По данным VGC , 22 декабря рыночная стоимость двух гигантов Tencent и NetEase сократилась почти на 80 миллиардов долларов. Это произошло после того, как китайские регулирующие органы объявили о новых правилах, ограничивающих инвестиции в онлайн-игры.
В частности, Национальное управление по делам печати и публикаций Китая объявило о проекте новых правил, которые существенно повлияют на деятельность издателей онлайн-игр. По данным Reuters, наиболее примечательным содержанием этого проекта является следующее:
- Запретить дарить подарки при ежедневном входе в систему, внесении первого депозита или внесении последовательных депозитов.
- Ограничьте сумму денег, которую игрок может внести на игровой счет.
Tencent и NetEase видят, как рыночная стоимость «испаряется» на 80 миллиардов долларов
Хотя регулирование все еще подлежит пересмотру и официально вступит в силу только в следующем году, это заявление привело к резкому падению акций Tencent и NetEase, двух гигантов игровой индустрии Китая. Соответственно, акции Tencent упали на 16%, а акции NetEase «испарились» на 25%.
«Отмена поощрений может привести к снижению числа активных игроков в день и доходов от приложений, а также вынудить издателей полностью изменить дизайн и монетизацию своих игр», — считает аналитик Morningstar Иван Су.
Это не первый шаг Китая по ужесточению контроля над игровой индустрией. В 2021 году правительство ввело строгие ограничения на время игр для несовершеннолетних и приостановило одобрение новых игр из-за опасений по поводу игровой зависимости в стране. В прошлом году снова разрешили выдавать разрешения на проведение новых игр, а последний проект правил включает положение, требующее от регулирующих органов обрабатывать разрешения в течение 60 дней.
Ужесточение мер в Китае ставит под вопрос будущее рынка онлайн-игр, который приносит огромные доходы отечественным компаниям. Издателям игр придется столкнуться с серьезной проблемой адаптации к новым правилам и поиска устойчивых стратегий монетизации в условиях ограниченных стимулов для игроков и ограничений на депозиты.
Ссылка на источник
Комментарий (0)