«Поститься и ничего не носить» для покупки iPhone

Когда ровно год назад вышел iPhone 15, я был в США. Друзья посоветовали мне привезти его обратно во Вьетнам, когда я вернусь. Я сказал, что вернусь нескоро, так что к тому времени iPhone 15, скорее всего, уже будет распродан во Вьетнаме, а у меня не будет столько денег, чтобы купить много iPhone 15. Студентам едва хватает на жизнь, поэтому у них нет дополнительных денег на покупку новейшего iPhone.

Заинтересовавшись запуском iPhone в США, я проходил мимо Apple Store (магазина, где продаются iPhone и продукция Apple) в Бостоне и остановился, чтобы взглянуть.

Людей в магазине было больше, чем обычно, но не было длинных очередей, как в Сингапуре или Таиланде, и не было службы «резервирования», которая бы выстраивалась в очередь, чтобы сделать покупку от вашего имени. Думаю, отчасти это связано с тем, что владеть iPhone в США несложно, а отчасти с тем, что «ажиотаж» вокруг iPhone не такой большой, как во многих странах.

iPhone 15 Pro Max (слева) и iPhone 16 Pro Max (справа) (Фото: The Anh)

В недавнем анализе, основанном на анализе дохода на душу населения, было установлено, что при начальной цене iPhone 16 Pro в 28,99 млн донгов среднестатистическому вьетнамцу придется потратить 53,1 дневной зарплаты, чтобы накопить достаточно денег на покупку этого продукта. Это стартовая цена, не говоря уже о версиях, которые стоят гораздо дороже. Например, в верхней части списка швейцарцы могут купить iPhone 16 Pro, имея всего лишь четырехдневную зарплату.

Эти данные приведены только для справки, но также дают читателям представление о стоимости продуктов iPhone в зависимости от дохода людей.

Согласно отчету Counterpoint Research, Вьетнам является лидирующей страной по количеству пользователей iPhone в Юго-Восточной Азии в 2022 году. Уровень использования iPhone во Вьетнаме в 2023 году также выше, чем во многих странах региона, таких как Таиланд, Сингапур и т. д., т. е. странах с более высоким доходом на душу населения, чем во Вьетнаме. Изучая макростатистику, я посмотрел на своих друзей и увидел, что многие из них также очень быстро перешли на новый iPhone, как только появился новый продукт. У меня есть друзья, которые считают, что цена iPhone равна их месячной зарплате.

Почему многим вьетнамцам так нравится iPhone? И, более конкретно, почему так много людей готовы платить за продукт, который «съедает» так много их личных финансов?

Я считаю, что шопинг — это личный выбор каждого, и мы должны его уважать, как говорится: «Не учите богатых, как тратить свои деньги». Но с социальной точки зрения, почему помимо людей с высоким доходом, которые готовы тратить деньги на такие продукты, как iPhone, люди со скромным доходом также готовы покупать iPhone?

Как рядовой пользователь iPhone, я ценю этот продукт по многим параметрам: простой в использовании и удобный интерфейс, удобная экосистема со множеством легко подключаемых продуктов, долговечные продукты с долгим сроком службы, хорошее обслуживание клиентов… Это те функции, которые даже люди, не обладающие опытом в области высоких технологий, могут заметить при использовании iPhone. Однако этих причин недостаточно, чтобы человек был готов менять iPhone так же, как одежду каждый сезон.

Очевидно, что, когда потребители покупают iPhone, они покупают не просто обычный телефон. Apple не просто продает телефон, она продает «класс» — или, по крайней мере, именно это покупатели считают, когда владеют продуктом Apple.

Чем выше цена товара, тем выше будет ваш социальный статус. Вот почему каждый раз, когда Apple выпускает новый продукт, мы часто видим видеоролики с его распаковкой, посты о людях, выстраивающихся в очередь за iPhone, и крупные планы новейшего iPhone в руках. Несмотря на то, что цена iPhone 16 Pro Max достигает 79 миллионов донгов, многие люди все равно тратят деньги на его покупку, просто чтобы стать его обладателем на одну-две недели раньше, до того, как этот продукт поступит в продажу во Вьетнаме.

Для энтузиастов технологий и людей с хорошим доходом обладание новейшим iPhone вполне возможно. Но когда вам приходится отдавать целую месячную зарплату за iPhone, стоит задуматься, является ли это стоящей инвестицией, даже несмотря на то, что на эмоциональном уровне обладание предметом роскоши считается символом повышения социального статуса.

Лично я, каждый раз, получая новую ежемесячную зарплату, после подсчета основных расходов, если я трачу часть на покупку книг, чтение онлайн-газет (международных газет, оплата ежемесячно или ежегодно), небольшую часть на сбережения... то оставшейся суммы мне понадобится много времени, прежде чем я осмелюсь подумать о новом iPhone. Конечно, я не могу «морить себя голодом на еду, одежду» и другие необходимые расходы ради нового iPhone, потому что мой старый телефон по сути до сих пор отлично работает.

Я знаю друзей, которые жили на кредитные карты, пока не «сломались» и им не пришлось конвертировать свои долги по кредитным картам в долги по рассрочке, борясь с ними месяц за месяцем, потому что они не могли контролировать свои расходы.

Иногда мы думаем, что другие оценят нас по достоинству, если мы обладаем последней моделью iPhone или какой-то другой роскошной вещью, но, возможно, мало кого это так волнует. Я не могу вспомнить, у кого из моих друзей есть последняя модель iPhone. Социальный статус, возможно, не приходит с iPhone, но у многих людей есть дополнительный долг, который нужно выплачивать.

Владение предметом роскоши может принести кратковременную радость, но долгосрочная радость — это финансовая устойчивость.

Автор: Буй Минь Дык получил степень магистра в области коммуникаций в Университете Кларка, США; Он переводчик, опубликовавший 7 книг.

Колонка FOCUS надеется получить комментарии читателей по содержанию статьи. Пожалуйста, перейдите в раздел «Комментарии» и поделитесь своими мыслями. Спасибо!

Источник: https://dantri.com.vn/tam-diem/nhin-an-nhin-mac-mua-iphone-20240922155422759.htm