(NB&CL) Развитие социальных сетей и технологий изменило способ потребления новостей общественностью. Чтобы выжить, пресса должна перестать быть просто местом для сообщения новостей, она должна вооружиться новыми ценностями, даже реструктурироваться и перестроиться. Многим редакциям во Вьетнаме может подойти идея внедрения «мультисервисной» модели...
Пришло время выйти за рамки отчетности
Глобальная журналистика переживает настоящую революцию: не просто небольшую трансформацию, а всеобъемлющую «реструктуризацию». Сегодня газеты больше не играют роль простого сообщения, распространения или отражения событий. Вместо этого они расширяются в «многоцелевые сферы услуг», работая в сфере медиа и технологий. Многие организации прессы, в том числе во Вьетнаме, движутся в этом направлении. Они не только предоставляют услуги в сфере прессы, СМИ и технологий, но и расширяют свою деятельность в таких областях, как консалтинг, организация мероприятий (например, спортивных мероприятий, экономических форумов, программ инвестиционного сотрудничества...), максимально используя свои сильные стороны.
По словам медиаэксперта Ле Куок Виня, председателя компании Le Bros, одной из возможностей «мультисервиса» является возможность диверсифицировать источники доходов, снизить зависимость от традиционных доходов от рекламы, которые все больше снижаются, и создавать стабильный доход от новых услуг. Журналистские организации также могут максимально использовать свои сильные стороны, используя свои бренды, репутацию, связи и опыт в секторе СМИ для предоставления услуг, которые отвечают растущим потребностям читателей и клиентов, одновременно расширяя взаимодействие и создавая более тесные каналы связи с сообществом.
«Услуги, предоставляемые прессой, должны быть более разнообразными. Пресса может участвовать в коммуникационных мероприятиях организаций, предприятий и поддерживать кампании по информированию общественности. Планирование мероприятий также имеет важное значение. «Пресса не должна работать на бизнес, а должна создавать события, создавать информацию и предлагать решения экономических, социальных, культурных и спортивных проблем... Это продукты прессы, объединяющие заинтересованные стороны для создания полезного контента на благо общества», — сказал г-н Винь.
Г-н Ле Куок Винь.
Во Вьетнаме есть несколько типичных примеров: VnExpress — не только ведущая электронная газета, но и профессиональный организатор мероприятий. За эти годы эта газета организовала множество крупных мероприятий, привлекших внимание широкой общественности. Типичным примером является марафон VnExpress — один из крупнейших забегов во Вьетнаме, который ежегодно проводится во многих провинциях и городах страны.
Особенно в последние годы газета «Нхан Дан» — одна из самых престижных партийных газет Вьетнама — выпустила множество музыкальных программ с участием мировых звезд; Премии Human Awards присуждаются отдельным лицам и организациям, внесшим позитивный вклад в развитие общества посредством авторитетных общественных инициатив и проектов. Эти мероприятия не только подтверждают репутацию газеты, но и помогают газете Nhan Dan стать ближе и теснее связана с общественностью.
Или с Investment Newspaper, которая стала пионером в организации Вьетнамского форума слияний и поглощений — престижного ежегодного мероприятия под эгидой Министерства планирования и инвестиций. Этот форум стал важной площадкой для инвесторов, экспертов и предприятий для обсуждения ключевых вопросов, связанных с деятельностью по слияниям и поглощениям во Вьетнаме. «Эти мероприятия, выходящие за рамки традиционной журналистики, — сказал Винь, — не только приносят доход, но и служат более широкой миссии газеты, способствуя повышению общей ценности издания».
Кроме того, г-н Ле Куок Винь отметил, что взимание платы за контент является важной частью диверсификации пресс-услуг и рассматривается как неизбежная тенденция. «Для успешной реализации модели платного доступа необходима комплексная общеотраслевая стратегия. «Жизнеспособность платного контента зависит от четкой дорожной карты и требует коллективного решения всей отрасли, чтобы эта модель работала эффективно», — подчеркнул г-н Ле Куок Винь.
«Мультисервис» для защиты журналистской честности
«Мультисервис» открывает перед прессой большие возможности для развития, но в то же время влечет за собой множество проблем. Жесткая конкуренция с конкурентами в новых областях, таких как технологии, консалтинг, организация мероприятий, требует от издательских организаций значительных инвестиций в технологии, человеческие ресурсы и финансы для разработки новых услуг.
Профессиональный управленческий потенциал также является важным фактором в управлении многофункциональной, многопрофильной организацией и не может игнорировать риски, которые могут возникнуть в процессе инвестирования и разработки новых услуг. К некоторым последствиям, которые могут возникнуть без тщательной подготовки, относятся потеря концентрации на основной миссии — производстве высококачественных новостей, конфликты интересов между журналистской ролью и ролью бизнеса или потеря доверия к новостной организации, если не управлять ею должным образом.
Когда новости больше не считаются сильной стороной, журналистике необходимо кардинально меняться, если она хочет развиваться.
С этой точки зрения г-н Ле Куок Винь подчеркнул, что проекты и мероприятия в сотрудничестве с бизнесом или общественными организациями становятся все более популярными в контексте современной журналистики. Однако это создает серьезные проблемы для честности журналистики. Необходимо четко определить грань между сотрудничеством и «рукопожатием» с бизнесом, чтобы избежать конфликта интересов. «Например, сотрудничество в коммуникационных проектах о продуктах и услугах может превратить прессу в рекламный инструмент для бизнеса вместо предоставления общественности объективной и честной информации», — поднял этот вопрос г-н Винь.
Далее он проанализировал: «Аналогичным образом участие в организации мероприятий, спонсируемых предприятиями, может повлиять на независимость прессы в освещении и оценке этого события. Поэтому установление кодексов поведения и строгих процедур контроля крайне необходимо для защиты репутации прессы».
Фан Ань
Источник: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html
Комментарий (0)