| Утверждение проектов по реализации Программы национального бренда в 2024 году. Вьетнам — яркий пример создания и развития национальных брендов. |
 |
| Премьер-министр Фам Минь Чинь представляет логотипы в честь предприятий, продукция которых получит звание Национального бренда Вьетнама в 2022 году. (Фото: VNA) |
Премьер-министр выбрал 20 апреля «Днем вьетнамского бренда» для чествования и продвижения национального бренда и имиджа, вьетнамских брендов посредством продукции, получившей статус национального бренда Вьетнама, тем самым способствуя развитию внешней торговли, повышению национальной конкурентоспособности и ценности национального бренда на международной арене.
По оценке Министерства промышленности и торговли, в 2023 году, несмотря на многочисленные трудности и вызовы для мировой экономики, в том числе во Вьетнаме, из-за все более жесткой геостратегической конкуренции и торговых войн между крупнейшими странами; Геополитическая нестабильность и локальные конфликты по-прежнему существуют во многих частях мира, что негативно сказывается на инвестиционной, производственной, деловой и импортно-экспортной деятельности бизнес-сообщества.
Однако при своевременном и эффективном участии министерств, отраслей и местных органов власти; Благодаря решимости и высокому духу солидарности вьетнамское бизнес-сообщество приложило усилия, чтобы действовать, преодолевать трудности и вызовы для восстановления и развития, способствуя продвижению Вьетнама на позицию 4-й по величине экономики в АСЕАН и 40-й в мире, а по масштабам международной торговли входящей в двадцатку крупнейших экономик мира.
Примечательно, что национальный бренд Вьетнама продолжал уверенно расти, показав темпы роста 102% в период с 2019 по 2023 год, заняв 33-е место в рейтинге 121 сильнейшего национального бренда мира, составленном ведущей мировой консалтинговой компанией по оценке брендов Brand Finance.
Чтобы лучше понять Программу национального бренда Вьетнама, г-н Хоанг Минь Чиен, заместитель директора Агентства по содействию торговле (Министерство промышленности и торговли), расскажет о вышеуказанном содержании.
- Можете ли вы рассказать, как в настоящее время растет стоимость национального бренда Вьетнама?
Г-н Хоанг Минь Чиен: Международные организации, включая Brand Finance, оценивают National Brand как один из самых быстрорастущих брендов за последние 5 лет (с 2019 по 2023 год).
В частности, в 2019 году стоимость национального бренда Вьетнама оценивалась всего в 247 миллиардов долларов США, но к 2023 году эта цифра почти удвоилась, достигнув 498 миллиардов долларов США, и это результат многих факторов.
Прежде всего, это очень решительное руководство и участие правительства, министерств, отраслей, местных органов власти и самих предприятий Вьетнамского национального бренда. По данным Brand Finance, стоимость Vietnam National Brand в 2023 году составила 498 миллиардов долларов США. Это 33-е место среди 121 страны и территории, что также свидетельствует о том, что Vietnam National Brand является одним из сильных брендов на международной арене.
- При таких результатах, какие решения могут предложить Министерство промышленности и торговли и Агентство по содействию торговле для поддержки бизнеса в повышении конкурентоспособности и увеличении экспорта?
Г-н Хоанг Минь Чиен: Министерство промышленности и торговли назначено правительством ведущим агентством по координации деятельности министерств, местных органов власти, отраслевых ассоциаций и предприятий по реализации Программы национального бренда с целью создания сильных национальных товарных брендов и бизнес-брендов для продвижения во всем мире информации о том, что Вьетнам предлагает престижные и качественные продукты и услуги, тем самым повышая ценность вьетнамского национального бренда.
 |
| Заместитель директора Департамента содействия торговле г-н Хоанг Минь Чиен выступил перед прессой. (Фото: Дук Дуй/Вьетнам+) |
Решения направлены в первую очередь на повышение осведомленности, прежде всего, общества и бизнес-сообщества, о значении и роли создания, развития и защиты брендов.
