Ведущие туристические города мира, такие как Бангкок, Паттайя (Таиланд), Пекин (Китай), Лондон (Великобритания)... являются ярким свидетельством активного развития ночной экономики, на долю которой приходится 60–75% общего дохода индустрии бездымных сигарет.
Ценность «легкой экономики» неуклонно росла на протяжении многих лет. Между тем, во Вьетнаме это все еще «золотая жила», которая не используется в полной мере и эффективно.
«Супергигантские» цифры ночной экономики
Понятие «ночная экономика» было упомянуто в 1970-х годах в Великобритании — пионере в развитии ночной экономики, когда была создана специализированная организация по контролю и развитию этой отрасли под названием NTIA (Night Time Industries Association). По данным NTIA, ночная экономика Великобритании в настоящее время является пятой по величине отраслью, на которую приходится 8% рабочих мест и которая приносит 66 млрд фунтов стерлингов дохода в год, что эквивалентно 6% ВВП.
Лондон находится в центре этой экономики, обеспечивая 40% дохода страны и создавая сотни тысяч рабочих мест в таких секторах, как гостиничный бизнес, искусство и развлечения. Для стимулирования ночной экономики Лондон внедрил такие меры, как назначение «ночного царя», открытие линии метро «Ночное метро», получение сотен миллионов фунтов стерлингов ежегодно, тестирование «Ночной деловой зоны» в Уолтемстоу, поддержка предприятий, работающих допоздна...
Еще одним примером ночного экономического развития является Китай. В начале 90-х годов в этой стране с миллиардным населением начала зарождаться «ночная экономика». По оценкам, к концу 2020 года объем рынка ночной экономики Китая достигнет 2400 млрд долларов США. Чтобы стимулировать рынок, провинции и города Китая готовы снизить цены на электроэнергию и открыть больше магазинов и предприятий сферы услуг.
Чтобы развивать ночную экономику, Китай не только ходит по пешеходным улицам и устраивает фуд-корты, но и глубоко проникает в «золотую жилу» с помощью культурного «бурения». Типичным примером является «Восемь районов и тринадцать переулков» — ключевой туристический, культурный, торговый и развлекательный район города Линься (провинция Ганьсу), который на момент открытия посетили более 12 миллионов человек. Эта модель направлена на содействие культурному развитию и ночной экономике путем оптимизации пространственного планирования, обогащения типов услуг, привнесения искусства освещения в архитектуру всего района, чтобы волшебные мерцающие огни подчеркивали красоту храмов, святилищ, древних домов, мостов и ручьев... Тем самым привлекая туристов к получению впечатлений и тратам на покупки.
Между тем, Таиланд, главный «конкурент» вьетнамского туризма, применяет весьма эффективную туристическую модель, основанную на организации мероприятий и вечеринок. По данным Управления по туризму Таиланда, доходы от туризма только за последний месяц 2023 года выросли на 44%, составив 1,6 млрд долларов США после того, как страна продлила часы работы развлекательных заведений до 4 утра.
Фактически, ночная экономика стала спасательным кругом для туристической индустрии Таиланда после эпидемии атипичной пневмонии в 2003 году. В 2016 году Бангкок обогнал Лондон и Нью-Йорк, возглавив список «Самых посещаемых городов» Euromonitor, приняв почти 35 миллионов посетителей и получив доход в размере 71,4 миллиарда долларов. По данным Bloomberg, среднестатистический турист проводит в Бангкоке 4,8 дня и тратит 184 доллара в день, что намного больше, чем в таких городах, как Нью-Йорк и Лондон.
Устранение «узких мест» для создания импульса для вьетнамского туризма
Расходы туристов являются важным фактором при оценке влияния туризма на экономику. Несмотря на то, что темпы роста туризма во Вьетнаме впечатляют в регионе, и он входит в число стран с самым быстрым восстановлением туризма после пандемии, расходы иностранных туристов во Вьетнаме остаются низкими. В частности, за 9 дней туристы потратили во Вьетнаме 96 долларов США в день, тогда как в Таиланде этот показатель составил 163 доллара США. Одной из причин, по которой расходы туристов во Вьетнаме невысоки, является «разрыв» в ночной экономике.
Отсутствие услуг и инфраструктуры для ночных развлечений заставляет туристов покидать места после завершения дневных экскурсий. Это не только сокращает продолжительность их пребывания, но и существенно влияет на уровень их расходов. Крупные города, такие как Ханой, Сити. Хошимин, Дананг и Нячанг обладают потенциалом для развития ночной экономики благодаря своей богатой культуре, уникальной кухне и удобному транспортному сообщению. Однако ночная экономическая деятельность здесь пока не развита синхронно и устойчиво, а доходы невелики, хотя такие известные пешеходные улицы, как озеро Хоан Кием (Ханой) и Буйвьен (Хошимин), привлекают довольно много туристов.
По мнению экспертов, ночная экономика Вьетнама по-прежнему раздроблена и лишена четкого планирования. Если рассматривать ночную экономику как «деловую деятельность с 18:00 до 6:00 в сфере услуг», то в настоящее время на многих ночных рынках продаются только мелкие товары, городские районы часто пустеют после 22:00, а общественные службы, такие как автобусы и общественные туалеты, также рано прекращают работу. Кроме того, отсутствие системного механизма контроля и управления, отдельного территориального планирования, специализированной организации по управлению ночной экономикой... не позволяет этой деятельности развиваться так, как ожидалось.
В то время как мир заработал миллиарды долларов на ночной экономике, во Вьетнаме эта модель все еще развивается фрагментарно и не получила должного внимания. Что касается политики, то только в 2020 году правительство опубликовало «Проект по развитию ночной экономики во Вьетнаме». Затем, в 2023 году, Министерство культуры, спорта и туризма опубликовало проект «Некоторые модели развития продуктов ночного туризма». Однако реализация по-прежнему сталкивается со многими трудностями из-за отсутствия координации между функциональными агентствами и отсутствия долгосрочной стратегии развития.
«Освещение» ночной экономики — это не только возможность развития туризма, но и возможность повысить культурные ценности и создать национальный бренд. Чтобы заставить ночную экономику процветать, Вьетнаму необходимо активно продвигать механизмы, политику и планирование. Тем самым будет обеспечено устойчивое развитие туристической отрасли, будет способствовать увеличению доходов бюджета и улучшению имиджа страны в глазах международных друзей. Цель — превратить туризм в по-настоящему передовой сектор экономики, стремясь к 2030 году принять 35 миллионов иностранных туристов, обеспечивая темпы роста 13–15% в год и внося прямой вклад в ВВП в размере 13–14%.
Источник: https://daidoanket.vn/thuc-giac-cung-kinh-te-dem-mo-vang-cua-du-lich-10299756.html
Комментарий (0)