| Вьетнамский рис занимает 40% доли рынка на китайском рынке. Где застряли знаки сертификации высококачественного вьетнамского риса и вьетнамского кофе? |
Когда скандалы того не стоят
Помимо рекордного экспортного оборота за первые 11 месяцев 2023 года, достигшего 4,41 млрд долларов США, что на 36,3% больше, вьетнамский рис продолжает получать хорошие новости, когда его признают «лучшим рисом в мире».
 |
| Экспорт риса за 11 месяцев 2023 года достиг 4,41 млрд долларов США |
В частности, в рамках Всемирной конференции по торговле рисом, организованной The Rice Trader на Филиппинах, вьетнамский рис превзошел своих конкурентов и был удостоен первой премии «Лучший рис в мире». Это звание является свидетельством активных исследований, отбора и создания высококачественных сортов, а также методичной коммерциализации вьетнамских предприятий.
Соответственно, в конференции принимают участие 3 предприятия Вьетнама, которые отправляют 6 образцов риса для участия в конкурсе. В частности, частное предприятие Ho Quang Tri отправило 2 образца риса ST24, ST25; Loc Troi Group отправила 2 образца риса сортов LT28 и Nang Hoa 9, ThaiBinh Seed Group отправила 2 образца риса TBR39-1 и липкого риса A Sao.
Весь Вьетнам мог бы вместе праздновать эту победу. Однако сразу после обнародования информации возникли споры о том, какой рис — «вьетнамский» или «рис ST25» — является лучшим в мире?
Из-за разногласий во Вьетнаме организаторам пришлось объявить о проведении мероприятия на 6 месяцев раньше, чем ожидалось. Соответственно, сорт риса, получивший награду «Лучший рис в мире» в 2023 году, — это рис ST25 из Вьетнама, выведенный частным предприятием Ho Quang Tri. За исключением ST25, ни один другой сорт вьетнамского риса не вошел в тройку финалистов, и ни один другой сорт риса не повлиял на результаты конкурса.
Итак, после недели споров вся информация ясна. Организаторы объявили о присуждении рису ST25 награды «Лучший в мире рис» в 2023 году раньше, чем ожидалось: «Учитывая непредвиденные проблемы, с которыми мы столкнулись, мы сочли необходимым вмешаться, чтобы защитить целостность награды и поощрить индивидуальное мастерство, которое мы высоко ценим».
Признание вьетнамского риса лучшим в мире в очередной раз подтверждает качество и репутацию вьетнамского риса на международном рынке. История, которая должна была стать источником радости для вьетнамской рисовой промышленности, обернулась досадным инцидентом.
На самом деле, это не первый случай, когда во Вьетнаме возникают споры по поводу владельца лучшего в мире риса. В 2019 году церемония награждения победителей премии The Rice Trader за лучший в мире рис также вызвала переполох, поскольку информация о том, какой рис является лучшим — ST24 или ST25, была противоречивой. Организаторы объявили сорт риса ST25 лучшим в мире.
В 2022 году на конкурсе Vietnam Delicious Rice также произошел скандал, когда «отец» сортов ST25 и ST24 заподозрил неладное и потребовал провести повторную оценку источника риса, использованного для конкурса, чтобы выяснить, не использовался ли для конкурса чужой рис, защищенный правами интеллектуальной собственности.
К истории бренда вьетнамского риса
В настоящее время Вьетнам производит 11 групп сельскохозяйственной, лесной и рыбной продукции с экспортным оборотом в 1 млрд долларов США и более, из которых 7 групп продукции имеют экспортный оборот более 3 млрд долларов США.
Несмотря на впечатляющие показатели экспортного оборота, 80% экспортируемой сельскохозяйственной продукции еще не создали бренда, не имеют логотипа или частной торговой марки и не в полной мере участвуют в глобальной цепочке создания стоимости. Многие виды продукции экспортируются и продаются на зарубежных рынках под брендами, не принадлежащими вьетнамским предприятиям.
Из 13 основных национальных сельскохозяйственных продуктов, зарегистрированных для защиты во Вьетнаме, только 2 продукта имеют сертифицированную торговую марку, включая «Вьетнамский рис».
Несмотря на то, что вьетнамский знак сертификации риса защищен на национальном уровне и в ряде стран, он до сих пор не предоставлен ни одному предприятию для использования из-за некоторых оставшихся проблем.
Причина в том, что правовая основа управления и использования сертификационных знаков не является полной . Регистрация для получения защиты за рубежом также затруднена по двум причинам: отсутствие регистрационного сбора; Некоторые страны принимают только защиту в форме обычных товарных знаков, а не защиту в форме сертификационных знаков.
Отсутствие связей — неотъемлемая часть вьетнамского бизнеса. Это сделало и без того слабый бизнес еще слабее. Высказывание американского миллиардера Уоррена Баффета «Если хочешь идти быстро, иди один, если хочешь идти далеко, иди вместе» или пословица «Покупай с друзьями, продавай с партнерами» в любых условиях и обстоятельствах по-прежнему сохраняет свою актуальность и ценность.
Эксперт по сельскому хозяйству Хоанг Чонг Туи отметил, что каждое предприятие, участвующее в конкурсе, надеется выиграть приз. Это не только подтверждение бренда предприятия, но и дело чести предприятия. Однако в торговле предприятиям также приходится выбирать между «торговлей» и развитием рынка. Потому что только когда мы создадим доверие клиентов, доверие с дисциплиной и этикой, рынок будет устойчивым. И очевидно, что этот инцидент оставил ненужный «шрам» на вьетнамской отрасли торговли рисом.
Обращая свой взор на Юго-Восточную Азию, Таиланд также уделяет особое внимание созданию национальных брендов для ключевых сельскохозяйственных продуктов. Правительство отдает приоритет инвестициям в создание и развитие национальных брендов в пищевой промышленности. От национального бренда «Таиланд – кухня мира» и стремления Таиланда стать «кухней» мира, темпы роста экспорта продуктов питания этой страны составляют весьма внушительную цифру в 10%/год.
В настоящее время тайская кухня занимает 4-е место (после Италии, Франции и Китая) по узнаваемости среди гурманов в мире, что также вносит значительный вклад в развитие туризма и торговли в этой стране.
Таиланд добился успеха в создании национальных брендов для определенных продуктов, особенно тех, которые являются уникальными для этой страны. Бренд THAI'S RICE — национальный бренд Таиланда, используемый для многих продуктов, таких как: Thai Hom Mali, Thai Pathumthani (2 продукта национального бренда риса).
Национальный бренд «Thai's rice» — это гарантия правительства Таиланда характеристик продукта, включая качество, происхождение, традиции... для потребителей по всему миру. Этот бренд управляется Департаментом внешней торговли Министерства торговли.
Таиланд формирует узнаваемость бренда на основе репутации качества, вкуса тайского риса на рынке и общего имиджа тайского риса, улучшая качество и разнообразие риса, чтобы выделиться среди конкурентов.
Самое главное, что правительство и частный сектор объединили усилия для продвижения качества и вкуса тайского риса на мировом рынке.
Вопрос в том, что будет с другими продуктами сельского хозяйства, лесного хозяйства и рыболовства? Если вьетнамская рисовая промышленность по-прежнему придерживается «торгового» мышления, сможет ли вьетнамский рис пойти далеко?
Ссылка на источник
Комментарий (0)