยมีอัตราการเติบโต 102% ในช่วงปี 2019-2023 และอยู่อันดับที่ 33 จาก 121 แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก ที่ได้รับการประเมินและจัดอันดับโดย Brand Finance ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาการประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก

เพื่อให้เข้าใจโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามได้ดียิ่งขึ้น คุณ Hoang Minh Chien รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ได้กล่าวถึงเนื้อหาข้างต้น

- คุณสามารถบอกเราได้ไหมว่ามูลค่าแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามเติบโตอย่างไรในปัจจุบัน?

คุณฮวง มินห์ เชียน: แบรนด์ระดับชาติได้รับการประเมินจากองค์กรระดับนานาชาติ รวมถึง Brand Finance ว่าเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา (ตั้งแต่ปี 2562-2566)

โดยเฉพาะในปี 2019 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามมีมูลค่าเพียง 247 พันล้านเหรียญสหรัฐ แต่ในปี 2023 ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเป็น 498 พันล้านเหรียญสหรัฐ และนี่เป็นผลลัพธ์จากปัจจัยหลายประการ

ประการแรก คือ ทิศทางที่รุนแรงมากและการมีส่วนร่วมของรัฐบาล กระทรวง สาขา ท้องถิ่น รวมถึงจากบริษัทแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเอง ด้วยมูลค่า 498 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2023 Vietnam National Brand อยู่ในอันดับที่ 33 จากทั้งหมด 121 ประเทศและเขตการปกครองโดย Brand Finance ซึ่งแสดงให้เห็นว่า Vietnam National Brand เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แข็งแกร่งในเวทีระหว่างประเทศอีกด้วย

- จากผลลัพธ์ดังกล่าว กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า และสำนักงานส่งเสริมการค้า มีแนวทางแก้ไขอย่างไรในการสนับสนุนให้ผู้ประกอบการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและส่งเสริมการส่งออก?

นายฮวง มินห์ เจียน: รัฐบาลมอบหมายให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเป็นหน่วยงานหลักในการประสานงานกับกระทรวง ท้องถิ่น สมาคมอุตสาหกรรม และบริษัทต่างๆ เพื่อดำเนินการตามโครงการแบรนด์แห่งชาติ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์แห่งชาติและแบรนด์ธุรกิจที่แข็งแกร่ง เพื่อส่งเสริมให้โลกรู้ว่าเวียดนามมีสินค้าและบริการที่มีชื่อเสียงและมีคุณภาพ ซึ่งจะช่วยเพิ่มมูลค่าของแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม

นายฮวง มินห์ เจียน รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กล่าวกับสื่อมวลชน (ภาพ: ดึ๊ก ดึย/เวียดนาม+)

โซลูชันเหล่านี้มุ่งเน้นที่การสร้างการตระหนักรู้ต่อสังคมและชุมชนธุรกิจเป็นหลัก โดยเน้นที่ความหมายและบทบาทของการสร้าง พัฒนา และปกป้องแบรนด์

เราทุกคนทราบกันดีว่าการสร้างแบรนด์มีส่วนช่วยสร้างมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์เป็นอย่างมาก ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามได้ส่งออกผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่มีปริมาณและมูลค่าสูงสุดในโลก แต่ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ไม่เกี่ยวข้องกับเรื่องราวของแบรนด์ แต่ยังคงอยู่ในรูปแบบผลิตภัณฑ์ดิบ ผลิตภัณฑ์แปรรูปใหม่ และเมื่อขายในตลาดต่างประเทศ บางครั้งต้องอยู่ภายใต้แบรนด์หรือฉลากที่แตกต่างกัน นั่นคือเรื่องราวและเนื้อหาหลักที่กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าและโครงการแบรนด์แห่งชาติจะมุ่งเน้น ซึ่งก็คือการสร้างความตระหนักรู้ให้กับชุมชนธุรกิจและสังคมเกี่ยวกับบทบาทของแบรนด์

กลุ่มโซลูชันถัดไป คือ การปรับปรุงขีดความสามารถเพื่อสนับสนุนให้วิสาหกิจของเวียดนามมีความสามารถในการสร้าง บริหารจัดการ และพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ให้เข้าถึงและตรงตามเกณฑ์ของโครงการแบรนด์แห่งชาติ เพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และส่งออกไปยังทั่วโลกเพื่อเพิ่มมูลค่าเพิ่มมากขึ้น

เราทุกคนทราบกันดีว่ามูลค่าการส่งออกของบริษัทในประเทศในปัจจุบันมีส่วนสนับสนุนเพียง 27% ของมูลค่าการส่งออกทั้งหมดของเวียดนามในปี 2566 และกลุ่มของบริษัทที่มีการลงทุนจากต่างชาติ (FDI) ถือเป็นผู้มีส่วนสนับสนุนหลักต่อสัดส่วนการส่งออก

โดยการพัฒนาและสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งดังกล่าว และด้วยการเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ของเรา เราคาดว่าจะมีส่วนสนับสนุนในการเพิ่มสัดส่วนมูลค่าการส่งออกของบริษัทในประเทศในมูลค่าการส่งออกทั้งหมดได้ในระดับหนึ่ง

ในที่สุด กลุ่มโซลูชันสำหรับการส่งเสริมและโฆษณาโครงการแบรนด์แห่งชาติจะส่งเสริมและโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามเกณฑ์ของโครงการแบรนด์แห่งชาติด้วยเช่นกัน เพื่อให้ผู้บริโภคในและต่างประเทศได้รู้จักผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ซึ่งจะไม่เพียงแต่ทำให้การพัฒนาการค้าต่างประเทศมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันระดับประเทศของเวียดนามอีกด้วย

- ธีมของปีนี้คือการยกระดับค่านิยมหลัก ดังนั้นคุณสามารถชี้แจงความหมายของธีมนี้ได้หรือไม่?