Мы все знаем, что брендинг вносит большой вклад в ценность продукта. В последнее время Вьетнам экспортировал много продуктов с самым большим количеством и стоимостью в мире, но большинство из них не были связаны с историей бренда, а все еще находятся в форме сырых продуктов, недавно обработанных продуктов, и при продаже на международном рынке они иногда должны стоять под другим брендом или этикеткой. Это также история и основное содержание, к которым будут стремиться Министерство промышленности и торговли и Национальная программа брендов, которая заключается в повышении осведомленности бизнес-сообщества и общества о роли брендов.
Следующая группа решений направлена на улучшение возможностей поддержки вьетнамских предприятий, чтобы они имели возможность создавать, управлять и развивать бренды продуктов для приближения и соответствия критериям Национальной программы брендов, тем самым формируя сильные бренды и экспортируя продукцию по всему миру с большей добавленной стоимостью.
Мы все знаем, что текущая стоимость экспорта отечественных предприятий составляет лишь около 27% от общего объема экспорта Вьетнама в 2023 году, а группа предприятий с иностранными инвестициями (ПИИ) вносит основной вклад в долю экспорта.
Развивая и создавая такие сильные бренды, а также повышая ценность нашей продукции, мы рассчитываем в определенной степени способствовать увеличению доли экспортного оборота отечественных предприятий в общем экспортном обороте.
Наконец, группа решений по продвижению и рекламе Национальной программы брендов также будет продвигать и рекламировать продукты, соответствующие критериям Национальной программы брендов, чтобы о них узнали отечественные и зарубежные потребители, что не только повысит эффективность развития внешней торговли, но и повысит национальную конкурентоспособность Вьетнама.
- Тема этого года — возвышение основных ценностей. Можете ли вы пояснить значение этой темы?
Г-н Хоанг Минь Чиен: Тема этого года — возвышение основных ценностей. Необходимо определить основные ценности программы «Национальный бренд Вьетнама», включая 3 крупные, последовательные и развитые группы ценностей, а также продвигать и совершенствовать их с самого начала программы, реализация которой поручена правительством Министерству промышленности и торговли.
Во-первых, это группа качества: чтобы бренд продукта имел престиж, он должен, прежде всего, обладать качеством, а это качество должно определять ценность бренда продукта.
Далее следует группа инноваций — сильный бренд должен обладать инновациями, креативностью и отличаться от других продуктов, а также привносить инновации из бизнеса, исходя из особенностей этого бизнеса (бизнес может применять достижения в области науки и техники, может исследовать и выпускать новые продукты, продукты, соответствующие ориентации не только Вьетнама, но и развитых стран, например, на зеленую экономику, экономику замкнутого цикла, устойчивую экономику). Поэтому предприятия не могут прекратить свои инновации, поскольку в противном случае они отстанут.
В конечном итоге основная ценность заключается в новаторских возможностях. Можно задаться вопросом, почему в одной и той же отрасли один бренд сильнее другого и развивается лучше. Здесь новаторский фактор проявляется в репутации лидера, которому принадлежит этот товарный бренд, финансовом и инвестиционном потенциале, а также в отраслевом лидерстве этого бизнеса.
 |
| Сильные бренды помогают компаниям увеличивать экспортную стоимость. (Фото: Дук Дуй/Вьетнам+) |
Сочетание этих трех основных ценностей позволит создать сильный бренд, и в Программе национального бренда мы всегда стремимся улучшать, поддерживать и направлять бизнес-сообщество, стремясь повысить уровень трех вышеуказанных факторов.
В настоящее время Вьетнам глубоко интегрировался в мировую экономику, участвуя в ряде соглашений о свободной торговле (ССТ). Вьетнамская продукция имеет много преимуществ, поскольку партнеры по этим соглашениям о свободной торговле предоставляют нашим продуктам преференциальный режим в плане тарифов и проникновения на рынок. Поэтому, чтобы проникнуть и занять хорошую позицию для развития, мы должны активно развивать свой бренд и через вышеуказанные 3 основные ценности.
Повышение основных ценностей также является руководящим принципом не только для программы этого года, но и будет оставаться таковым на протяжении всего процесса формирования и развития, не только сейчас, но и в будущем.
Признание трех основных групп ценностей не было придумано Вьетнамом или программой, а было исследовано и синтезировано на основе многих международных исследований и программ, связанных с созданием бренда и развитием стран.
Спасибо!
Источник
Комментарий (0)