(Mic.gov.vn) - Днем 26 марта в Ханое Министерство информации и коммуникаций (MIC) провело конференцию по внедрению решений для управления интернет-рекламой на тему «Соблюдение требований — Безопасность — Ответственность». Конференцию возглавил заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам.
Председательствовал на конференции заместитель министра Нгуен Тхань Лам.
Предприятия объединяют усилия для поддержки Министерства информации и коммуникаций
Конференция была проведена с целью оценки текущего состояния деятельности в сфере интернет-рекламы во Вьетнаме и обсуждения решений, на которых необходимо сосредоточиться в ближайшее время, при участии представителей отечественных и зарубежных брендов, торговых марок, рекламных предприятий, а также представителей ряда профильных министерств, отраслей и ассоциаций.
На конференции, представляя информацию о результатах более чем годового внедрения решений по исправлению рекламной деятельности в киберпространстве, в частности, набора решений «Белый список» — проверенный контент, рекомендованный для рекламы, и «Черный список» — плохой, токсичный контент, нарушающий закон, не требующий рекламы, г-н Ле Куанг Ту До, директор Департамента радио, телевидения и электронной информации (PTTH&TTĐT), сказал: «В последнее время крупные рекламные предприятия сосредоточились на использовании «Черного списка», проактивном его создании и «Черном списке», рекомендованном Министерством информации и коммуникаций. Предприятия, рекламные агентства и бренды также поддержали Министерство информации и коммуникаций в отказе от сотрудничества с лидерами общественного мнения и знаменитостями, нарушившими закон.
На конференции выступил г-н Ле Куанг Ту До, директор Департамента радио, телевидения и электронной информации.
Кроме того, рекламные агентства также сотрудничают с Министерством информации и коммуникаций, непосредственно с Департаментом вещания и электронной информации, в целях борьбы с трансграничными платформами, требуя от этих платформ обеспечивать безопасность брендов и рекламодателей, если они хотят работать во Вьетнаме, а также усиливать фильтры и технические меры, чтобы компании могли чувствовать себя в безопасности при размещении рекламы на платформе.
Благодаря этому в 2023 году YouTube заблокировал и удалил 25 каналов с реакционным и токсичным контентом, что в 5 раз больше, чем в 2022 году. Департамент радио, телевидения и электронной информации наказал 10 предприятий и вынес предупреждения 15 предприятиям рекламных услуг за нарушение правил. Также в 2023 году был сформирован и опубликован Белый список рекомендаций по рекламной деятельности, и на сегодняшний день в нем насчитывается около 4000 страниц и каналов как газет, так и социальных сетей и общих электронных новостных сайтов.
Г-н Ле Куанг Ту До добавил, что на конференции для сообщества создателей онлайн-контента в мае 2023 года Министерство информации и коммуникаций передало сообщение: «Создание чистого контента получит рекламу, а реклама найдет чистый контент». Однако до сих пор это сообщение не было реализовано на практике, Белый список оказался не столь эффективным, как ожидалось, и большинство предприятий не используют этот список, хотя Министерство информации и коммуникаций неоднократно рекомендовало его.
Причиной сложившейся ситуации называют: Предприятия и подразделения субъективны, гонятся за прибылью, склонны широко размещать рекламу на электронных информационных страницах (сайтах, каналах, личных кабинетах), которая нарушает законодательство и является некачественной. Хотя предприятия и подразделения знают об использовании и обновлении списка исключений из показа рекламы в нарушающих правила позициях (черный список), они не могут гарантировать, что смогут просмотреть и составить полный черный список, поскольку это зависит от конкретного характера контента в Интернете и социальных сетях, который публикуется и меняется каждую минуту.
Следует расширить не только белый список, но и черный список
Выступая на конференции, заместитель министра Нгуен Тхань Лам подчеркнул общую цель обеспечения здорового онлайн-контента и изменений для улучшения деятельности в сфере онлайн-рекламы и выразил надежду, что предприятия и рекламные подразделения станут «инсайдерами», которые будут вносить идеи и предлагать соответствующие и эффективные методы и подходы, демонстрируя ответственность перед рекламной индустрией и обществом.
Заместитель министра Нгуен Тхань Лам: Черный список необходимо расширить, включив в него контент, распространяемый в Интернете, который не запрещен, но не соответствует ценностям, этике или стандартам.
Предложив план объединения усилий подразделений и предприятий для создания общего кодекса поведения в сфере интернет-рекламы, заместитель министра также заявил, что необходимо расширить не только «белый», но и «черный» список. Кроме того, в ближайшее время Департаментам информации и коммуникаций необходимо будет совместно с Министерством и предприятиями сферы рекламных услуг расширить черный и белый списки. В частности, необходимо расширить «черный список», включив в него контент, распространяемый в сети, который не запрещен, но не соответствует ценностям, этике или стандартам.
Заместитель министра подчеркнул: «Для защиты безопасности брендов, в целях создания здоровой и безопасной рекламной бизнес-среды с равной конкуренцией между отечественными и зарубежными предприятиями Министерство информации и коммуникаций продолжит внедрять решения, обеспечивающие реализацию цели: поддерживать и отдавать приоритет рекламе на вьетнамских цифровых медиаплатформах в частности и платформах, которые соответствуют положениям вьетнамского законодательства в целом». Министерство информации и коммуникаций будет координировать свою деятельность с министерствами, ведомствами и местными органами власти с целью усиления контроля, проверки и устранения нарушений в сфере интернет-рекламы. Трансграничным рекламным компаниям, не соблюдающим вьетнамское законодательство, не будет разрешено работать во Вьетнаме.
Заместитель министра поручил Департаменту радио, телевидения и электронной информации считать расширение Белого списка важной задачей, а также четко проинформировать, что Белый список является рекомендуемым списком, списком, который государственные органы управления согласовывают с подразделениями и ассоциациями для выпуска в определенное время.
Заместитель министра также призвал отечественные компании, размещающие рекламу за рубежом, использовать технологии для быстрой аутентификации каналов из белого списка, а также распознавать каналы из белого списка с помощью технологий для быстрого продвижения рекламы по лучшей цене.
Duc Huy - Сайт Министерства информации и коммуникаций
Источник
Комментарий (0)