Вьетнам стремится сделать свой бренд известным на международном уровне

ГС. ТС. Андреас Штофферс, директор представительства Института Фридриха Науманна (FNF) во Вьетнаме, заявил, что вьетнамские товары и услуги все больше укрепляют свои позиции на внутреннем и мировом рынках.

Chuyên gia Đức: Việt Nam nỗ lực ghi danh thương hiệu trên trường quốc tế

Церемония объявления продуктов, получивших звание Национального бренда Вьетнама 2022 года. Это возможность признать и воздать должное продуктам высочайшего качества, с высоким научным и технологическим содержанием и престижем на рынке. (Источник: Vietnamplus)

По данным ведущей в мире независимой организации по оценке брендов и стратегическому консалтингу Brand Finance (штаб-квартира в Лондоне, Великобритания), которая ежегодно оценивает 70 000 брендов по всему миру, в 2022 году стоимость национального бренда Вьетнама достигнет 431 млрд долларов США. Примечательно, что эта страна по-прежнему считается самым быстрорастущим национальным брендом в мире: в период 2019–2022 гг. показатель составил 74%.

Вьетнамский бизнес быстро растет

Что касается темпов роста стоимости национального бренда , Вьетнам по-прежнему считается ярким пятном на картине создания и развития глобальных национальных брендов и является национальным брендом с самыми быстрыми темпами роста стоимости в мире — 74% в период 2019–2022 гг.

В частности, в 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама была оценена Brand Finance всего в 274 млрд долларов США; в 2020 году он составил 319 млрд долларов США, что на 29% больше, чем в предыдущем году; 2021 год — 388 млрд долларов США, что на 21% больше, чем в 2020 году; В 2022 году объем достиг 431 млрд долларов США, что на 11% больше, чем в предыдущем году.

Что касается рейтингов, несмотря на последствия пандемии COVID-19 и продолжающиеся геополитические конфликты и нестабильность в мире, многим странам не удалось сохранить свои рейтинги национальных брендов, однако, по данным Brand Finance , Вьетнам сохранил и продолжает повышать свои позиции в Топ-100 самых сильных национальных брендов в мире.

В частности, если в 2019 году Вьетнам занимал 42-е место, то в 2020 году он поднялся на 9 позиций и занял 33-е место; В 2021 году страна сохранила 33-ю позицию, а в 2022 году поднялась на 1 позицию до 32-й позиции.

Что касается роста стоимости корпоративного бренда , Brand Finance подсчитала, что в топ-100 самых ценных корпоративных брендов во Вьетнаме рост стоимости также был очень высоким и составил 36%, по сравнению с ростом в Сингапуре (22%), в Индонезии (22%), в Индии (16%), в Малайзии (10%), в Китае (6%), в Японии (5%) и в Таиланде (4%).

Среди предприятий с лидирующей стоимостью бренда много вьетнамских национальных брендов, таких как: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

Комментируя оценку Brand Finance в интервью репортеру газеты The World & Vietnam Newspaper , профессор Т.С. Андреас Штофферс, директор Института Фридриха Науманна (FNF) во Вьетнаме, подтвердил: «Вьетнам приложил усилия, чтобы сделать свой бренд известным на международной арене».

По его словам, вышеуказанные результаты подтвердили позитивность соответствующих компонентов в развитии данного бренда. Конкретно:

Во-первых , это правильная политика и руководящие принципы партии и правительства Вьетнама по созданию и развитию вьетнамского национального бренда.

Во-вторых , это динамизм и креативность вьетнамских предприятий, которые постоянно выходят на мировые рынки в целях создания и развития товарных и бизнес-брендов, способствуя повышению ценности национального бренда Вьетнама на международной арене.

ГС. ТС. Андреас Штофферс обнаружил, что число предприятий, представляющих национальные бренды Вьетнама, по-прежнему невелико, но за последние годы увеличилось (в 2022 году их было 172).

С точки зрения качества национальные брендовые предприятия подтвердили свою новаторскую роль, создавая сопутствующий эффект, направляя и поддерживая другие предприятия к совместному развитию.

Мало того, вьетнамские продукты и услуги все больше утверждают свои прочные позиции на внутреннем и мировом рынках благодаря впечатляющим показателям экспортного оборота, доли рынка, рейтингам во многих областях и уважению международных партнеров.

«Это также убедительное подтверждение качества вьетнамских товаров и услуг на международной арене», — подчеркнул директор представительства Института FNF во Вьетнаме.

Две модели электрических внедорожников VinFast VF8 и VF9 в Париже, Франция. (Источник: VinFast)

Исходя из биржевого кода события VFS вьетнамского автомобильного бренда VinFast Auto Ltd., акции которого официально торгуются на Nasdaq Global Select Market (США), PGS. ТС. Буй Куанг Туан, директор Вьетнамского экономического института, гордится замечательным ростом вьетнамских предприятий.

Доц. ТС. Буй Куанг Туан высказал свое мнение: «Такие предприятия, как VinFast, продемонстрировали дальновидность, методичность и профессионализм, осмелившись стать пионерами в выходе на мировой рынок, осмелившись конкурировать на самом жестком рынке мира. Это станет историческим прорывом для вьетнамских предприятий».

Доступ отечественных предприятий к международным рынкам капитала станет объективной тенденцией, когда по масштабу экономики Вьетнам войдет в пятерку стран АСЕАН (к 2022 году). По оценкам Международного валютного фонда (МВФ), к 2023 году Вьетнам займет третье место в Юго-Восточной Азии по размеру экономики. Таким образом, страна достаточно зрела, чтобы участвовать в игре мирового уровня».

Для повышения ценности бизнеса

По данным ГС. ТС. Андреас Стофферс, Вьетнам на протяжении почти двух десятилетий разрабатывает национальную программу бренда с целью создания и развития национального бренда путем поддержки предприятий в развитии сильных брендов на рынке, способствуя повышению национальной конкурентоспособности, повышению позиций бренда, продвижению имиджа Вьетнама как страны с высококачественными товарами и услугами на внутреннем и международном рынках.

Эксперт отметил, что каждая страна и каждое предприятие в этой стране стремятся повысить конкурентоспособность своей продукции за счет имиджа бренда.

Поэтому в дальнейшем, чтобы продолжить повышать стоимость предприятия, необходимо начинать с основных ценностей самого предприятия. Это ценность продукта, культура и этика ведения бизнеса, стабильное финансовое положение компании, ценность, создаваемая для общества, и вклад в доход страны».

Наряду с этим каждое предприятие должно постоянно внедрять инновации и развиваться, быть пионером в применении новых технологий и элементов для совершенствования продукции и уделять внимание пользовательскому опыту.

В настоящее время охрана окружающей среды, адаптация к изменению климата и устойчивое развитие являются вопросами, вызывающими озабоченность во всех аспектах социально-экономической жизни. Фактор экологии должен быть связан с фактором роста. «Это также предложение по укреплению бренда посредством создания ценности для общества: развития бизнеса в направлении экологически чистых и устойчивых факторов», - сказал директор Института FNF во Вьетнаме.

Источник