(NB&CL) В современную цифровую эпоху способ потребления новостей людьми существенно изменился. Читатели не только хотят быстро получать обновленную информацию, но и хотят участвовать, вносить свой вклад и даже погружаться в поток новостей. Это создает новые требования к журналистике: не просто предоставлять новости, но и создавать взаимодействие, устанавливать связь с читателями, давать им ощущение того, что они тоже являются частью истории.
Взаимодействие читателя с новостной жизнью
Исследование, проведенное Институтом изучения журналистики Рейтер, показало, что сегодня потребности пользователей социальных сетей выходят за рамки простого просмотра новостей: они также хотят получить прямой доступ к интересующим их источникам новостей. На таких платформах социальных сетей, как TikTok, Instagram и YouTube, все большую популярность приобретают создатели контента, инфлюенсеры (KOL) и независимые новостные организации. Эти платформы не только предоставляют пользователям мощные инструменты для творчества, но и позволяют распространять информацию в глобальном масштабе без поддержки основных СМИ.
Эти аккаунты, в которых фигурируют как обычные люди, так и видные политические деятели, создали более богатую и разнообразную новостную среду. Распространение независимых голосов и создателей контента позволяет пользователям получать доступ к разным точкам зрения, даже к тем, которые не отражены в традиционных СМИ.
Этот спрос особенно высок в таких странах, как США и Бразилия, где пользователи, как правило, больше интересуются независимыми источниками новостей, чем традиционной журналистикой. Эта реальность показывает, что читатели больше не являются пассивными получателями информации, а хотят стать частью информационного потока.
Джо Роган берет интервью у Дональда Трампа в подкасте The Joe Rogan Experience. Фото: Youtube
Развитие социальных сетей, вызовы для журналистики
Во многих странах, включая Вьетнам, социальные сети стали ведущим источником новостей для многих пользователей, особенно молодежи. Социальные медиа-платформы, такие как Facebook, Instagram, YouTube и, с недавних пор, TikTok, позволяют пользователям быстро и широко делиться и распространять информацию. Пользователи интересуются не только крупными мировыми событиями, но и ищут контент о спорте, развлечениях, здоровье, моде и путешествиях. Таким образом, понятие «новости» расширилось, включив в себя не только политические и общественные события, но и многие другие аспекты жизни.
Эта реальность требует от традиционных медиа изменений, чтобы идти в ногу с тенденциями пользователей. В США многие известные журналисты, такие как Такер Карлсон и Джо Роган, оставили традиционные каналы, чтобы создать собственные платформы, используя социальные сети и онлайн-вещание для охвата пользователей. Это демонстрирует новую тенденцию: создатели контента не просто сообщают информацию, но и обсуждают ее, анализируют и создают диалоги со своей аудиторией.
По данным опросов Института Рейтер, на новых платформах, таких как TikTok, YouTube и Instagram, традиционные газеты сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны независимых создателей контента. Во Франции Хьюго Трэверс со своим аккаунтом Hugo Décrypte стал популярным источником новостей среди молодежи. Он не только резюмирует ежедневные новости, но и берет интервью у ведущих политиков, включая президента Франции. Это свидетельство того, что новости можно доносить более интимным, доступным и интересным образом, создавая прочную связь с молодой аудиторией.
Хьюго Трэверс со своим аккаунтом Hugo Décrypte стал популярным источником новостей среди молодежи. Фото: France.TV
Тенденции взаимодействия и вовлеченности читателей
Тенденция активного участия читателей в новостной жизни наблюдается не только в развитых странах. В развивающихся странах, таких как Аргентина или Бразилия, многие влиятельные личности в социальных сетях также стали важными источниками новостей. Такие аккаунты, как Mate con Mote в Аргентине, который создает политический контент в юмористическом стиле, или Alexandre Garcia в Бразилии с консервативными политическими взглядами, привлекли большую аудиторию.
Кроме того, многие влиятельные лица напрямую связаны с общественными событиями или движениями. Например, во Франции Уго Клеман и Саломе Саке стали видными борцами за защиту окружающей среды и регулярно используют социальные сети для обмена информацией и призывов к действию со стороны общества. Это свидетельствует о большом интересе общественности, особенно молодежи, к участию в общественных мероприятиях и движениях.
Будущее журналистики и как адаптироваться к новым потребностям читателей
Развитие социальных сетей и платформ онлайн-вещания представляет собой серьезную проблему для традиционной журналистики. Прессе необходимо меняться, чтобы стать не только источником информации, но и мостом между событиями и общественностью. Традиционным платформам необходимо активно искать инновационные решения для создания интерактивного опыта, в котором читатели чувствуют, что могут вносить свой вклад, участвовать и даже влиять на новостные сюжеты.
Для этого газеты могут использовать такие стратегии, как увеличение интерактивного контента. Вместо того чтобы просто публиковать длинные статьи, новостные агентства могут создавать короткие, наглядные и простые для понимания видеоролики. Этот подход весьма успешно применяют такие молодые новостные бренды, как Brut и Konbini во Франции.
Создание возможностей для участия читателей в обсуждениях — эффективная стратегия повышения вовлеченности. Прямые трансляции, вебинары и даже личные встречи предоставляют журналистам возможность напрямую взаимодействовать со своей аудиторией, выслушивая ее мнения и отзывы.
Разработка насыщенного и разнообразного контента приведет к позитивному интерактивному опыту. Сегодня многие пользователи социальных сетей интересуются не только политическими новостями, но и ищут контент о здоровье, развлечениях и образе жизни. Газетам необходимо расширять охват, чтобы привлекать больше читателей.
Технологические инновации, такие как применение искусственного интеллекта (ИИ) и новых технологий, могут помочь газетам персонализировать контент для каждой аудитории. Например, новостные приложения могут рекомендовать контент, соответствующий интересам пользователя, делая чтение более приятным и увлекательным.
В современном контексте обилия и разнообразия информации потребности читателей не ограничиваются пассивным получением новостей. Они хотят быть вовлеченными, они хотят вносить свой вклад и хотят видеть, что их голос может повлиять на поток информации. Традиционная журналистика, если она хочет сохранить свои позиции, должна понять и удовлетворить эту потребность. Трансформируясь, интегрируя интерактивные элементы и открывая возможности для участия читателей, газеты могут быть не только источником информации, но и мостом, соединяющим сообщества, создавая более инклюзивное общество. Более тесное и связанное информационное общество.
Г-н Минь
Источник: https://www.congluan.vn/khi-doc-gia-muon-hoa-minh-vao-doi-song-tin-tuc-post330843.html
Comment (0)