По данным Digital 2024 — ежегодного отчета о тенденциях в социальных сетях, опубликованного Meltwater и We are social, число пользователей социальных сетей во всем мире превысило 5 миллиардов человек.

Соответственно, общее число активных пользователей социальных сетей составляет 5,04 млрд., что составляет 62,3% населения мира. Число пользователей социальных сетей за последний год увеличилось на 266 миллионов, годовой темп прироста составил 5,6%.

В отчете также показано, что пользователи обычно проводят 2 часа 23 минуты в день в социальных сетях. Они решают использовать около 6,7 платформ в месяц.

Примечательно, что приложение TikTok для Android в настоящее время является платформой с самым высоким средним временем использования на пользователя. В частности, пользователи TikTok на Android обычно проводят на платформе 34 часа в месяц, что эквивалентно более чем 1 часу использования в день.

На втором месте по времени проведения находится YouTube. На Android среднестатистический пользователь проводит более 28 часов в месяц на платформе обмена видео Google.

W-социальная-сеть-facebook-data-1.jpg
Facebook — одна из самых популярных социальных сетей во Вьетнаме. Фото: Тронг Дат

В 2023 году Instagram обогнал WhatsApp и стал самой популярной социальной платформой в мире. Соответственно, 16,5% интернет-пользователей в возрасте 16-64 лет считают Instagram своей любимой платформой. Этот результат помог Instagram одержать победу над WhatsApp (рейтинг фаворитов — 16,1%).

Данные Digital 2024 показывают, что пользователи Интернета проводят в сети около 6 часов 40 минут каждый день, что на 3 минуты больше, чем за аналогичный период прошлого года. С другой стороны, пользователи Интернета будут тратить на просмотр телевизионного контента менее 17 минут в день, что на 8,2% меньше, чем в 2022 году.

Еще одним примечательным показателем является то, что расходы на цифровую рекламу выросли на 10% по сравнению с прошлым годом. Всего в 2023 году на цифровую рекламу было потрачено 720 миллионов долларов.

Из них расходы на рекламу в социальных сетях в настоящее время достигают 207 млрд долларов США, увеличившись на 9,3%. Расходы бренда на инфлюенсер-маркетинг также выросли на 17% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом.

По словам Натана Макдональда, соучредителя и генерального директора We are social, социальные сети играют важную роль в общении людей друг с другом. Популярность TikTok также изменила поведение людей в сети.

Г-н Натан Макдональд сказал, что каждая платформа социальных сетей служит разным целям, например, Pinterest часто используется для коммерции, а Facebook — для установления связей в сообществе.

Поэтому для рекламных компаний крайне важно понимать нюансы платформ и иметь подход, соответствующий культуре этой платформы.

Информационные агентства должны быть лидерами мнений на платформах социальных сетей . Информационные агентства имеют множество преимуществ перед создателями контента, поэтому они должны быть лидерами мнений на платформах социальных сетей.