Экспорт товаров не только дал положительные результаты, но и ознаменовался радостью, когда многие вьетнамские бренды стали известны и любимы рынком.
Множество успешных брендов за рубежом
Согласно финансовому отчету за третий квартал, недавно опубликованному Vietnam Dairy Products Joint Stock Company (Vinamilk), выручка от экспортного рынка растет уже пятый квартал подряд, оставаясь драйвером роста Vinamilk. В частности, выручка от экспорта увеличилась на 10,3%, а от зарубежных филиалов — на 8,5%. За 9 месяцев чистая выручка от зарубежных рынков принесла Vinamilk 8 350 млрд донгов, что на 15,7% больше, чем за тот же период.
Экспортная деятельность Vinamilk получила положительные отклики от рынков с высоким уровнем дохода, где проживает большая вьетнамская община и, следовательно, высок спрос на продукцию Vinamilk, такую как сгущенное молоко с сахаром и йогурт. Предприятия также диверсифицируют свой подход и использование рынка, более активно участвуя в международных розничных продажах, дистрибуции и цепочках поставок.
 |
| Продукция Vinamilk пользуется популярностью у отечественных и зарубежных потребителей (Фото: Vinamilk) |
Vinamilk также разрабатывает немолочные продукты на экспорт, такие как кокосовая вода, которая в настоящее время экспортируется в США, Канаду, Японию и Тайвань (Китай). Хотя это не внесло большого вклада в коэффициент выручки, это направление позволяет расширить рынок, подтвердить производственные мощности и доказать качество продукции.
Trung Nguyen Legend — это также крупный вьетнамский бренд, участвующий в экспорте и укреплении своего бренда на рынке. В июле в США и Китае было последовательно открыто 10 новых магазинов.
Соответственно, почти через год после открытия первой франчайзинговой кофейни Trung Nguyen Legend в США, ведущая вьетнамская кофейная группа продолжила открывать две кофейни Trung Nguyen Legend Coffee World в Сан-Хосе, Калифорния, 18 и 25 июля. Это первые два заведения модели Trung Nguyen Legend Coffee World и четвертый магазин Trung Nguyen Legend в США.
Расположенные по адресу 909 Story Road, Unit 100, Сан-Хосе и 1631 East Capitol Expressway, Unit 107, Сан-Хосе, оба заведения Trung Nguyen Legend Coffee World находятся на оживленном маршруте со множеством культурных, коммерческих и торговых мероприятий. Это места, которые легко привлекают американских клиентов и иностранных туристов, желающих их посетить и исследовать.
Trung Nguyen Group намерена открыть около 130 магазинов в Китае к 2024 году, а в долгосрочной перспективе планирует открыть на этом рынке 1000 магазинов. В то же время в сентябре Trung Nguyen Legend воспроизведет модель ресторанного пространства в Австралии, Канаде и продолжит продвигать план по расширению 100 площадок в США, странах Юго-Восточной Азии, Азии, Европе...
Или 28 июля 2023 года VinFast начала строительство завода по производству электромобилей в США, а затем вышла на фондовую биржу США как публичная компания с мировым именем, вьетнамский бренд с крупнейшей капитализацией более 23 миллиардов долларов США. Это не только знакомит мир с брендом VinFast, но и знакомит друзей из других стран с именем вьетнамских предприятий.
Известность на мировом рынке не только внушительными товарооборотами, но и собственной торговой маркой не может не упомянуть историю рисовых зерен. Среди них рис Com Vietnam от Loc Troi, который продается во французских сетях супермаркетов по самой высокой цене в мире. Рис сорта Japonica компании Or Tan Long продолжил успешно «выходить» на японский рынок в октябре прошлого года после двух лет экспорта риса сорта A An в Страну восходящего солнца. Это самый требовательный рынок в мире, и успешный экспорт на этот рынок является результатом больших усилий предприятия на пути к утверждению себя на внешнем рынке.
