Вьетнам имеет богатую культуру и сильную национальную идентичность. Это отличный ресурс для разработки привлекательных продуктов культурного туризма. Реальность показывает, что культурный туризм становится важным сектором экономики страны.
Церемония выпуска карпов на волю в честь весны в императорской цитадели Тханглонг. Фото: ВНАВажный сектор услуг
В Стратегии развития культурных индустрий Вьетнама до 2020 года с Видением до 2030 года правительство определило: «Культурные индустрии являются важной составляющей национальной экономики», и в то же время выступает за то, чтобы сделать «культурный туризм важным сектором экономики услуг, значительно развивающимся в качественном и количественном отношении, вносящим позитивный вклад в экономический рост и создание рабочих мест за счет производства все более разнообразных, высококачественных культурных продуктов и услуг, удовлетворяющих потребности в творчестве, удовольствии и культурном потреблении как внутри страны, так и на экспорт».
Кроме того, правительство также поставило цель, согласно которой «на долю культурного туризма приходится 10–15% от общего объема доходов от туристов, составляющего около 18 000–19 000 млн долларов США».
По словам директора Вьетнамской национальной туристической администрации (Министерства культуры, спорта и туризма) Нгуен Чунг Кханя, реализуя вышеизложенную стратегию, в последние годы наша страна добилась больших успехов в сохранении и популяризации ценностей культурного наследия. Индустрия туризма разработала продукты культурного туризма, основанные на использовании неотъемлемых природных ценностей наследия, таких как посещение объектов культурного наследия и реликвий; изучайте и знакомьтесь с традиционной культурой, культурной жизнью общества, фестивальным туризмом, кухней, духовностью...
В результате были восстановлены и развиты многие виды нематериального культурного наследия, особенно традиционные исполнительские искусства, что способствовало привлечению большого количества туристов, особенно иностранных.
Например, «Ночь древнего города Хойан» воссоздает изначальную жизнь жителей Хойана в начале 20-го века с помощью разнообразных и красочных культурных мероприятий, таких как опера, деревенские флаги, каллиграфия, игры в бай-чой, разбивание горшков с завязанными глазами, шахматы... Уникальные туристические продукты, несущие на себе уникальный отпечаток Хойана, подарили отечественным и иностранным туристам очень интересные впечатления. Это один из важных факторов, способствовавших успеху туристической индустрии Хойана в последние годы.
Осознавая важность материального и нематериального культурного наследия в развитии «бездымной индустрии», многие населенные пункты выдвинули конкретные стратегии и планы по продвижению ценности этого наследия.
Например, после того, как в 2014 году ЮНЕСКО признало живописный комплекс Чанган объектом Всемирного культурного и природного наследия, провинция Ниньбинь разработала четкую стратегию по продвижению ценности наследия для развития устойчивого туризма. В результате в 2022 году провинцию посетило более 3,7 млн гостей, треть из которых — иностранные гости. Недавно Ниньбинь также вошел в десятку самых дружелюбных направлений в мире.
В настоящее время продукты культурного туризма способствуют укреплению туристического бренда Вьетнама на мировом уровне. На церемонии вручения премии World Travel Awards 2022 Вьетнам был признан «ведущим направлением мирового культурного наследия». Вьетнам получил эту награду уже в третий раз (предыдущие два раза были в 2019 и 2020 годах). Город Хойан (Куангнам) в третий раз был удостоен награды в категории «Ведущее культурное городское направление Азии»...
Для того, чтобы туризм во Вьетнаме «взлетел»
Можно сказать, что культурный туризм становится привлекательной формой туризма, способствующей развитию вьетнамского туризма в направлении устойчивого зеленого роста. Это также фактор, который помогает укрепить бренд, выделиться и повысить конкурентоспособность вьетнамского туризма.
Художественная программа «Хайфон встречает Новый 2023 год». Фото: Хоанг Нгок - VNAОднако, по данным Вьетнамской национальной администрации по туризму, развитие культурного туризма по-прежнему сталкивается со многими проблемами, такими как: правовой коридор для развития продуктов культурной индустрии и культурного туризма все еще не сформирован; Деятельность по продвижению и рекламе туризма по-прежнему ограничена; Кадровые ресурсы для культурного туризма не отвечают требованиям...
Кроме того, в некоторых населенных пунктах вопрос сохранения и популяризации наследия по-прежнему сталкивается со многими трудностями и проблемами по многим причинам, в частности, из-за нехватки финансовых ресурсов и ограниченной осведомленности населения.
В этом контексте директор Нгуен Чунг Кхань подчеркнул, что туристической отрасли необходимо разработать синхронную политику для обеспечения гармонии между сохранением культурного наследия и развитием туризма в направлении зеленого и устойчивого роста, особенно поощряя развитие ответственных видов туризма, связанных с общественной культурой.
С другой стороны, по мнению экспертов, для того, чтобы вьетнамский туризм «взлетел» на культурной основе, каждому региону и местности необходимо сформировать и построить бренд культурного туризма, тем самым создав национальный бренд, основанный на его внутреннем культурном потенциале и ценностях, одновременно продвигая культурный туризм посредством культурных туристических мероприятий, объединяющих музыку, кино, кухню и фестивали вьетнамского культурного туризма на международном уровне; Разрабатывайте и создавайте креативные, уникальные и разнообразные продукты культурного туризма.
Кроме того, туристической отрасли необходимо расширить применение информационных технологий и цифровых технологий при разработке и продвижении продукции; Продвигать и рекламировать рынки каждого типа продукта культурного туризма с целью улучшения имиджа и позиционирования бренда культурного туризма Вьетнама в регионе и мире.
Можно сказать, что развитие культурного туризма соответствует потенциалу и сильным сторонам вьетнамского туризма, а также общим тенденциям развития человечества. Это не только повышает конкурентоспособность туризма в нашей стране, но и помогает сохранить уникальные и самобытные культурные ценности, обеспечивая устойчивые источники средств к существованию для общества.
Ким Куен
Комментарий (0)