Пришло время общественности продемонстрировать свою роль и ответственность, сказав «нет» знаменитостям, которые пользуются своей репутацией, чтобы преувеличивать, рекламировать продукцию и распространять ложную информацию.
Почему люди так легко доверяют знаменитостям?
Еще в середине прошлого века на основе эмпирических исследований известный австрийско-американский социолог, исследователь коммуникации и психолог Пауль Лазарсфельд и его коллеги предложили теорию двухшаговой коммуникации.
 |
| В настоящее время компании стремятся охватить клиентов, сотрудничая с влиятельными лицами. (Источник: Wondermedia) |
Эта теория предполагает, что общественность склонна формировать свое мнение под влиянием лидеров общественного мнения — людей, которые хорошо информированы, обладают опытом, авторитетом и властью, чтобы влиять на мнение других.
Эти люди получают информацию из средств массовой информации и передают ее широкой общественности, основываясь на своих взглядах.
В настоящее время в контексте развития ряда социальных сетевых платформ теория двухэтапной коммуникации находит дальнейшее подтверждение в практике общения. Бренды и лейблы стремятся охватить клиентов посредством сотрудничества с влиятельными лицами.
Знаменитые люди, помимо своей профессиональной продукции (такой как музыка, фильмы, мода, книги, награды, титулы...), хотят воспользоваться своей «популярностью», чтобы получать контракты на представление брендов или рекламу продукции для предприятий.
Чтобы превратить публику (поклонников) в клиентов, многие знаменитости не стесняются рассказывать о том, что они сами напрямую пользовались продуктом или являются производителем или сопроизводителем рекламируемого ими продукта.
При существующей привязанности общественность легко доверяет «конфиденциальному обмену» знаменитостями и верит, что «они не продадут свою репутацию» в обмен на сиюминутную выгоду.
Должен решительно отказаться
Однако не все знаменитости несут ответственность за свои слова и действия, рекламируя продаваемую продукцию.
Шумиха вокруг знаменитых продуктов на платформах социальных сетей становится все более распространенной. Подобные действия не только наносят ущерб личной репутации, но и наносят вред потребителям и обществу.
С определенной точки зрения тот факт, что знаменитости бездумно и чрезмерно рекламируют свою продукцию, а затем, получив негативную реакцию общественности, просто извиняются, чтобы покончить с этим, также может быть отчасти связан с тем, что общественность по-прежнему снисходительна в своем поведении по отношению к знаменитостям.
Очевидно, что помимо дополнения и усиления санкций для обеспечения сдерживания со стороны соответствующих органов управления (таких как: увеличение штрафов, отзыв лицензий, взыскание доходов от незаконной рекламы, запрет деятельности в сфере рекламы, профессиональной деятельности, ограничение выступлений, запрет трансляций...), «власть» общественности крайне необходима.
Общественность может однозначно сказать «нет» знаменитостям, которые злоупотребляют доверием фанатов, чтобы чрезмерно рекламироваться с целью продать больше продукции.
Решительно отвергая знаменитостей, которые делают заявления и ведут себя неэтичным или незаконным образом, общественность демонстрирует их роль и ответственность в соответствии со своими законными интересами и интересами общества, способствуя построению цивилизованной жизни и соблюдению закона.
Источник
Комментарий (0)