В целях продвижения преимуществ продукции, пропитанной культурными ценностями национальных меньшинств, 29 сентября журнал «Индустрия и торговля» организовал семинар на тему «Использование культурных ценностей, разработка продукции в районах проживания национальных меньшинств и горных районах». На семинаре было высказано множество рекомендаций относительно решений, способствующих использованию культурных ценностей при разработке продукции в районах проживания этнических меньшинств и горных районах.
На семинаре представитель социального предприятия, многие направления деятельности которого направлены на поддержку разработки продукции для этнических меньшинств, г-жа Тран Тует Лан, директор акционерного общества Craft Link Social Enterprise, рассказала, что в последнее время Craft Link реализует проекты по всей стране со многими группами этнических меньшинств, обучая и оказывая им поддержку для повышения их внутренней силы, используя их собственные традиционные ремесленные навыки и традиционные культурные особенности для вывода новых продуктов на рынок, тем самым увеличивая их доход.
В процессе поддержки групп Craft Link разработал отдельные планы, подходящие для каждой группы этнических меньшинств. Потому что каждая этническая группа меньшинств имеет различную традиционную культурную идентичность, разные языки и способы выражения культуры, и особенно разные способы получения учебных занятий.
Каждый месяц Craft Link приглашает представителей этнических меньшинств в Ханой для демонстрации традиционных ремесел. Ежегодно Craft Link организует традиционную ярмарку ремесел и приглашает к участию представителей этнических меньшинств. Оттуда люди из этнических меньшинств и горных районов получат возможность напрямую взаимодействовать с клиентами. Люди не только знакомят со своей традиционной культурой, но и получают больше информации о потребностях и тенденциях потребительского рынка.
«Благодаря поддержке Craft Link группы этнических меньшинств получили новые знания и укрепили все свои традиционные ремесленные навыки, тем самым сохранив свою традиционную культуру и культурную самобытность, заложенную в их продукции», — подчеркнула г-жа Тран Тует Лан.
Однако г-жа Тран Тует Лан поделилась, что самое сложное при использовании типичной продукции этнических меньшинств — это то, как гармонично объединить и привнести традиционные культурные ценности в новые продукты. Мы должны отфильтровать, какие детали, мотивы и узоры характерны для внедрения в новые продукты. Кроме того, новые продукты должны обладать характеристиками и функциями, которые соответствуют потребностям и вкусам потребителей, только тогда они смогут прочно закрепиться на рынке.
В то же время необходимо также исследовать, как иностранные покупатели и туристы могут распознать этот культурный аспект при взгляде на продукт. Г-жа Тран Тует Лан отметила, что миссия таких организаций, как Craft Link, заключается в широком распространении этих уникальных культурных ценностей, тем самым оказывая поддержку большему количеству групп этнических меньшинств.
Эффективное использование культурных ценностей при разработке продукта
Из реальной истории Craft Link г-жа Бе Хонг Ван, заместитель директора Департамента этнической политики Этнического комитета, сказала, что существует 5 важных факторов, способствующих успеху в использовании культурных ценностей при разработке продуктов этнических меньшинств и горных районов.
То есть внутренняя сила владельца цепочки создания стоимости, включая: уровень образования, практический опыт, желание, гордость за сообщество и этническую культуру; технический подход; использование местных знаний при разработке продукции; связь политики с экспертизой или наукой и технологиями; содействовать развитию культурных традиций, доступ к которым и их использование осуществляются посредством развития общественного туризма, а также посредством коммуникационной и маркетинговой работы.
«Используя традиционные ценности, предприятия поставляют на рынок продукцию и услуги, и, получив признание рынка, эта продукция будет способствовать сохранению и продвижению прекрасных культурных традиций каждой нации», - подчеркнула г-жа Бе Хонг Ван.
С точки зрения эксперта, д-р. Чу Сюань Джао, сотрудник Института культурных исследований Вьетнамской академии общественных наук, высоко оценил усилия этнических меньшинств и горных народов по активному выбору типичных и уникальных продуктов, связанных с их собственной культурой, для продажи на внутреннем и внешнем рынках.
По данным ТС. Чу Сюаньцзяо, культура может быть как формой, так и неопределимой формой, и мы не должны довольствоваться тем, что имеем. Проблема состоит в том, чтобы сориентировать потребность в выживании, развитии, обогащении и постоянном внедрении инноваций.
«Инновация здесь не означает, что если вы видите других «несущих лопату», то и вы тоже «несете лопату», если вы видите других, идущих на рыбалку, то и вы тоже отправляетесь на рыбалку, то есть вам не нужно следовать тренду, а нужно найти свое собственное направление. В то же время людям также необходимо выстроить для себя долгосрочную стратегию развития, проявить упорство и старание, чтобы создать свой собственный устойчивый бренд». - ТС. Чу Сюань Цзяо поделился.
Использование культурных факторов в качестве преимущества для продукции из этнических меньшинств и горных районов
В предыдущие годы вопрос поддержки разработки продукции в районах проживания этнических меньшинств и горных районах был включен в программы и политику социально-экономического развития для районов проживания этнических меньшинств и горных районов.
На сегодняшний день программа разработки продукции для этнических меньшинств и горных районов организовала 445 моделей для поддержки развития производства в соответствии с цепочками создания стоимости и 402 модели для развития общественного производства, создавая: Создано 249 стартап- и бизнес-моделей в районах проживания этнических меньшинств и организовано 52 мероприятия, связывающих рынки потребления продукции, а также фестивальные мероприятия, связывающие торговлю с туризмом; рекламные мероприятия для местной продукции,...
В частности, было организовано 35 обучающих конференций по коммерческому потенциалу, включая тренинги по коммерческим навыкам, навыкам продаж и ведения бизнеса, в которых приняли участие более 1400 представителей национальных меньшинств.
Однако фактическая реализация показывает, что эксплуатация культурных ценностей этнических групп еще не в полной мере раскрыла свой потенциал. Производственные процессы, деятельность по продвижению товаров и рекламная деятельность еще не в полной мере передали уникальные культурные элементы этнических меньшинств в каждой местности.
Чтобы способствовать потреблению продукции из этнических меньшинств и горных районов с сильными национальными культурными ценностями, г-жа Бе Хонг Ван предложила ряд направлений, на которых необходимо сосредоточиться в ближайшее время. В частности, необходимо создать среду, объединяющую партнеров, участвующих в связях в цепочке создания стоимости, включая государственные учреждения, которые представляют механизмы и политику.
В то же время, содействие роли местного бизнеса успешно реализовало роль технической поддержки и создания мотивации для использования культурных ценностей в производстве и развитии этнических продуктов.
По словам экономических экспертов, для использования культурных ценностей при разработке продукции в районах проживания этнических меньшинств и горных районах проекты государственной поддержки должны включать факторы знаний, традиционные культурные ценности, а также сплоченность сообщества в качестве критериев отбора проектов для поддержки развития цепочки создания стоимости.
В частности, политика должна уделять особое внимание местным ремесленникам, поскольку они являются живыми свидетелями, которые передают и сохраняют местную культуру навсегда.
В частности, необходимы синергия и консенсус на всех уровнях, в секторах, населенных пунктах, предприятиях и этнических группах, чтобы превратить культурные факторы в преимущества. Тем самым, происходит дальнейшее распространение уникальных культурных особенностей в продукции этнических меньшинств.
Журнал «Промышленность и торговля»
Комментарий (0)