ผู้เชี่ยวชาญสื่อ: เป็นเรื่องแปลกที่ดาว โพธิ์ และเปียโนไม่มีแผนการโปรโมต

Peach, Pho และ Piano ถือเป็นปรากฏการณ์บ็อกซ์ออฟฟิศที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการภาพยนตร์เวียดนาม หลังจากก่อให้เกิดความฮือฮาในศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติ ภาพยนตร์เรื่องนี้จึงได้รับการเผยแพร่โดยสมัครใจโดยหน่วยงานเอกชนสองแห่ง รายได้จากการจำหน่ายบัตรทั้งหมดจะถูกจ่ายเข้าสู่งบประมาณของรัฐ

ในการสนทนากับผู้สื่อข่าว VTC News ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสื่อสาร Le Quoc Vinh ได้แบ่งปันอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับ "ปรากฏการณ์" Dao, Pho และ Piano

“พีช โฟ และเปียโน” ถือเป็นปรากฏการณ์หายากสำหรับภาพยนตร์ที่รัฐบาลสั่ง

- การที่ “ดาว โพธิ์ และเปียโน” กลายเป็นที่นิยม ถือเป็นเหตุการณ์ที่หายากสำหรับภาพยนตร์ที่สั่งทำโดยรัฐบาล คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับผลกระทบที่ภาพยนตร์มีในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา?

สำหรับฉันนี่เป็นการพิสูจน์อีกครั้งว่าผลิตภัณฑ์ที่รัฐสั่งเป็นงานที่ดี เป็นผลิตภัณฑ์ที่คุ้มค่าแก่การดู ก่อนจะมี เรื่อง Dao, Pho และ Piano เรามีภาพยนตร์ดีๆ หลายเรื่อง แม้กระทั่งภาพยนตร์หลายเรื่องที่ได้รับรางวัลนานาชาติด้วยซ้ำ นี่คือภาพยนตร์ที่มีเนื้อหาทั้งการเมืองและโฆษณาชวนเชื่อและมีคุณค่าทางศิลปะสูง อย่างไรก็ตามภาพยนตร์เหล่านี้มีผู้ชมเพียงบางกลุ่มเท่านั้น

ความจริงที่ว่า Dao, Pho และ Piano เป็นที่รู้จักและกลายเป็นเรื่องที่สื่อช็อกอาจเรียกได้ว่าเป็นความโชคดี

ในทางธุรกิจ ปัญหานี้ถือเป็นเรื่องปกติ เมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใดๆ ผู้ผลิตอย่างน้อยก็หวังว่าจะคืนทุนและกำหนดเป้าหมายกำไร นักธุรกิจทุกคนต่างคิดถึงเรื่องนั้น

เหตุการณ์ Dao, Pho และ Piano แสดงให้เห็นชัดเจนว่าเรามีผลิตภัณฑ์แต่ไม่มีความตั้งใจหรือแผนที่จะวางจำหน่ายในวงกว้างและแสวงหารายได้

เลอ กว๊อก วินห์

อย่างไรก็ตาม Dao, Pho และ Piano แสดงให้เห็นถึงปัญหาที่ว่าเรามีผลิตภัณฑ์แต่ไม่มีความตั้งใจหรือแผนที่จะเปิดตัวอย่างแพร่หลายและแสวงหารายได้ นั่นมันแปลกสำหรับฉัน!

- สิ่งแปลกๆ ที่คุณเพิ่งพูดถึงเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้หนังเรื่องนี้ไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากนักใช่หรือไม่?

นายวี เกียน ทานห์ ผู้อำนวยการฝ่ายภาพยนตร์ เคยกล่าวไว้ว่าเราไม่มีเงินทุนเพียงพอที่จะออกฉายภาพยนตร์ตามที่รัฐบาลสั่ง นี่คือความจริงอันน่าเศร้า

เมื่อผู้อำนวยการสร้างสร้างภาพยนตร์เสร็จสิ้น พวกเขาก็ไม่มีงบประมาณที่จะลงทุนด้านการตลาดและนำภาพยนตร์ไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง งบประมาณแผ่นดินยังไม่ได้คำนวณแหล่งที่มาของเงินทุนดังกล่าว

จนถึงขณะนี้ดูเหมือนว่าเราไม่ได้ให้ความสำคัญกับแนวคิดการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมอย่างเหมาะสม ในความคิดของฉัน นี่คือปัญหาในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม เมื่อเราเน้นแต่การผลิตผลิตภัณฑ์โดยไม่คิดว่าจะนำเสนอผลิตภัณฑ์สู่สาธารณะอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

อย่างไรก็ตาม ต้องบอกว่าแม้ว่า Dao, Pho และ Piano จะถูกฉายในโรงภาพยนตร์เอกชนก็ไม่มีทางที่จะแบ่งรายได้ให้กับรัฐได้ ตามกฎหมายแล้วรายได้ทั้งหมดจะต้องชำระให้รัฐ แล้วจะออกฉายในโรงหนังเอกชนได้อย่างไรเมื่อต้องใช้รายได้มาดำเนินกิจการ?

