Повышение конкурентоспособности, содействие экспорту

Премьер-министр Фам Минь Чинь представляет логотипы в честь предприятий, продукция которых получит звание Национального бренда Вьетнама в 2022 году. (Фото: VNA)

Премьер-министр выбрал 20 апреля «Днем вьетнамского бренда» для чествования и продвижения национального бренда и имиджа, вьетнамских брендов посредством продукции, получившей статус национального бренда Вьетнама, тем самым способствуя развитию внешней торговли, повышению национальной конкурентоспособности и ценности национального бренда на международной арене.

По оценке Министерства промышленности и торговли, в 2023 году, несмотря на многочисленные трудности и вызовы для мировой экономики, в том числе во Вьетнаме, из-за все более жесткой геостратегической конкуренции и торговых войн между крупнейшими странами; Геополитическая нестабильность и локальные конфликты по-прежнему существуют во многих частях мира, что негативно сказывается на инвестиционной, производственной, деловой и импортно-экспортной деятельности бизнес-сообщества.

Однако при своевременном и эффективном участии министерств, отраслей и местных органов власти; Благодаря решимости и высокому духу солидарности вьетнамское бизнес-сообщество приложило усилия, чтобы действовать, преодолевать трудности и вызовы для восстановления и развития, способствуя продвижению Вьетнама к статусу 4-й по величине экономики в АСЕАН и 40-й в мире, а по масштабам международной торговли входящей в двадцатку крупнейших экономик мира.

Примечательно, что национальный бренд Вьетнама продолжал уверенно расти, достигнув темпов роста 102% в период с 2019 по 2023 год, заняв 33-е место в рейтинге 121 сильнейшего национального бренда мира, составленном ведущей мировой консалтинговой компанией по оценке брендов Brand Finance.

Чтобы лучше понять Программу национального бренда Вьетнама, г-н Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Агентства по содействию торговле (Министерство промышленности и торговли), расскажет о вышеуказанном содержании.

- Можете ли вы рассказать, как в настоящее время растет стоимость национального бренда Вьетнама?

Г-н Хоанг Минь Чиен: Международные организации, включая Brand Finance, оценивают National Brand как один из самых быстрорастущих брендов за последние 5 лет (с 2019 по 2023 год).

В частности, в 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась всего в 247 миллиардов долларов США, но к 2023 году эта цифра почти удвоилась, достигнув 498 миллиардов долларов США, и это является результатом многих факторов.

Прежде всего, это очень решительное руководство и участие правительства, министерств, отраслей, местных органов власти и самих предприятий Вьетнамского национального бренда. По данным Brand Finance, стоимость Vietnam National Brand в 2023 году составила 498 млрд долларов США. Это 33-е место среди 121 страны и территории, что также свидетельствует о том, что Vietnam National Brand является одним из сильных брендов на международной арене.

- При таких результатах, какие решения могут предложить Министерство промышленности и торговли и Агентство по содействию торговле для поддержки бизнеса в повышении конкурентоспособности и увеличении экспорта?

Г-н Хоанг Минь Чиен: Правительство назначило Министерство промышленности и торговли ведущим агентством по координации деятельности министерств, местных органов власти, отраслевых ассоциаций и предприятий по реализации Программы национального бренда с целью создания сильных национальных товарных брендов и бизнес-брендов для продвижения во всем мире информации о том, что Вьетнам предлагает престижные и качественные продукты и услуги, тем самым повышая ценность вьетнамского национального бренда.

Заместитель директора Департамента содействия торговле г-н Хоанг Минь Чиен выступил перед прессой. (Фото: Дук Дуй/Вьетнам+)

Решения направлены в первую очередь на повышение осведомленности, прежде всего, общества и бизнес-сообщества, о значении и роли создания, развития и защиты брендов.

Мы все знаем, что брендинг вносит большой вклад в ценность продукта. В последнее время Вьетнам экспортирует множество товаров с самым большим количеством и стоимостью в мире, но большинство из них не связаны с историей бренда, а по-прежнему представляют собой сырые продукты, недавно переработанные продукты, и при продаже на международном рынке они иногда должны продаваться под другим брендом или этикеткой. Это также сюжет и основное содержание, к которым будут стремиться Министерство промышленности и торговли и Национальная программа бренда, а именно повышение осведомленности бизнес-сообщества и общества о роли брендов.

