อาดิดาส รายงานขาดทุนครั้งแรกในรอบ 30 ปี

Adidas ยักษ์ใหญ่ของเยอรมนีเพิ่งประกาศขาดทุนประจำปีครั้งแรกในรอบกว่า 30 ปี ดังนั้นเร็วๆ นี้บริษัทจะเริ่มวางความหวังไว้ที่ตลาดจีน

เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 1992 ที่ Adidas รายงานการขาดทุน 58 ล้านยูโร (63.4 ล้านดอลลาร์) เมื่อปีที่แล้ว ในปี 2022 บริษัทมีกำไรสุทธิ 254 ล้านยูโร (277.61 ล้านดอลลาร์)

ธุรกิจของบริษัทเครื่องแต่งกายกีฬาของเยอรมนีอยู่ในภาวะถดถอยนับตั้งแต่ตัดสัมพันธ์กับดาราดังอย่าง Kanye West ในเดือนตุลาคม 2022 ครั้งหนึ่งที่เคยมีกำไรมหาศาล สายการผลิตรองเท้าผ้าใบ Yeezy ภายใต้ความร่วมมือของทั้งสองบริษัทก็ต้องหยุดการผลิตใหม่

Bjorn Gulden ซีอีโอของ Adidas กำลังดำเนินการเคลียร์สต็อกรองเท้า Yeezy ที่เหลืออยู่ โดยมุ่งหวังที่จะปรับปรุงความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีก ด้วยความนิยมในรองเท้าผ้าใบหุ้มข้อต่ำ บริษัทจึงเพิ่มการผลิตไลน์ Samba และ Gazelle ส่งผลให้ยอดขายรองเท้าเพิ่มขึ้น 8 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่ 4 ในขณะที่ยอดขายเสื้อผ้าลดลง 13 เปอร์เซ็นต์

สินค้าในร้าน Adidas ในเมืองการ์เดนซิตี รัฐนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา วันที่ 25 ตุลาคม 2022 ภาพ: Reuters — สินค้าในร้าน Adidas ในเมืองการ์เดนซิตี รัฐนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา วันที่ 25 ตุลาคม 2022 ภาพ: *Reuters*

ในช่วงปีแรกที่ Bjorn Gulden ดำรงตำแหน่ง CEO หุ้นของ Adidas ก็ฟื้นตัวขึ้น โดยทำผลงานได้ดีกว่า Nike และ Puma “มันยังไม่ดีพอ แต่ปี 2023 กลับดีกว่าที่ฉันคาดหวังไว้เมื่อต้นปี” กูลเดนกล่าว

Thomas Joekel ผู้อำนวยการฝ่ายการลงทุนที่ Union Investment กล่าวว่า Adidas ดำเนินไปในเส้นทางที่ถูกต้องนับตั้งแต่ Bjorn Gulden เข้ามาดำรงตำแหน่ง CEO “กระแสของแบรนด์กำลังร้อนแรงขึ้นเรื่อยๆ สังเกตได้จากสินค้าที่ลดราคามีจำนวนน้อยลง” เขากล่าวประเมิน

Adidas คาดว่าธุรกิจพื้นฐานของตน – ไม่รวม Yeezy – จะปรับปรุงดีขึ้นในปีนี้ โดยมีการเติบโตอย่างน้อย 10% ในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทคาดว่าตลาดจีนจะฟื้นตัวแข็งแกร่งมากขึ้น โดยมียอดขายเพิ่มขึ้นสองหลักหลังจากเพิ่มขึ้น 8% ในปี 2566

ในทางตรงกันข้าม ตลาดอเมริกาเหนือคาดว่าจะยังคงอ่อนแอลง โดยมียอดขายลดลงประมาณ 5% ในปีนี้ ความต้องการที่ลดลงและสินค้าคงคลังที่มีจำนวนมากส่งผลกระทบต่อธุรกิจที่นี่ตั้งแต่ปีที่แล้ว Adidas กล่าวว่ายอดขายในอเมริกาเหนือลดลง 21% ในไตรมาสที่ 4 และ 16% ในรอบปี

ฟีน อัน ( ตามรายงานของรอยเตอร์ )

ลิงค์ที่มา