รัฐบาลจึงจำเป็นต้องนำภาพยนตร์เหล่านี้เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ของรัฐ โรงภาพยนตร์ของรัฐมีน้อย แล้วจะเข้าถึงประชาชนส่วนใหญ่ได้อย่างไร?

ในความคิดของฉันปัญหานี้ไม่ได้เกิดจากบุคคลใดบุคคลหนึ่ง นี่คือปัญหาที่เกิดจากกลไกที่ล้าสมัย สิ่งที่น่าเศร้าคือเรารู้ว่ามันล้าสมัยแล้วแต่ก็ไม่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างที่คาดไว้

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสื่อสาร เล กว๊อก วินห์

- ในความคิดของคุณ เราจะต้องเปลี่ยนกลไกอย่างไรเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมอย่าง “เต๋า โฟ และเปียโน” เข้าถึงผู้คนได้ในวงกว้าง?

เราจำเป็นต้อง "คลาย" กลไกเหล่านี้ เราจำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีคิดเกี่ยวกับการระดมทุนให้ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของรัฐในวิธีที่แตกต่างออกไป

ฉันคิดว่าจำเป็นที่จะต้องมอบหมายความรับผิดชอบและงบประมาณให้กับหน่วยงานเชิงรุกเมื่อทำธุรกิจกับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของรัฐ ยังจำเป็นต้องรักษาเงินทุนที่รัฐลงทุนไว้ด้วย

เช่นเดียวกับธุรกิจส่วนตัว พวกเขาจะนำเงินของนักลงทุนไปลงทุนและต้องให้มีประสิทธิภาพสูงสุด พวกเขาถูกบังคับให้มีแผนการตลาดเพื่อให้มีกำไรและมีประสิทธิผล อย่างไรก็ตาม สำหรับผลิตภัณฑ์ของรัฐ ความต้องการไม่ควรตั้งไว้สูงเกินไป แต่ผู้ผลิตควรได้รับอำนาจในการดำเนินธุรกิจผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมเหล่านั้นอย่างอิสระ

หากเราต้องการทำสิ่งนี้ เราจะต้องเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบที่ล้าสมัยหลายๆ อย่างในระบบกฎหมายของรัฐ นักลงทุนมีสิทธิ์ที่จะควบคุมเงินทุนให้เหมาะสมที่สุด เราจะต้องดำเนินการเชิงรุกในการลงนามในสัญญาการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่เรากำลังดำเนินการด้วยระบบการจัดจำหน่ายส่วนตัว แม้แต่แพลตฟอร์มเช่น Netflix, FPT Play... เพื่อกู้คืนเงินทุน

เพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ เราจะต้องเปลี่ยนกลไกทั้งหมด ไม่ใช่แค่เรียกร้องให้ผู้คนออกคำสั่งเป็นครั้งคราว หนังหนึ่งเรื่องสามารถสร้างได้ แต่เรื่องต่อไปล่ะ?

มีเพียงโรงภาพยนตร์ที่ไม่ได้ประสิทธิผลเท่านั้นที่ยินดีจะฉายภาพยนตร์ที่ไม่แสวงหากำไรเพื่อดึงดูดลูกค้า อย่างไรก็ตาม ด้วยโรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่เช่น CGV แน่นอนว่าเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเสียสละการฉายผลิตภัณฑ์ของรัฐโดยไม่สร้างรายได้ใดๆ ฉันคิดว่าเมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมวัฒนธรรม เราต้องยุติธรรมกับกลไกตลาด

- อย่างที่คุณกล่าวไว้ ภาพยนตร์ที่รัฐสั่งสร้างหลายเรื่องมีศักยภาพมากหากได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างเหมาะสม หากเรามีกลไกที่สมเหตุสมผล ความฝันที่จะให้ภาพยนตร์ประเภทนี้ทำรายได้ถึงหลักแสนล้านดองจะเป็นเรื่องไกลตัวเกินไปหรือไม่?

ฉันคิดว่ามันเป็นไปได้! ด้วยภาพยนตร์ที่มีคุณภาพดีและมีการลงทุนอย่างดี ก็สามารถสร้างรายได้จำนวนมากได้ หากเราพิจารณาจริงๆ ว่าเป็นสินค้าที่ทำธุรกิจตามกลไกตลาดที่เป็นธรรม การสร้างรายได้มหาศาลก็ไม่ใช่เรื่องยากเลย ถึงแม้จะเป็นเงินหลายร้อยพันล้านดองก็ตาม

สิ่งสำคัญคือความคิดของผู้จัดการคือการลงทุนและฟื้นคืน ไม่ใช่เพียงแค่ให้ไป ความคิดแบบด้านอุปทานที่ไม่รู้ว่าจะฟื้นคืนทุนได้อย่างไรต้องถูกทำลายลง หากมีกลไกทางธุรกิจ ผู้สร้างภาพยนตร์จะต้องวิจัยตลาด เขียนบท หรือผลิตภาพยนตร์ให้เหมาะกับผู้ชมจำนวนมาก ฉันเชื่อว่าเป็นไปได้อย่างแน่นอนที่จะรับข้อมูลจากภาพยนตร์ของรัฐ

ทาน ตุง

แหล่งที่มา