Эксперты утверждают, что за последние годы вьетнамские предприятия добились значительного прогресса в создании и развитии брендов, тем самым повышая конкурентоспособность продукции, привлекая инвестиции и развивая внешнюю торговлю. Усилия предприятий активно способствуют достижениям Вьетнама во внешней торговле. В настоящее время Вьетнам вошел в двадцатку крупнейших стран мира по масштабам международной торговли. Импортно-экспортный оборот товаров по состоянию на первую половину ноября 2024 года достиг 681 млрд долларов США и может продолжить достигать рекордного показателя в этом году.
Кроме того, в 2024 году стоимость национального бренда достигнет 507 млрд долларов США, что позволит занять 32-е место из 193 стран, что на 2% больше по стоимости и на 1 место выше по сравнению с 2023 годом. Эти успехи Вьетнама обусловлены важным вкладом крупных предприятий и экономических групп, играющих ключевую роль и являющихся пионерами в развитии отраслей, сфер и экономик, таких как Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk...
Минпромторг поддерживает бизнес в создании брендов
Доктор Во Три Тхань, директор Института стратегии бренда и исследований конкуренции, сказал, что бренд — это «цена», которую партнеры, клиенты и потребители готовы платить больше за продукт. Сегодня многие вьетнамские предприятия имеют такие ценные бренды. В то же время вывести такие ценные бренды на зарубежные рынки.
В целом Вьетнам имеет большой потенциал в создании и развитии брендов как на внутреннем, так и на внешнем рынках благодаря широкому ассортименту продукции, уникальности и высокому качеству. В частности, многие продукты также имеют региональные особенности, например, продукты OCOP.
Однако, если взглянуть на такие крупные бренды, как Vinamilk или Trung Nguyen, можно увидеть, что это крупные предприятия с большими ресурсами. Между тем, для большинства предприятий сложность создания бренда заключается в том, что вьетнамский бизнес сегодня в основном представляет собой малые и средние предприятия с ограниченными возможностями, а инвестирование ресурсов в деятельность по созданию бренда по-прежнему сопряжено со многими трудностями. Поэтому необходима поддержка государственных органов управления в формировании и развитии бренда.
По словам эксперта Ву Винь Фу, создание национального бренда для вьетнамской продукции, особенно вьетнамской сельскохозяйственной продукции — основного предмета экспорта нашей страны — становится более актуальным, чем когда-либо. Прежде всего, для каждого вида продукции необходимо создать стабильную, прозрачную и контролируемую сырьевую зону не только за счет накопления земель, но и за счет объединения фермеров. Тесная связь зон роста с предприятиями является важной основой для обеспечения производительности, качества и создания бренда. В то же время мы организуем регистрацию и защиту товарных знаков за рубежом, проводим исследования по сортам, выдаем географические указания и продвигаем переработку, глубокую переработку для создания добавленной стоимости, способствуя постепенному созданию брендов для вьетнамской сельскохозяйственной продукции.
Со стороны властей г-н Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Департамента содействия торговле Министерства промышленности и торговли, заявил, что в рамках реализации программы «Национальный бренд» в последнее время Министерство промышленности и торговли внедрило множество решений для поддержки предприятий в процессе создания брендов. В том числе повышение осведомленности бизнес-сообщества и общества о роли брендов.
Кроме того, необходимо наращивание потенциала для поддержки вьетнамских предприятий в создании, управлении и развитии товарных брендов в соответствии с критериями Национальной программы брендов, тем самым формируя сильные бренды и, таким образом, экспортируя продукцию по всему миру с большей добавленной стоимостью.
«Мы все знаем, что текущая стоимость экспорта отечественных предприятий составляет лишь около 27% от общего объема экспорта Вьетнама в 2023 году, а группа предприятий с иностранными инвестициями (ПИИ) вносит основной вклад в долю экспорта. «Благодаря развитию и построению таких сильных брендов и повышению ценности продукции мы рассчитываем в определенной степени способствовать увеличению доли экспортного оборота отечественных предприятий в общем экспортном обороте», - поделился г-н Хоанг Минь Чиен.
Источник: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html
Комментарий (0)