(NB&CL) Развитие социальных сетей и технологий изменило способ потребления новостей пользователями. Чтобы выжить, газеты больше не являются просто местом, где публикуются новости, но, возможно, им придется «реструктурироваться» и «перестроиться», чтобы стать более «многофункциональными». Это также способ для прессы продолжить выполнять свою традиционную миссию — сообщать информацию и доносить правду до общественности.
Когда пресса больше не сильна в… освещении новостей!
На этом этапе ценность, которая когда-то считалась синонимом журналистики — новости — больше не считается сильной стороной, действительно приносящей ценность. По иронии судьбы, основные новости по-прежнему поступают из традиционных источников, но очевидно, что большинство читателей обращаются к Google, Facebook, Instagram, TikTok… а вскоре и к инструментам искусственного интеллекта, чтобы удовлетворить свои потребности в новостях.
Пресса по-прежнему призывает к борьбе, а некоторые страны, такие как Австралия и Канада, даже напрямую вмешались, чтобы заставить технологических гигантов (Big Tech) платить прессе за контент, который появляется на их платформах. Однако эта цель становится все более «далекой». Причина в том, что большинство новостных организаций, как в мире, так и во Вьетнаме, активно предоставляют новости совершенно бесплатно в социальных сетях и на технологических платформах крупных технологических компаний.
Сколько новостных сайтов не хотят, чтобы Google рекомендовал их в топ или напрямую удалял их контент, особенно осмеливаются лишить Google новостной ленты? Что касается проблемы ИИ, многие крупные информационные агентства и газеты по всему миру активно сотрудничают с целью предоставления контента компаниям, занимающимся ИИ, таким как AP, Reuters, TIME, Der Spiegel и Fortune.
Мы также должны взглянуть правде в глаза: пресса не может и не должна идти против общей тенденции времени и общего прогресса науки и техники, а также общих интересов общества в отношении права на доступ к информации. Вот почему газетам по-прежнему приходится бесплатно размещать новости в Интернете, затем в социальных сетях, а теперь и напрямую сотрудничать с компаниями, занимающимися разработкой искусственного интеллекта.
История изменилась. И как и многим другим профессиям, журналистике необходимо меняться и перепозиционироваться, чтобы стать более ценной в новую эпоху. Или забудьте, что пресса — это всего лишь место для освещения или отражения общественной жизни. Проще говоря, журналистика теперь — лишь малая часть этой работы. Раньше существовали только редакции и репортеры, но теперь эту работу по «репортажам» в киберпространстве выполняют миллионы и миллионы людей: от обычных пользователей до знаменитостей и других организаций.
Прессе необходимо вооружиться новыми ценностями или сосредоточиться на том, что по-прежнему является ее сильной стороной, или даже полностью перестроиться, чтобы стать совершенно иной моделью, чем прежде.
Оставайтесь «маяком» в информационном шторме
Журналистика делает первые шаги на этом новом и, возможно, столь необходимом пути. Многие новостные организации, включая телевидение, являются пионерами этого пути, возвращаясь в прошлое, чтобы начать все заново. Это новостные организации, которые заставляют читателей или зрителей платить за информацию, а не предоставляют бесплатные новости.
Очевидно, что это не та информация, которая обычно встречается в Интернете и социальных сетях. Но за информацией должна стоять информация. Если раньше СМИ часто решали задачу «5 W» (Кто, Что, Где, Когда и Почему?), чтобы продать информацию читателям, то теперь прессе придется решать более глубокие проблемы, такие как: «Что дальше?» или «Как?» или «Каково решение?».
Что еще важнее, решение этих новых «функций» журналистики направлено не только на «крутость» или «возвышение», но и на то, чтобы напрямую принести истинную ценность аудитории/читателям, как духовную, так и материальную (как раньше, когда «5W» все еще приносили реальную ценность читателям).
Например, сегодня, оплачивая доступ к ведущим мировым экономическим газетам, таким как Financial Times, Bloomberg или The Economist, их читатели получат информацию, которая напрямую связана с их деловой деятельностью, такой как бизнес, инвестиции, акции или криптовалюты, а не просто читают «для информации» и удовлетворения своих обычных новостных потребностей.
Или хорошие подписные газеты, такие как New York Times и Washington Post, предоставят глубокие знания и информацию, необходимые исследователям или энтузиастам в каждой области, в дополнение к обычным последним новостям. Кроме того, платя за доступ к этим новостным сайтам, читатели также получают множество дополнительных преимуществ, таких как возможность играть в игры, получать рекламные акции и получать интересную информацию, отвечающую их потребностям...
Однако это пока лишь неполные и не принципиальные изменения, все еще несущие на себе отпечаток традиционной журналистики.
Мировая пресса сейчас движется к более глубокой трансформации, даже создавая революцию «реструктуризации, реструктуризации». В частности, газета в то время по сути уже не была просто организацией, освещающей новости, пропагандистской деятельностью или размышлениями, а превратилась в многофункциональную сферу услуг, связанную с коммуникацией и технологиями.
В настоящее время многие организации прессы, в том числе во Вьетнаме, трансформировались в этом направлении, став поставщиками услуг в области прессы, медиа и технологий, консалтинговых услуг и даже став профессиональными организаторами мероприятий в областях, где они сильны, например, спортивные мероприятия, экономические форумы или программы инвестиционного сотрудничества...
Newsquest — одна из ведущих организаций в этой реструктуризации журналистики. Одна из крупнейших медиагрупп Великобритании, насчитывающая 250 новостных брендов, стремится стать компанией цифрового маркетинга. Они запустили бренд LocalIQ, который помогает им выйти на рынок цифровой рекламы с помощью решений для социальных сетей, поиска и медийной рекламы.
Тем временем The Guardian заключила партнерские соглашения с брендами для запуска страниц продуктов с целью увеличения доходов. Кроме того, многие крупные и авторитетные газеты теперь трансформируются в организации, которые предоставляют множество услуг, таких как сотрудничество с экспертами или организациями для консультирования и поддержки своих читателей по экономическим, юридическим, медицинским вопросам или даже для решения юридических проблем.
Несомненно, что в некотором смысле вышеперечисленные тенденции вызовут определенный дискомфорт для классической прессы. История журналистики изменилась. Более того, чтобы сохранить свою миссию «маяка» в нынешнем хаотичном информационном шторме, пресс-организациям необходимо адаптироваться, чтобы выжить и устоять!
Буй Хуй
Источник: https://www.congluan.vn/xu-huong-bao-chi-tai-co-cau-va-tai-cau-truc-tren-the-gioi-post330841.html
Комментарий (0)