Создание брендов для сельскохозяйственной продукции Куангнама

Брендинг — неизбежная тенденция в конкурентной борьбе на рынке. Фото: Q.VIET

Позиционирование товаров

С 2016 года Департамент интеллектуальной собственности (Министерство науки и технологий) выдал Сертификат регистрации географического указания для продукции из женьшеня Нгок Линь, и Департамент науки и технологий управляет этим знаменитым географическим указанием. Именно так Куанг Нам на протяжении долгого времени создавал бренд для продукции из женьшеня Ngoc Linh.

Бренд — это имидж, репутация, позиция, подтверждающие качество продукции из женьшеня Ngoc Linh. Бренд — это способ отличить схожие продукты, а также способ маркетинга, рекламы и продвижения продукции из женьшеня Ngoc Linh. Благодаря бренду женьшень Ngoc Linh Quang Nam имеет конкурентное преимущество, завоевывая потребителей и доминируя на рынке.

Конкурентная тенденция рынка, особенно строгие требования страны-импортера, требуют, чтобы товары имели бренд, четкое происхождение, а также были сертифицированы и защищены компетентным органом.

Г-жа Ха Тхи Ань Тует, заместитель начальника отдела управления технологиями (Департамент науки и технологий), отметила, что наряду с женьшенем Нгок Линь, в Куангнаме также имеется географическое указание Тра Ми для продуктов из корицы и географическое указание Ку Лао Чам - Хой Ан для продуктов из птичьих гнезд.

Бюро интеллектуальной собственности выдало более 90 сертификационных знаков и коллективных знаков для товаров, специализированных продуктов, ремесленных деревень и традиционных ремесленных деревень Куангнама. Более 2000 общих товарных знаков также защищены для продукции и услуг производственных и коммерческих предприятий провинции.

Фактически, после сертификации торговой марки многие продукты продолжают подтверждать свои преимущества и продвигаться дальше на экспортном рынке, например, лапша из маниоки Кароми (Que Son), тушеная скумбрия, лапша из лягушачьего куанга, баньчунг г-жи Ба Хой (Tam Ky) и батончики из коричневого риса сельскохозяйственного кооператива Duy Oanh Green (Duy Xuyen).

Г-жа Ха Тхи Ань Тует сказала, что Департамент науки и технологий, являясь государственным консультативным агентством по управлению интеллектуальной собственностью в провинции, всегда уделяет внимание и координирует свою деятельность с консультационными подразделениями, департаментами, филиалами, народными комитетами районов, поселков и городов для организации множества опросов и оценки потенциала создания товарных брендов, а также для организации научных семинаров для оценки и выбора выгодных продуктов для включения в список продуктов для поэтапного создания и развития брендов и представления в провинциальный народный комитет для утверждения.

Поддержка бренда

В последнее время на центральном и местном уровнях реализуется множество программ и проектов... по созданию и развитию брендов в целом и брендов сельскохозяйственной продукции в частности с целью создания национальных, а также региональных и местных брендов.

Потребители будут выбирать для покупки брендовые товары. Фото: Q.VIET

Для создания национального бренда правительство утвердило и реализовало множество программ, таких как стратегия создания вьетнамских пищевых брендов, программа национального бренда (Vietnam Value), программа развития интеллектуальной собственности до 2030 года, стратегия устойчивого развития сельского хозяйства и сельских районов на период 2021–2030 годов с перспективой до 2050 года...

Целью программ является создание и продвижение брендов, торговых наименований, географических указаний и наименований мест происхождения вьетнамских товаров на внутреннем и внешнем рынках с целью повышения ценности вьетнамских товаров и повышения их конкурентоспособности.

Г-н Нгуен Фи Тхань, директор Департамента науки и технологий, сказал, что для повышения качества товаров и создания товарных брендов предприятиям и кооперативам необходимо содействовать развитию производственных связей, чтобы повышать ценность товаров по всей цепочке и обеспечивать прослеживаемость происхождения и качества.

Предприятиям необходимо применять науку и технологии для повышения производительности, качества продукции, снижения затрат и при этом сохранять типичные, традиционные ценности продукции.

Необходимо сосредоточиться на инвестициях в производственные материалы, создании моделей посадки и переработки для создания зон гарантированного качества сырья. Важным вопросом является усиление содействия торговле для расширения производства.

Создание и развитие брендов сельскохозяйственной продукции расширит потребительский рынок, помогая потребителям чувствовать себя удовлетворенными, уверенными в выборе и приоритетах использования товаров. Бренды сельскохозяйственной продукции являются связующим звеном для экспорта товаров, способствуют формированию устойчивого сельского хозяйства и создают импульс для содействия социально-экономическому развитию.

Г-н Нгуен Фи Тхань сообщил, что Департамент науки и технологий продолжает консультировать Провинциальный народный комитет по распределению задач между местными органами власти по созданию брендов и торговых марок сельскохозяйственной продукции.

Функциональный сектор обеспечивает обучение и пропаганду, чтобы помочь предприятиям и кооперативам лучше понять преимущества регистрации товарных знаков, преимущества и эффективность создания брендов для ключевых местных продуктов.

«Мы управляем качеством и проверкой продукции под брендами организаций и частных лиц, которым предоставлено право использовать товарные знаки ключевых местных продуктов и товаров», — сказал г-н Тхань.

По данным Департамента науки и технологий, для эффективного функционирования системы управления географическими указаниями и товарными знаками, помимо положений об использовании географических указаний и товарных знаков, необходимо разработать порядок предоставления и отзыва права использования географических указаний и товарных знаков; Процесс контроля качества продукции с географическими указаниями и товарными знаками; процесс контроля и управления производственной и хозяйственной деятельностью; технические процессы производства, заготовки, хранения и переработки продукции; процесс прослеживаемости продукции; Положение об использовании товарных знаков и географических указаний на товарах и услугах.

Источник: https://baoquangnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-nong-san-quang-nam-3133965.html