คุณฮวง มินห์ เชียน: ธีมของปีนี้คือการยกระดับค่านิยมหลัก มีความจำเป็นต้องกำหนดค่านิยมหลักของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม รวมถึงกลุ่มค่านิยมขนาดใหญ่ 3 กลุ่มที่สอดคล้องและได้รับการพัฒนา ตลอดจนส่งเสริมและปรับปรุงค่านิยมเหล่านี้ตั้งแต่เริ่มต้นโครงการที่รัฐบาลมอบหมายให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้านำไปปฏิบัติ

ประการแรกคือกลุ่มคุณภาพ สำหรับแบรนด์สินค้าที่จะมีชื่อเสียงได้ก็ต้องมีคุณภาพเสียก่อน และคุณภาพนั้นจะต้องมีมูลค่าแบรนด์ของผลิตภัณฑ์ด้วย

ถัดไปคือกลุ่มนวัตกรรม ซึ่งแบรนด์ที่แข็งแกร่งจะต้องมีนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ และความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่น และจะนำนวัตกรรมของธุรกิจนั้นๆ มาจากจุดเด่นของธุรกิจนั้นๆ (ธุรกิจสามารถนำความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้ สามารถวิจัยและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ ผลิตภัณฑ์ที่เป็นไปตามแนวทางไม่เพียงแต่ของเวียดนามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเทศพัฒนาแล้ว เช่น เศรษฐกิจสีเขียว เศรษฐกิจหมุนเวียน เศรษฐกิจยั่งยืน) ดังนั้นธุรกิจไม่สามารถหยุดนวัตกรรมของตนได้ เพราะถ้าหยุดก็จะล้าหลังไป

ท้ายที่สุดแล้ว คุณค่าหลักอยู่ที่ความสามารถในการบุกเบิก เราอาจตั้งคำถามได้ว่า เหตุใดในอุตสาหกรรมเดียวกัน แบรนด์หนึ่งจึงแข็งแกร่งกว่าอีกแบรนด์หนึ่งและพัฒนาได้ดีกว่า ปัจจัยการเป็นผู้นำที่นี่แสดงให้เห็นในชื่อเสียงของผู้นำที่เป็นเจ้าของแบรนด์ผลิตภัณฑ์นั้น ศักยภาพทางการเงินและการลงทุน และความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของธุรกิจนั้น

แบรนด์ที่แข็งแกร่งช่วยให้ธุรกิจเพิ่มมูลค่าการส่งออก (ภาพ: ดึ๊ก ดึย/เวียดนาม+)

การผสมผสานระหว่างค่านิยมหลักทั้งสามประการนี้จะสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และในโครงการแบรนด์ระดับประเทศ เรามุ่งมั่นที่จะปรับปรุง สนับสนุน และให้คำแนะนำแก่ชุมชนธุรกิจอยู่เสมอ โดยมุ่งหวังที่จะยกระดับปัจจัยทั้งสามประการข้างต้น

ในปัจจุบัน เวียดนามได้บูรณาการเข้ากับเศรษฐกิจโลกอย่างลึกซึ้งด้วยการเข้าร่วมข้อตกลงการค้าเสรี (FTA) หลายฉบับ สินค้าของเวียดนามมีข้อได้เปรียบมากมาย เนื่องจากประเทศคู่ค้าในข้อตกลงการค้าเสรีต่างให้สิทธิในการเลือกปฏิบัติในด้านภาษีศุลกากรและการเข้าสู่ตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ของเรา ดังนั้นเพื่อที่จะเจาะลึกและมีตำแหน่งที่ดีในการพัฒนา เราต้องสร้างแบรนด์ของเราให้แข็งแกร่งและผ่านค่านิยมหลักทั้ง 3 ประการข้างต้น

การเพิ่มค่านิยมหลักถือเป็นหลักการชี้นำไม่เพียงแต่สำหรับโครงการในปีนี้เท่านั้น แต่จะรวมถึงตลอดกระบวนการก่อตั้งและการพัฒนา ไม่เพียงแต่ในปัจจุบันเท่านั้นแต่ยังรวมถึงในอนาคตด้วย

การรับรู้ถึงกลุ่มคุณค่าหลักทั้ง 3 กลุ่มไม่ได้ถูกคิดค้นโดยเวียดนามหรือโปรแกรม แต่ถูกค้นคว้าและสังเคราะห์จากการศึกษาและโปรแกรมระดับนานาชาติมากมายที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์และการพัฒนาประเทศ

ขอบคุณ!

แหล่งที่มา: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html