Следующая группа решений направлена ​​на улучшение возможностей поддержки вьетнамских предприятий, чтобы они имели возможность создавать, управлять и развивать бренды продуктов для приближения и соответствия критериям Национальной программы брендов, тем самым формируя сильные бренды и экспортируя продукцию по всему миру с большей добавленной стоимостью.

Мы все знаем, что текущая стоимость экспорта отечественных предприятий составляет лишь около 27% от общего объема экспорта Вьетнама в 2023 году, а группа предприятий с иностранными инвестициями (ПИИ) вносит основной вклад в долю экспорта.

Развивая и создавая такие сильные бренды, а также повышая ценность нашей продукции, мы рассчитываем в определенной степени способствовать увеличению доли экспортного оборота отечественных предприятий в общем экспортном обороте.

Наконец, группа решений по продвижению и рекламе Программы национального бренда также будет продвигать и рекламировать продукты, соответствующие критериям Программы национального бренда, чтобы о них узнали отечественные и зарубежные потребители, что не только повысит эффективность развития внешней торговли, но и повысит национальную конкурентоспособность Вьетнама.

- Тема этого года – возвышение основных ценностей. Можете ли вы пояснить значение этой темы?

Г-н Хоанг Минь Чиен: Тема этого года — возвышение основных ценностей. Необходимо определить основные ценности программы «Национальный бренд Вьетнама», включая 3 крупные, последовательные и развитые группы ценностей, а также продвигать и совершенствовать их с самого начала программы, реализация которой поручена правительством Министерству промышленности и торговли.

Во-первых, это группа качества: чтобы бренд продукта имел престиж, он должен, прежде всего, обладать качеством, а это качество должно определять ценность бренда продукта.

Далее следует группа инноваций — сильный бренд должен обладать инновациями, креативностью и отличаться от других продуктов, а также привносить инновации из бизнеса, исходя из особенностей этого бизнеса (бизнес может применять достижения в области науки и техники, может исследовать и выпускать новые продукты, продукты, соответствующие ориентации не только Вьетнама, но и развитых стран, например, на зеленую экономику, экономику замкнутого цикла, устойчивую экономику). Поэтому предприятия не могут прекратить свои инновации, поскольку в противном случае они отстанут.

В конечном итоге основная ценность заключается в новаторских возможностях. Возникает вопрос, почему в одной и той же отрасли один бренд сильнее другого и развивается лучше. Здесь фактор новаторства проявляется в репутации лидера, которому принадлежит данный товарный бренд, финансовом и инвестиционном потенциале, а также в лидерстве данного бизнеса в отрасли.

Сильные бренды помогают компаниям увеличивать экспортную стоимость. (Фото: Дук Дуй/Вьетнам+)

Сочетание этих трех основных ценностей позволит создать сильный бренд, и в Программе национального бренда мы всегда стремимся улучшать, поддерживать и направлять бизнес-сообщество, стремясь повысить уровень трех вышеуказанных факторов.

В настоящее время Вьетнам глубоко интегрировался в мировую экономику, присоединившись к ряду соглашений о свободной торговле (ССТ). Вьетнамская продукция имеет множество преимуществ, поскольку партнеры по этим соглашениям о свободной торговле предоставляют нашим продуктам преференциальный режим с точки зрения тарифов и проникновения на рынок. Поэтому, чтобы занять лидирующие позиции и занять выгодную позицию для развития, мы должны активно развивать свой бренд, используя три основные ценности, указанные выше.

Повышение основных ценностей также является руководящим принципом не только для программы этого года, но и будет оставаться таковым на протяжении всего процесса формирования и развития, не только сейчас, но и в будущем.

Признание трех основных групп ценностей не было придумано Вьетнамом или программой, а было исследовано и синтезировано на основе многих международных исследований и программ, связанных с созданием бренда и развитием стран.

Спасибо!

Источник: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html